El sector fabricante de baldosas cerámicas español supo adaptarse a la crisis en 2020

El 21 de diciembre, Ascer (Asociación Española de Fabricantes de Azulejos y Pavimentos Cerámicos) celebró un encuentro con medios para hacer un balance del año 2020 y analizar los retos de futuro del sector español fabricante de baldosas cerámicas, un sector que ha sabido adaptarse a la crisis.

El presidente de Ascer, Vicente Nomdedeu Lluesma llevó el peso de la presentación y se refirió a cómo ha ido 2020, un año marcado por la incertidumbre. Tras los meses más duros, en los cuales se experimentaron caídas en las ventas de casi un 50% (marzo y abril), el sector ha ido recuperando progresivamente su actividad, sobre todo en mercados internacionales. El mercado doméstico evoluciona peor y no ha sido capaz de recuperar su nivel de ventas.

Vicente Nomdedeu, presidente de Ascer.

Nomdedeu hizo una estimación de cifras de cierre:

• Facturación total: en torno el -1% y +2% con respecto a 2019. El 75% es exportación y 25% mercado nacional.
• Exportaciones: crecimiento de entre el 1% y el 4% respecto a 2019.
• Mercado doméstico: entre el -7% y el -4%.
• Producción: caída del -7% al -3%.

Vicente Nomdedeu en el balance del año 2020.

“Son cifras aparentemente positivas, sobre todo si nos comparamos con otros sectores que están atravesando momentos muy complicados. Si partimos de las previsiones de principio de año, debido al Covid el sector ha dejado de facturar entre 5 y 6 puntos. La moderada recuperación de las ventas no se da por igual entre las distintas empresas del sector. Hay empresas que crecen, pero hay otras que están atravesando serias dificultades. Es decir, el sector se ha adaptado a la crisis demostrando su resiliencia. Si hay circunstancias que cambian, el sector ha de cambiar y ha sabido hacer gestión del cambio” indicó.

Nomdedeu también se refirió a las exportaciones hasta octubre: los mercados que más crecen son EE. UU. (15,1%), Alemania (16,6%), Francia (1,8%) se mantiene estable (y es nuestro mejor cliente después de EEUU), y finalmente Arabia Saudita (71,3%) y Emiratos Árabes (52,6%). Por su parte los mercados que caen son Reino Unido con un -9,8% hasta octubre debido a la incertidumbre provocada por el Brexit, y Marruecos, con una caída de un -12,8%.

El sector cerámico es un sector netamente exportador, cuarto sector que más superávit aporta a la balanza comercial, con 2.700 millones de € en 2019, cifra que ha contribuido a reducir el déficit comercial de España en un 8%.

Balance del año 2020 por parte de Ascer. El sector tiene un efecto tractor y multiplicador muy importante en la economía.

El clúster, indicó el presidente de Ascer, representa 14,4% del PIB industrial de la Comunidad Valenciana y supone más del 20% del total del PIB de la provincia de Castellón. “Tenemos un efecto tractor y multiplicador muy importante ya que por cada € de PIB directo del sector aporta 2,1€ de PIB adicional a la economía de España, y por cada empleo directo del sector, aporta 2,8 empleos adicionales a la economía española. Y este peso tiene que ser reconocido y apoyado por nuestras Administraciones”, señaló Nomdedeu.

Vicente Nomdedeu habló de la importancia de mantener la industria en nuestro país, sin olvidar la competencia internacional. “La fabricación de cerámica se ha generalizado en muchos países del mundo. Ante este contexto y las consecuencias del COVID en la economía, las reivindicaciones del sector, pasan por:

• El desarrollo de un plan integral para el impulso de la demanda a través de los Planes de Reforma y Rehabilitación. “El problema es que no tenemos un plan industrial y se han dado muchos cierres de actividad”, señaló.
• La rebaja de la carga fiscal como medida de dotar de liquidez a las empresas
• El apoyo directo a las empresas para hacer frente a la necesaria solvencia para devolver los fondos ICO. …”es necesario que las empresas no estén tan castigadas para mantener la solvencia”.
• La mejora de la formación de colocadores en todo el país, cuya mano de obra es escasa y poco profesionalizada.
• El apoyo a la investigación de tecnologías que nos permitan cumplir con los objetivos de descarbonización marcados por la UE.
• La transformación digital del clúster y el canal de distribución.
• El reconocimiento de la industria como se merece.

