La inversión en publicidad crece en 2011
La inversión en publicidad creció un 7,3% en 2011 en todo el mundo y en comparación con el año anterior, a pesar de la contención mostrada en el último trimestre, cuando el crecimiento fue del 6,2%. Según Nielsen, se han invertido 498 mil millones de dólares en publicidad en todo el mundo durante 2011.
En Estados Unidos, el crecimiento fue del 2%, mientras que en Europa se registró una caída de cuatro décimas porcentuales. En Oriente Próximo y África la inversión publicitaria creció un 11,3%. En Asia, un 11,5%. El mercado latinoamericano registró crecimientos similares, con un 11,6%.
La publicidad en internet crece un 24%
Todos los medios tradicionales mostraron tendencia positiva a lo largo del año, con los mayores incrementos en televisión (10,1%) y radio (9,7%). La publicidad en televisión creció además en todas las regiones y supone el 65% del gasto total. Los anuncios en revistas se incrementaron en un 2% y en periódicos, un 1,1%.
El gasto en internet, publicidad al aire libre y cine también registró crecimientos. En internet el crecimiento anual fue del 24%.
Por sectores, el de ropa y accesorios fue el que creció más (17,5%), seguido de salud (11,2%), canales de distribución (8,8%) y automoción (8,8%). También se registraron incrementos en industria y servicios (8,1%), bienes de consumo (6,8%), finanzas (6,6%), bienes no perecederos (5,5%), entretenimiento (5,3%), medios (4,3%) y telecomunicaciones (3,5%)
