La sostenibilidad y la innovación, protagonistas en las novedades de Gardena para 2022

Gardena y McCulloch, pertenecientes al grupo Huqsvarna, convocaron a la prensa especializada para presentar sus principales novedades para 2022. Y una vez más, por las circunstancias actuales, la presentación se realizó virtualmente a través de su canal de YouTube. Un año más, Carlos del Piñal, director general, y José Luis Velasco, product manager, explicaron cómo había ido a nivel corporativo en 2021 a la compañía y presentaron los productos más novedosos para el cuidado del jardín.

Carlos del Piñal, director general, inició su intervención explicando que 2021 fue un año “muy bueno” para la compañía tanto en España como en Portugal, con un crecimiento de doble dígito en España, sobre todo en la marca Gardena y confirmando que, a pesar del momento de incertidumbre global, “llevamos dos años consecutivos creciendo en toda Europa”.

Del Piñal confirmó que su Estrategia 2025, presentada en otras convocatorias “sigue adelante”, aunque afirmó que la pandemia había “acelerado los resultados”. De este modo, se reitera la estrategia de ‘consumer centric’, el deseo de “ser la marca preferida en la mente del consumidor”, concentrándose en que el cliente final consiga lo que dice el eslogan de la marca ‘Realize your gardening dreams’.

También sigue la estrategia de expansión geográfica, con países estratégicos como Francia y Reino Unido. Rusia sale de la ecuación por las circunstancias actuales. En lo que ser refiere a Iberia, “tanto España como Portugal están en buena posición de inversiones para seguir creciendo como hemos hecho en los últimos años”, señaló Carlos del Piñal.

En cuanto a la omnicanalidad, el director general de Gardena explicó que la marca se comercializa en la actualidad en Lidl, en todos los centros a nivel europeo.

En lo que se refiere a las operaciones, la logística, los stocks y la disponibilidad de producto, la compañía ha duplicado tanto la fabricación como almacenaje de productos, acumulando stock para tener disponibilidad en 2022.

Otra palanca importante que incluye la Estrategia 2025 es la innovación, valor que representa un presupuesto invertido por la enseña del 30% y que se ocupa del desarrollo de novedades, enfocándose sobre todo en la sostenibilidad y la tecnología smart system de Gardena.

Todos estos pilares de Gardena para su Estrategia 2025 están arropados por otros dos pilares transversales: la transformación digital y la sostenibilidad. La transformación digital “en su sentido más amplio”, como por ejemplo cambiar los embalajes para llegar a los clientes de una manera más eficiente y más sostenible. Y en cuanto a la sostenibilidad, “ahora estamos en todas las categorías con planes de ahorro, con sostenibilidad circular y minorizar la huella de carbono en el consumo de plástico. También en categorías que no serán sostenibles a medio plazo, como las que incluyen la gasolina, que la empresa está planteándose prescindir de ellas en el futuro”, afirmó Carlos.

De cara a 2022, Gardena ha tenido un buen primer trimestre, aunque su campaña más importante empieza a partir de abril y Semana Santa. “Veremos si la subida de precios nos afecta. Hemos hecho bien el ‘sell in’, en planificarlo mejor y tener la mercancía disponible en todas las tiendas, y ahora hay que esperar el comportamiento del consumidor en la parte del sell out y que las ventas no se resientan”, explicó del Piñal., que siguió: “Estamos en un entorno totalmente cambiante y de incertidumbre en la que la flexibilidad va a ser fundamental. Lo que tenemos que hacer es colaborar todos, fabricantes y distribuidores, estar muy atentos tanto en el mundo offline como en el online de cara a nuestros clientes y pensar siempre en el consumidor final y en satisfacer sus necesidades”, sentenció.

José Luis Velasco, producto manager de Gardena, confirmó que una parte muy alta del presupuesto se destina a I+D, gracias a lo cual hace que “cada año podamos lanzar entre 60 y 70 novedades. Este año estamos en 65 novedades”.

Empezó explicando las novedades en cuanto a riego, con una actualización en la gama de los conectores de manguera para grifo. Se trata del sistema Anti-Splash, que evita las salpicaduras gracias a unas varillas integradas patentadas, gracias a las cuales no se producirá desperdicio de agua ni se mojará quien esté usando la manguera.

Otra novedad es el nuevo soporte de mangueras Liano TapFix especialmente diseñado para jardines de tamaño pequeño a mediano, terrazas o porches. El nuevo soporte permite transportar fácilmente la manguera textil Liano por el jardín y luego guardarla de forma más cómoda.

Por otra parte, se presentó la gama PipeLine, compuesta de varios productos para llevar el agua a todos los rincones del jardín, garantizando un cómodo suministro de agua sin tener que usar mangueras y con tubos invisibles.

Una de las principales novedades de Gardena para esta campaña es el sistema EcoLine, una gama de productos fabricada con materiales reciclados. “Tienen un mínimo del 65% del producto en material reciclado”, explicó José Luis Velasco. Dentro de la gama se pueden encontrar herramientas, como tijera de podar, palita, gubias y rascador de patio; y artículos para riego como un set básico para conexión rápida de grifo y manguera, un aspersor oscilante o una pistola de riego.

“Lógicamente un producto EcoLine tienen un desarrollo a nivel de costes mayor, porque la gestión del reciclado hace que el producto tenga un precio un poco mayor, pero cubre un segmento cada vez mayor que es el producto sostenible. Además, es un desarrollo a largo plazo, porque el año que viene lazaremos unos cuantos artículos más para ir cumplimentando poco a poco esta gama y ver cómo va funcionando entre el consumidor”, explicó Velasco.

Un producto presentado el año pasado y que amplía sus aplicaciones es el ClickUp, el sistema de accesorios intercambiables para la decoración del jardín. Al mango donde encajar cualquier accesorio de la gama —cuenco de flores, un hotel de insectos, una antorcha y un dispensador de comida para pájaros— se le añade este año un soporte para barandillas.

Y otra novedad de las más destacadas del año es la incorporación de dos modelos de robots cortacésped Smart Sileno Life con tecnología LoNa Intelligence (localización y navegación). Se trata de la incorporación de una tecnología de mapeo basada en IA (Inteligencia artificial) con seguimiento de ubicación que aprende, mapea y se adapta a jardines individuales. A través de la aplicación del sistema smart Gardena, siempre se puede tener una visión general del área del césped que se va a cortar y acceso al jardín desde cualquier lugar. Permite revisar la configuración del programa de mantenimiento del cuidado del césped en cualquier momento. “En resumen, esta novedad vuelve al robot más inteligente. El usuario no tiene que estar modificando acciones porque el robot será el encargado de hacer estas acciones. También es un desarrollo a largo plazo. Lo hemos lanzado este año con las primeras opciones, pero, cualquiera de estos robots podrá ir actualizando el software con otras opciones y con diferentes funciones que automáticamente se irán acoplando al robot sin necesidad de ningún coste adicional para el cliente, porque se darán a través de la aplicación”, explicó Velasco.

Acción con Unicef

Gardena repite este año su compromiso de colaboración con Unicef lanzando una edición limitada del set de inicio del sistema Micro Drip para el riego automático de jardineras, parterres y huertos. Por cada compra del set, Gardena realizará una donación de 25€ destinada a apoyar los programas internacionales de Unicef relacionados con el agua, el saneamiento y la higiene.

Gardena y Unicef mantienen una alianza desde 2018 bajo el lema ‘Cada gota cuenta’ con el objetivo de que todos los niños, niñas y sus familias tengan acceso a agua potable limpia.