Pierini transforma la imagen de la cerveza Quilmes Cristal

La cerveza argentina Quilmes Cristal ha cambiado su packaging. Adrián Pierini, director general creativo de Pierini Partners y autor del nuevo diseño, explica la evolución de la imagen de firma: “El packaging de Quilmes ha ido actualizándose muy lentamente. De hecho, el último cambio significativo sucedió en 1995, año en el que se estilizó el logotipo, se le incorporó el claim a la etiqueta y se fue llevando el diseño hacia códigos más cerveceros. Hoy los consumidores de la categoría han evolucionado y es el objetivo de Quilmes Cristal estar en línea con ese crecimiento”.

La cerveza argentina luce ahora una estética renovada, que se manifiesta a través de “sensaciones altamente positivas expresadas en una mayor frescura (por la implementación de un nuevo soporte metalizado y una torción de la banda central), percepción de calidad superior (a través de la generación de una trama tipográfica de efecto holográfico que actúa como soporte del layout) y modernidad (logrado por la eliminación de recursos extremadamente clásicos como el pentagrama ubicado debajo de la banderola central y el cambio de estilo de la palabra ‘Cristal’ hacia caracteres gestuales de mayor personalidad, dinamismo y presencia)”.