La nueva ghd se apellida platinum®
Texto: Celia Lozano
Dos años y medio, ese es el tempo entre plancha y plancha ghd. Dos años y medio dedicados a I+D en Cambridge (Reino Unido), con 60 científicos entregados a la causa, un equipo de expertos estilistas y una peluquería en la trastienda para poner en práctica el saber de los científicos. Treinta meses y 166.000 horas de investigación después llega la nueva ghd, de apellido platinum®.
Reino Unido es, además, su primer país en ventas, seguida de Australia y Nueva Zelanda y, en tercer lugar, España, por delante incluso de Estados Unidos. Quizá por eso cada nuevo lanzamiento de la casa afincada en Benalmádena (Málaga) es preparado con el mayor de los esmeros. En esta ocasión, Thys Niermeyer, Director de ghd España y Sandra Brune, Gerente de Marketing-Trade de ghd, se han encargado de la puesta de largo de ghd platinum®.
“Estamos viviendo un momento dulce, estamos viendo la reactivación del consumo en España”, comentó Niermeyer, para indicar a continuación que el punto de inflexión de la venta de sus productos tanto para el consumo particular como para el salón profesional lo tuvo ghd en las navidades del año pasado. “En 2014 ghd creció aquí un 7,3%, con el crecimiento a partir del mes de noviembre. Sufrimos bastante hasta octubre pero hemos podido darle la vuelta y crecer ese 7,3% hasta el mes de junio de 2015. [Su año fiscal va de julio a junio]. Y desde entonces, llevamos también dos meses muy buenos: en julio y agosto del presente año el crecimiento ha sido ya de doble dígito… Y está por comenzar el año porque tenemos aquí platinum®”.
Características de ghd platinum®
Puestas las cifras sobre la mesa, Niermeyer y Brune han ido desgranando poco a poco ante la prensa profesional las características técnicas de ghd platinum®, una plancha que supera por sus características a sus predecesoras, incluida la eclipse®, el anterior salto cualitativo dado por la casa. Estas son las principales características de ghd platinum®:
-Posee un nuevo eje patentado y muy cómodo que da un control absoluto de la plancha. Su diseño ergonómico, capaz de mantener las placas alineadas proporciona un gran control a la hora de trabajar, y como consecuencia aporta al profesional una gran rapidez. Los resultados se notan con una única pasada, de hecho, está pensada para ello.
-Logra un cabello más fuerte con un 50% de menos rotura gracias a la tecnología tri-zone®
-Aporta un 20% más de brillo
-Cuida el doble el color del cabello
-Para evitar el apagado involuntario el interruptor regresa a la parte interna de la styler
-Cuenta con nuevo diseño de cable giratorio profesional de 2,7 metros que impide que el cable quede enroscado
-Voltaje universal y apagado automático tras 30 minutos de inactividad
-En calentarse tarda 20 segundos
Esta styler además resulta especialmente ventajosa para el cabello coloreado, como señala Brune, “trabajar a 185ºC que es la temperatura óptima nos permite tener dos veces más cuidado el color comparado con stylers que trabajan a 230ºC”. Además de que los volúmenes y el marcado de volumen se consiguen muy rápido.
Tecnología tri-zone®
La nueva styler posee seis sensores inteligentes, tres en cada placa, capaces de mantener y controlar la temperatura homogénea en ambas placas, con los grados constantes se protege la hidratación natural de raíces a puntas y se logra el resultado deseado con una sola pasada. Con ello se consigue reducir la rotura del cabello en más de un 50%, si se compara con otras stylers que trabajan a 230º C.
Perfecta para cualquier tipo de cabello con independencia de su longitud y textura, ghd platinum® resulta especialmente adecuada para “cabello grueso, cabello complicado, cabello coloreado, para personas a las que no le dura el peinado y para quienes la usan a diario”, agregó Brune.
Niermeyer lo tiene muy claro, “somos especialistas y podemos dedicar mucho tiempo a estudiar cada nueva ghd porque vivimos de esto y somos buenos porque somos especialistas”.
Otros hitos ghd:
-Nace en 2001 la primera styler ghd impulsada por dos peluqueros británicos.
-En 2004 llega ghd a España.
-Actualmente, en sus instalaciones de Cambridge (Reino Unido) cuenta con 82 patentes o patentes pendientes.
-Tiene 1.000 empleados en todo el mundo
-Casi 4.000 peluqueros trabajan en España con ghd curve®, su nueva gama de rizadores y tenacillas.
-En 4 meses ghd ha vendido casi 4.000 unidades de curve®
