El rechazo a los envases plásticos crece en Europa
Los compradores de entre 18-24 años (millenials jóvenes) están menos preocupados que los de mayor edad sobre la compra de productos que respeten el entorno. El mismo caso encontramos en cuanto a la sostenibilidad –tan solo el 30% de los millenials jóvenes compran producto local debido a este tema–, en comparación con el 33% de los mayores de 34 años.
El estudio realizado por IRI entre más de 3.300 consumidores de siete países europeos planteó a los compradores un abanico de preguntas acerca de sus hábitos de compra y expectativas sobre el futuro de la distribución de alimentación. También estudió el comportamiento en cuanto a compra en las generaciones más jóvenes de consumidores millenials.
Los compradores italianos son los que muestran una mayor inclinación por comprar productos con un envasado respetuoso con el medio ambiente (81%), seguidos por los españoles (75%) y, en menor medida, por los griegos y franceses (74%). Los consumidores alemanes se identificaron como los menos propensos a comprar productos con un envasado reciclado (62%).
Cumplir con las preferencias del consumidor para ser respetuoso con el medioambiente requerirá que los responsables de producto consideren el envasado además de otros elementos como el uso de carbono o pesticidas como parte de su arquitectura de marca. Pueden compartir su conocimiento y experiencia con los distribuidores que necesiten estas marcas estrella para generar tráfico.
Olly Abotorabi, responsable regional de Insights de IRI, explica: “Hay una preocupación cada vez mayor por el impacto que está teniendo el uso del plástico en la venta de productos de alimentación en el planeta, debido a las tristes imágenes que circulan día a día en los medios que muestran ballenas atrapadas en desechos de redes de pesca o de islas flotantes de plástico en medio del océano. Como resultado, los compradores son más conscientes que nunca del impacto medioambiental que sus compras pueden tener y están haciendo esa reflexión cada vez que buscan una marca en la tienda”.
“En los planes estratégicos de las compañías de gran consumo se está teniendo en cuenta la problemática de los plásticos, como una promesa. Los fabricantes necesitan seguir poniendo en marcha acciones si quieren que sus marcas permanezcan en el top of mind de consumidores y distribuidores. El envase se ha convertido en un atributo clave del producto que los vendedores necesitan introducir en los modelos predictivos de compra para sus marcas, juntos con otros factores que pueden influir en el comportamiento del comprador, como el tamaño, el sabor, el color y el precio”, continúa Abotorabi.
“Demostrar el valor que una marca genera para la categoría junto con el compromiso de la llamada “economía circular” para el envasado –evolucionando hacia lo reutilizable más que al empaquetado de un solo uso– será clave de ahora en adelante. En el futuro, esto podría ser crítico para mantener un producto en el lineal de los distribuidores”.