El vicepresidente de Ascer, Ismael García Peris habló de un año atípico para la actividad comercial y promocional con restricciones a la movilidad y cancelaciones de todas las ferias de cerámica en el mundo: cancelación de Cersaie 2020, aplazamiento de Cevisama de 2021 a mayo; y de Coverings a julio. “El desarrollo de los acontecimientos nos irá diciendo si podremos ir recuperando la actividad comercial y promocional. Esto ha hecho cambiar en la forma de relacionarnos con nuestros clientes; las empresas han tenido que adaptarse a las nuevas circunstancias buscando nuevas fórmulas de comunicación de forma digital. Se mantienen actividades de promoción que desarrolla Ascer junto con el ICEX en mercados estratégicos: Francia, Estados Unidos, Reino Unido, Alemania, Italia y Federación Rusa, cuyas actividades se han reorientado a todo lo digital y tratando de dar mayor participación de las empresas”, señaló.

El vicepresidente de Ascer, Ismael García Peris.

García Peris hizo referencia a la Campaña de comunicación ‘La cerámica, en cambio…es una elección segura’, junto con Confindustria Cerámica (asociación de productores de Italia). Se trata de una campaña de defensa de categoría de producto, que consta de siete vídeos, cuyo objetivo es divulgar y mejorar el conocimiento de las baldosas cerámicas en los mercados internacionales y en el mercado nacional, de sus beneficios y ventajas en el uso, incidiendo en mensajes de seguridad, higiene y limpieza. Los países en los que está activa la campaña son: España, Francia, Alemania, Reino Unido e Italia. Por el momento, 7,5 millones de personas han visualizado la campaña y está prevista su divulgación durante los próximos meses.

Mantenimiento de la formación en cerámica a futuros profesionales de la arquitectura a través de la Red de Cátedras de Cerámica en varias universidades: Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Castellón y Harvard en EEUU.

El Covid ha puesto de relevancia la importancia de algunas prestaciones de las baldosas. Reorientación de los mensajes de comunicación a contenidos más prácticos. La cerámica es altamente resistente y permite una fácil limpieza, además de no deteriorarse con la aplicación de algunos productos químicos. Es muy saludable y difícilmente se ve alterada en lugares de alta incidencia como en los espacios públicos y comerciales, como ejemplo. Desarrollo de herramienta Kerápolis, que trata de poner de manifiesto todas estas ventajas mostrando ejemplos de aplicaciones reales en todo tipo de espacios y aplicaciones en una ciudad.

García Peris finalizó su intervención hablando de Comercio Exterior en el que destacó los siguientes aspectos:

• Cierre del expediente Antidumping en los países integrantes del Golfo, sin medidas para España. Sin embargo, sí que se han impuesto medidas arancelarias para India y China, lo que nos permite ocupar determinados segmentos de mercado en esta zona.
• Obtención del certificado Quality Mark, que bloqueó totalmente el mercado de Arabia Saudita. Iniciación del mecanismo TBR (Trade Barrier Regulation) que permite presentar una queja frente a un país que no esté cumpliendo la normativa de la OMC.
• Brexit. Si no hay acuerdo los aranceles serán de un 4%. Las empresas del sector están más que acostumbradas a vender a países fuera de la UE y por tanto los trámites aduaneros, no serán un problema. Posible retraso en mercancías en destino.

Miguel Nicolás Prior, vicepresidente, fue el encargado de abordar la situación del sector cerámico en aspectos laborales y de formación. El sector es un generador de riqueza y empleo estable y de calidad. En 2019, el empleo directo fue de unos 15.800 trabajadores. Respecto al empleo industrial, representa el 11,6% del empleo industrial de la Comunidad Valenciana y el 17% del total del empleo de la provincia de Castellón.

