Arquitectura, construcción e interiorismo en la feria de referencia en retail EuroShop 2023

La feria de retail más grande del mundo, EuroShop 2023, regresó del 26 de febrero al 2 de marzo en Messe Düsseldorf, Alemania. Después de tres años marcados por la pandemia, la nueva edición ha reunido a minoristas y profesionales del sector en áreas como la iluminación, el visual merchandising, el diseño y la construcción de tiendas.

“Especialmente en vista de los desafíos actuales en el comercio minorista, estamos encantados de que EuroShop haya cumplido una vez más su mandato como la feria líder del sector retail, que ofrece guía y orientación”, declaró Erhard Wienkamp, director General de Messe Düsseldorf en un comunicado oficial. Después de tres años difíciles, el sector se ha dado cita en un ambiente de intercambio profesional y oportunidades de negocio.

En la pasada edición, Euroshop contó con la presencia de hasta 1.830 expositores de 55 países. Según datos de la organización, se registraron más de 81.000 visitantes profesionales con una gran presencia internacional: el 68% de la audiencia de EuroShop procedía del extranjero, especialmente del Sudeste Asiático, África y América del Norte.

La feria se distribuyó bajo una oferta de nueve familias, cada una con categorías de productos sobre temas más específicos del universo retail: montaje de tiendas, diseño de tiendas y visual merchandising; materiales y acabados; iluminación; equipamiento para servicios alimentarios; refrigeración; comercio al por menor; tecnología en retail; marketing de exposiciones y eventos; gestión de la energía, tecnología de la construcción e ingeniería medioambiental y servicios generales. Los pabellones 10, 11, 12 y 13 acogieron a expositores del campo de la construcción y equipamiento, diseño de tiendas y visual merchandising y materiales y acabados que mejoran las aplicaciones de equipamiento de tiendas.

Temáticas como la sostenibilidad y la digitalización fueron ejes transversales en cada una de las familias de retail mostradas, también, en las áreas de diseño y construcción de tiendas. La sostenibilidad ha atravesado todas las áreas del retail en Euroshop 2023, tanto a nivel de soportes para la compra, sistemas de paredes y estanterías, maniquíes y bustos decorativos, como a nivel de materialidad y acabados. Muchos expositores apostaron por el uso de materiales reciclados y naturales en la construcción de los stands. Aspectos como el ahorro y la eficiencia energética fueron también universales, especialmente, en los pabellones dedicados a iluminación y equipamientos de refrigeración.

La digitalización y la integración del mundo físico y digital fue otro de los focos para muchos expositores. Términos como Smart Shopping, Connected Retail o Customer Centricity protagonizaron los stands y el programa de conferencias durante la feria.

En un momento de grandes cambios en los negocios online y offline, los compradores acceden a las tiendas físicas atraídos por la experiencia y la posibilidad de conectar a través de las emociones. Igualmente, los usuarios no renuncian fácilmente a la inmediatez y el alto grado de personalización que ofrece el mundo digital. En este sentido, diseñar a partir de la experiencia de usuario, hacer uso de la tecnología de manera eficiente y conectar con la comunidad son algunos de los retos a los que se enfrentan las marcas hoy en día. Por ello, algunos expositores dieron respuesta a estos desafíos en sus propios stands de EuroShop.

Empresas como la austríaca Umdasch, especializada inicialmente en construcción de tiendas y con servicios de consultoría, diseño, fabricación de mobiliario y señalética digital presentó, no solo sus servicios a través de expositores independientes y dinámicas de juego, sino también ideas, conceptos y soluciones interesantes para el futuro de las tiendas. En este sentido, su stand, de más de 200 m contó con un espacio con cafetería para invitar a la gente a permanecer el mayor tiempo posible, con la idea de generar un sentimiento de conexión con la marca.

Los espacios deben diseñarse para crear recuerdos y vivir experiencias. Este enfoque centrado en el usuario es el mismo que adoptó la italiana Grottini en el diseño de sus proyectos, que abarcan desde el sector retail, marina, restauración e industria de automoción. El propósito de”elevar la experiencia humana” que defiende la firma estuvo muy presente en su espacio, donde a través de un ágora pretendía inspirar a partir de charlas breves y fomentar el sentido de comunidad.

Por otro lado, la holandesa JosDeVries (JDV), agencia creativa de retail con servicios en concepto, diseño y arquitectura presentó su concepto propio bajo el lema ‘Be a unicorn in a field of horses’ (Sé un unicornio en un campo de caballos) como apuesta por su marca, que definen como experimental, innovadora y con sentido del humor. Además, en su mismo stand dispuso de un punto de venta para presentar su libro ‘Time Money Touch’, una guía práctica de diseño y concepción comercial.

Más allá de las grandes empresas de diseño, si algo caracterizó a Euroshop fue su extenso programa y áreas especiales. Por ejemplo, la feria contó con un espacio para empresas emergentes con soluciones innovadoras, como sistemas de devolución sostenibles, recibos sin papel o tecnología de IA de vanguardia. También acogió espacios exclusivamente experienciales como es el caso de ‘Room4Senses’, un proyecto de los estudiantes de la Fachschule für Werbegestaltung Stuttgart (Escuela de Color y Diseño de Stuttgart) que analizaron las experiencias sensoriales y su posible uso, por ejemplo, en la sala de ventas.

En el corazón del pabellón 13, dedicado a empresas de diseño, materiales y acabados, se localizó el Designer’s Village. Este espacio fue concebido como un área especial donde un total de nueve empresas boutique de diseño, tanto jóvenes como más establecidas, mostraron las innovaciones actuales en el diseño de tiendas, a través de sus propios proyectos, desde soluciones estándar de eficiencia hasta diseño internacional de tiendas de gama alta.

Un ejemplo fue la propuesta de Design4 Retail (D4R), una agencia británica con base en Leicestershire, que puso el foco en la estrategia y diseño de espacios retail. También Pro Light Design, empresa especializada en soluciones completas de iluminación y hardware expuso la búsqueda de la integración de la iluminación en las primeras etapas de diseño.

Del total de stands en exhibición, Grup Idea conjuntamente con Abessis fue la única representación española en el Designer’s Village 2023. Grup Idea ofrece los servicios de diseño, obtención de permisos, planos de arquitectura e instalaciones para marcas de retail. Por su parte, Abessis lleva a cabo la gestión de obra y construcción final del espacio. Ambas empresas tienen sede en Barcelona y Valencia. Según el cliente y sus necesidades, Grup Idea & Abessis ofrecen sus servicios por separado o conjuntamente, del diseño hasta la construcción en la modalidad ‘llave en mano’.