Home Index evalúa el impacto ambiental y social de cada producto a lo largo de su ciclo de vida

Leroy Merlin, la compañía especialista en el acondicionamiento y mejora del hogar, presentó Home Index, su innovador indicador que evalúa el impacto ambiental y social de sus productos a través de su ciclo de vida. Se trata de una herramienta pionera y tractora en la que la compañía lleva cinco años trabajando junto a Adeo, grupo al que pertenece.

Cada criterio puntúa del -1 al 100 (siendo este último el de menor impacto negativo) tras lo que se obtiene una calificación general del producto. Para tener en cuenta el impacto de cada fase del ciclo de vida del producto, los 30 indicadores se dividen en 8 bloques (más abajo) y un bonus si el producto cuenta con etiqueta ecológica:

1. Materias primas.
2. Fabricación.
3. Consumo de agua y energía.
4. Transporte.
5. Vida útil y reparabilidad.
6. Reciclabilidad.
7. Ética.
8. Salud.

“En Leroy Merlin creemos que para abordar los desafíos en materia ESG es fundamental la colaboración para avanzar de manera eficaz. Por ello, Home Index es una herramienta que nos ayuda a trabajar con los equipos internos y nuestros proveedores, para crear un oferta de productos que den respuesta a la demanda de nuestros clientes y sociedad, y les ayude a hacer compras más informadas y responsables”, destacaba Cristina Sánchez, directora ejecutiva de Impacto Positivo de Leroy Merlin.

“El 80% de los impactos ambientales de un producto se determinan en la fase de diseño. Por ello, teníamos claro que para que Home Index fuera una realidad necesitábamos trabajar mano a mano con nuestros proveedores”, comentaba Sánchez. Es por esto que Home Index nace con la vocación de motivar a los proveedores de Leroy Merlin a mejorar sus productos y procesos de fabricación de manera continua, para lo que cuentan con el apoyo de la compañía.

Leroy Merlin tiene claro que el propósito de una empresa va más allá del impacto económico y, por ello, el modelo de negocio integra la estrategia de Impacto Positivo. La compañía lleva más de 12 años dando pasos para reducir el impacto de su actividad, alineados con el propósito de marca: ‘Crear entornos en los que vivir mejor’. De hecho, hace dos años se dio un nuevo paso en este compromiso, elevando el área de Impacto Positivo al Comité Ejecutivo, para integrar los aspectos ESG en los máximos órganos de decisión.

Asimismo, Leroy Merlin, a través del área Transformación Cultural, ponía en marcha la figura de los ‘Embajadores Positivos’ a inicios de año. El rol de estos equipos es acompañar el cambio cultural en torno a la sostenibilidad en todas las tiendas, para que puedan contribuir a los retos y objetivos marcados por la compañía.

“Estamos convencidos de que los consumidores pueden ser agentes del cambio. Con la información del impacto de los productos, nuestros clientes pueden introducir esta variable en su proceso de toma de decisión a la hora de comprar”, comentaba Miguel Madrigal, director de Marketing de Leroy Merlin España.

Desde el pasado 26 de agosto, los clientes de Leroy Merlin pueden consultar la información sobre el indicador de cada producto en la cartelería de tienda y etiquetas electrónicas, así como en la web y APP.

Además, Leroy Merlin ha lanzado ‘La Circular’, una campaña de concienciación articulada por un spot que busca inspirar a la población a crear un entorno mejor desde sus propios hogares.

Con el meteorólogo Mario Picazo como padrino, esta campaña refuerza el compromiso con la sostenibilidad de la compañía con una premisa muy sencilla: “el planeta es el hogar de todos, y como tal, es nuestra responsabilidad cuidarlo”. Porque con cerca de 19 millones de hogares en España, cada gesto cuenta. “Tenemos el objetivo de que nuestros clientes puedan tomar decisiones informadas y responsables, tratando de democratizar todo lo posible el acceso a la información y siendo totalmente transparentes”, finalizaba.