Coca-Cola refuerza su apuesta por el verano

Junio, julio y agosto son tres meses clave para el sector de bebidas, ya que en ellos se registra cerca del 29% de las ventas del año, un porcentaje que en el caso de Coca-Cola alcanza el 33%. Por esta razón, la compañía ha preparado varios lanzamientos de su nueva gama ‘Coca-Cola Creations’, “con activaciones que generen valor adicional a sus clientes, entre ellas el refuerzo de la apuesta por la renovación y ampliación de su parque de terrazas sostenibles”.

Según datos de Nielsen, entre julio y septiembre de 2019 se concentró el 29,4% del consumo de bebidas del año. A pesar de que las cifras globales bajaron, el porcentaje de la importancia del verano sobre las ventas totales en los años 2020 y 2021 se mantuvo.

“El verano ha sido siempre un período especialmente relevante para la sociedad y la economía españolas; también lo es para para los mercados de bebidas, que concentran prácticamente un 30% de sus ventas en los meses de julio, agosto y septiembre, cinco puntos por encima del peso de estos meses para el total gasto alimentario. Todos los indicadores de turismo y previsión de gasto en Hostelería a corto plazo son optimistas por lo que la campaña veraniega de este año debería representar la recuperación de los niveles de consumo de 2019”, afirma Antonio de Santos, director de Retailer Services en NielsenIQ.

La importancia del gasto vacacional y el peso que en él tiene el destinado al canal horeca hace que Coca-Cola refuerce “su compromiso con sus clientes y sus consumidores para dinamizar su actividad durante el verano”.

“Tradicionalmente, desde Coca-Cola hemos aprovechado esta temporada para innovar a través de nuestras marcas e impulsar experiencias únicas con las que ofrecer a los consumidores nuevas maneras de divertirse y de disfrutar del verano con nosotros”, apunta Carolina Aransay, directora de Marketing Iberia Coca-Cola Iberia.

Respecto a la innovación, durante este verano se ha producido el lanzamiento de una nueva edición limitada de Coca-Cola Creations. Se trata de Marshmello’s Limited Edition Coca-Cola, elaborada de la mano de Marshmello, artista nominado a los Grammy, quine “ha asumido el reto de crear esta propuesta de sabor. En total, más de 1,4 millones de latas ‘sleek’ de 33cl llegarán a los canales de Alimentación Moderna, Conveniencia y Agregadores (62.000 clientes).

“En cuanto a la activación y generación de valor para los clientes de Coca-Cola, en verano pueden llegar a realizarse más de 120.000 activaciones en clientes de Alimentación Moderna (acciones dirigidas a la promoción de los productos en los diferentes canales de venta que contribuyen a generar negocio y tráfico de consumidores en los locales)”, aseguran desde la multinacional.