Crece un 9% la inversión publicitaria en medios digitales
Según un estudio elaborado conjuntamente entre IAB Spain y PwC, el total de la inversión en publicidad digital en 2017 asciende a 1.708 millones de euros.
IAB Spain, Asociación de la publicidad, el marketing y la comunicación digital en España, y PwC, han presentado el ‘Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales’, en el que se apunta que el total de la inversión en publicidad digital alcanzó los 1.708 millones de euros en 2017. Esta cifra significa un crecimiento del 9,1% respecto al año anterior. El estudio también señala que la publicidad digital representa una penetración del 31%, subiendo dos puntos porcentuales la cifra de 2016, y se mantiene segunda en el ranking de medios, solo por detrás de la TV (38,9%).
La cifra de inversión en publicidad digital ha tenido en cuenta la inversión en Desktop y Mobile (1.656,6 M€), Digital Signage (45,7 M€) y Audio Online (5,8 M€), mientras que los responsables del estudio han desestimado los datos de la TV conectada, por su baja representatividad en la muestra. Los sectores más activos en cuanto a inversión publicitaria digital durante 2017 han sido Automoción (25,3%), Retail (10,5%) y Alimentación y Bebidas (9,8%).
