La Vuelta sigue en lo más alto
El impacto mediático de la 72ª edición de La Vuelta a España demuestra, un año más, que la carrera sigue en curva ascendente, con un desarrollo positivo y constante que seguirá evolucionando en los próximos años. Estas cifras son claves también para ratificar el buen estado de la afición al ciclismo en nuestro país.
La pasada edición de La Vuelta logró la mejor audiencia desde 2011 con 1,55 millones de telespectadores de media, según Kantar Media. La carrera se pudo seguir en 188 países, con 70 horas de señal internacional en directo y tuvieron 20 difusores – directo & highlights. Se acreditaron 1.200 periodistas, comentaristas y fotógrafos de 397 medios (televisión, radio, prensa y web).
En las redes sociales, La Vuelta estuvo potente con 795.000 fans ganados en las distintas plataformas sociales (320.000 en Facebook, 298.000 en Twitter y 138.000 en Instagram). Facebook obtuvo un 26% de fans más en comparación con 2016, Twitter un 25% más de followers en comparación con 2016 e Instagram obtuvo nada más y nada menos que un crecimiento del 62% en followers en comparación con 2016. Pero estas cifras no se quedan aquí: 250.000 personas descargaron la aplicación oficial y desde lavuelta.com se visionaron 26,2 millones de videos, cifra que supera con creces los 14,6 millones de videos vistos en 2016.
En cuanto a los espectadores in situ, 16 marcas participaron en una caravana publicitaria de 28 vehículos y en el Parque Vuelta hubo 24 patrocinadores con animaciones, fuente de motivación para un 75% de los espectadores a la llegada de las etapas.
En este sentido, según ha dado a conocer la organización el público estaba formado por grupos de entre 3 y 4 personas de media, un 48% de ellos eran familias y solo un 33% de ellos usaron vehículo para llegar a la meta o al sitio elegido para seguir la carrera. Un 64% eran hombres y un 36%, mujeres.
Estos datos han sido publicados por Unipublic a través de una encuesta realizada a los espectadores por TNS Sofres.