Miguel Nicolás Prior durante su intervención.

Durante 2020, en términos de afiliados a la Seguridad Social en la provincia de Castellón, el empleo sectorial registra un leve crecimiento (+0,42%) respecto a 2019 (con datos a 31 de octubre de 2020). Así mismo se dio un descenso del 2,7% entre los meses de febrero y mayo de 2020, durante la paralización de la actividad.

Prior también se refirió a los resultados de estudio realizado bajo el marco del convenio con la Conselleria de Hacienda y Modelo Económico, que concluye que el conjunto del clúster cerámico emplea a casi 60.000 personas sólo en la fase de producción, y a más de 100.000 en la fase de distribución, comercialización e instalación. La industria cerámica, indicó, tiene un efecto tractor y multiplicador enorme ya que, por cada empleo directo del sector, aporta 2,8 empleos adicionales a la economía española.

Las continuas propuestas de modificación de la legislación laboral, que suponen incrementos netos de los costes, en unos momentos de tan grave crisis económica, dificultarán notablemente las negociaciones.

Por último, se refirió a la necesidad de Formación Profesional adaptada a las necesidades reales de las empresas, a realizar de un diagnóstico de necesidades en el sector “que nos va a guiar sobre las líneas formativas en el ejercicio 2021”. En ese sentido expuso la carencia de suficientes colocadores profesionales, lo que supone un reto, cuando no una amenaza, para la actividad normal de la industria y el negocio de nuestras empresas. En ese sentido se colabora con Andimac y Proalso para la mejora de la prescripción en el punto de venta, en los colocadores y la puesta en obra de los productos cerámicos.

Francisco Ramos, tesorero de Ascer, indicó que la energía supone el 13,3 % del valor de las ventas. Las variaciones de su precio tienen una alta incidencia en el coste del producto final. El consumo de gas natural en nuestro clúster se estima en más de 15 mil GWh/año, esto supone cerca del 50 % del consumo de gas industrial y doméstico de la Comunidad Valenciana y el 7 % del consumo de gas industrial de España.

Francisco Ramos, tesorero de Ascer.

Durante este ejercicio se ha aprobado la circular de peajes que ha supuesto una reducción de los mismos, aunque de momento con poca incidencia para nuestra industria.

La cogeneración de alta eficiencia supone una ventaja competitiva y es fuente de eficiencia energética. Las cogeneraciones cerámicas pueden alcanzar un ahorro de energía primaria (PES) superior al 20%. Reivindicación de los valores de la cogeneración y solicitar al Gobierno medidas transitorias urgentes para las plantas que alcancen su vida útil mientras no se desarrolle un nuevo marco regulatorio.

Ramos habló de esfuerzos en el sector en la búsqueda de otras tecnologías y combustibles que puedan introducirse en el proceso de fabricación de baldosas en el futuro. Las exigencias a nivel europeo y español de reducción de las emisiones de CO₂ a 2030 y a 2050, va a suponer un cambio total en la manera de fabricar nuestros productos. Se está hablando de una Europa neutra en emisiones de CO₂ en 2050. Además de conocer el marco en que nos movemos y las posibilidades que hay, tenemos el objetivo de obtener financiación que nos permita la introducción de los posibles cambios a través de Fondos Europeos.

Encuentro con medios para hacer un balance del año 2020.

Como vías a explorar señaló: la electrificación de hornos, la captura de CO₂, la biomasa o el uso de hidrógeno, pero de momento son tecnologías poco maduras. Mientras tanto, y ante la dificultad de adaptar nuestro proceso productivo con la tecnología disponible, seguiremos defendiendo la conveniencia del gas natural ante la difícil descarbonización.

Sobre el comercio de emisiones de CO₂ para el periodo de 2021-2030, en 2021 se decidirá la cantidad definitiva de derechos gratuitos de CO₂ que recibirá el sector para el próximo quinquenio, e indicó que se está trabajando para maximizar las cuotas que reciba el sector.