DOSSIERESPECIALDECARNAVAL
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Después de unos años de inestabilidad, la campaña de
Carnaval ha conseguido estabilizar sus ventas y las previ-
siones para 2016 son seguir con estamisma tendencia e,
incluso, crecer ligeramente, sobre todo gracias al ajuste de
precios y la profesionalización del sector. Algunas de las
tendenciasquedestacaránen lapróxima campaña son: los
complementos siguen siendo el producto estrella, crecien-
do sus ventas año tras año (por un preciomás económico
se puede ir disfrazado); los fabricantes apuestanpor cuidar
la calidad del producto, ofreciendo un precio competitivo y
ajustado; y losdetallistasofrecenunproductodemayorca-
lidadydiferenciadode lacompetenciadebazaresorientales
para remarcarsuprofesionalizaciónyespecialización.
En los disfraces, el precio, la calidad y las novedades
marcarán las ventas. Por su lado, los complementos si-
guensiendo la respuesta ideal parael consumidor queno
tienemuchopresupuesto: pelucas,máscaras,maquillaje,
etc., sonunaalternativaaldisfrazparadisfrutarde lafies-
ta. Para 2016 destacan los disfraces clásicos, como los
de animales, piratas, payasos, de época, que convivirán
con losdesuperhéroesy losde las licencias infantiles top
ventasdelmomento.
Respecto al consumidor, esmás racional y cuenta con
un presupuesto ajustado. Así cada vez priorizan más el
precioy losconsumidoresvisitanvariosestablecimientos
paracompararantesdehacer lacomprafinal.Sudecisión
será escoger lamejor relación calidad-precio. En cuanto
al consumidor de estos productos, la granmayoría de la
oferta va destinada al público infantil (aproximadamente
entreel 60%-65%de lasventas), perocadavezganamás
presencia el target adulto, gracias a los concursos, com-
parsasofiestaspopulares.
Una de las principales problemáticas de esta categoría
continúasiendo laestacionalización. El segmentodel dis-
fraz centra sus ventas principalmente en la campaña de
Carnaval, representando un total del 66% de las ventas
del total del año. Seguidamenteotras campañas puntua-
lescomoHalloween, NavidadyOtrasfiestas tambiénson
foco de ventas de disfraces y complementos, pero tan
sólo suponenun34%del total.
DOSSIER ESPECIALDE
CARNAVAL:
Previsión
de estabilidad
INFORMEESPECIAL:
Carnaval: ofrecer lamejor
relación calidad-precio............................
32
GALERÍAS:
Novedades enCarnaval,
complementos y fiestas........................
44
ENTREVISTA:
EntrevistaaRubénGarcía, socio
deEl Carrusel................................................
48
Índice del
Dossier de Carnaval
