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Nace la Cátedra Nebrija-L'Oréal Groupe para investigar sobre la generación Silver
Redacción Planet Look11/12/2024
La generación Silver, que representa el 33 % de la población española, el 60 % del consumo y el 25 % del PIB, será el foco de estudio de la nueva Cátedra Nebrija-L’Oréal Groupe (BELSILVER), un proyecto impulsado por la Universidad Nebrija y L'Oréal Groupe. Este espacio de investigación, alojado en la Facultad de Comunicación y Artes, busca comprender mejor los comportamientos, necesidades y percepciones de este grupo demográfico, promoviendo una imagen realista y diversa de esta etapa de la vida.
Presidentes L'Oréal y Universidad de Nebrija.
Objetivos de la Cátedra
La Cátedra tiene como misión analizar y estudiar a los mayores de 55 años desde una perspectiva académica, considerando su relación con el consumo, los medios de comunicación y su impacto social y cultural. Entre sus objetivos destacan:
- Investigación: profundizar en las actitudes y comportamientos de la generación Silver.
- Divulgación: compartir hallazgos con la comunidad académica, responsables políticos y la opinión pública.
- Educación: desarrollar programas y actividades que mejoren el conocimiento sobre este grupo y fomenten su participación cultural y creativa.
Una colaboración estratégica
El proyecto cuenta con el respaldo de Presidentex, un laboratorio de ideas especializado en consultoría y asesoramiento estratégico, que contribuirá con investigaciones, publicaciones y eventos. Agustín Medina, cofundador de Presidentex, destaca que esta iniciativa es clave para entender mejor a este grupo como un segmento de consumidores relevante.
La generación Silver: un pilar económico
Según Marta Perlado Lamo de Espinosa, directora de la Cátedra y decana de la Facultad de Comunicación y Artes: “Analizar y estudiar este grupo permitirá entender mejor las necesidades de los Silver y promover una imagen realista de esta etapa de la vida”. Por su parte, Juan Alonso de Lomas, CEO de L’Oréal Groupe España y Portugal, señala: “Nuestro compromiso es crear una belleza inclusiva que atienda a un público heterogéneo, considerando a los Silver como un target clave para el mercado de la belleza”.
Líneas de investigación
La Cátedra explorará temas como:
- La adaptación de tecnologías para los mayores de 55 años.
- Estrategias de comunicación efectivas y análisis de tendencias de consumo.
- El impacto de los medios de comunicación en la percepción de esta generación.
- Campañas de marketing exitosas dirigidas a este segmento.
Sobre la Universidad Nebrija
Reconocida por su modelo educativo personalizado y su enfoque en la empleabilidad, la Universidad Nebrija se ha consolidado como un referente académico con una destacada proyección internacional. Cuenta con más de 12,000 estudiantes y 50,000 exalumnos en todo el mundo.
Sobre L’Oréal Groupe
Referente mundial en belleza durante más de 115 años, L’Oréal Groupe se compromete con una belleza inclusiva y sostenible. Con una cartera de 37 marcas internacionales y un equipo de más de 90,000 empleados, en 2023 generó ventas por valor de 41,180 millones de euros.
