Cosmobeauty 2018: Luces y sombras
Lo que cada uno explica la feria cómo le va, eso se cumple en casi todos los certámenes del mundo. Siempre hay el expositor que le ha ido mal, y al que le ha ido bien. O el visitante que ha encontrado lo que buscaba y el que marcha decepcionado.
Esta edición de Cosmobeauty 2018 empezaba con dos grandes obstáculos a superar que a la postre han pasado factura en mayor o menor medida. Uno era la fecha tan temprana a mediados del mes de enero. A los gastos de las Fiestas navideñas se une el pago del IVA para autónomos y empresas a finales de mes. En unos sectores donde la temporalidad es tan marcada como son la estética, el maquillaje, las uñas y la peluquería, las dos ferias más importantes de España se han celebrado con apenas tres meses de diferencia. Algunos expositores no han acudido simplemente porque sus novedades las habían presentado en noviembre y lo nuevo todavía no lo tenían. El factor fecha ha hecho mucha mella en los stands que venden productos porque han facturado pocos tickets con volúmenes importantes y eso ha repercutido negativamente en su cuenta de resultados.
En cambio, los stands de imagen de marca estaban más satisfechos, incluso algunos habían superado sus expectativas puesto que habían hecho buenos contactos, dicho con toda la prudencia a la espera de que se materialicen en ventas en las próximas semanas. A quienes les ha ido mejor han sido a aquellos cuyos productos escapan de la temporalidad. En general, había más satisfacción en Estética que en Peluquería.
La otra piedra ha sido la inestabilidad política. En los pasillos y en los stands se ha notado la poca afluencia de profesionales venidos de otras zonas de España. Se han hecho contactos sí, algunos interesantes, pero de visitantes procedentes de Catalunya, Comunidad Valenciana y Baleares, de Aragón, pocos.
Ninguno de estos impedimentos es atribuible a la organización.
Sí que es un acierto de la organización la orientación formativa que se ha dado a esta edición. El buen nivel de las ponencias de Estética se ha traducido en salas llenas hasta la bandera. El I Congreso de Asesoría de Imagen inaugurado por Lluís Llongueras ha sido un gran éxito: se agotaron todas las entradas disponibles. Es importante destacar el gran nivel de los ponentes y de las ponencias. El Campus de la Universidad de la Imagen ha demostrado ser un espacio donde aprender y debatir entre profesionales de la peluquería con una mesa redonda de lujo en la que participaron Raffel Pagés, Marcel Montlleó y Bel González. La Pasarela Beauty se transformó en un enorme taller de formación con grandes nombres de la peluquería española e internacional como Mario Gómez, Vicenç Moretó, Alvaro the Barber, Rubén Peña (Toni&Guy España), Ziortza Zarauza, Sk Style de Alexander Kiryliuk y el equipo británico de Trevor Sorbie. Todos ellos explicaban cada paso que daban, el porqué, su filosofía de la peluquería y las tendencias que vienen…
Los Premios ByP han correspondido este año a Joan Carles Marqués y Josep Mª Bernat de Termix ,a la familia Bosacoma de Kin Cosmetics, cuatro generaciones en el mundo de la peluquería, a Josep Calvet creado y fundador de Indiba y a título póstumo a José Giménez fundador de Utsukusy Professional Cosmetics, cuyo galardón recogió su hija Ana Giménez.
El próximo año se volverá a celebrar en el primer fin de semana de abril y deseamos que Cosmobeauty sea lo que el sector necesita: un evento potente donde las firmas de la peluquería y de la belleza puedan presentar sus novedades de cara a la primavera y al verano. Algún expositor proponía recuperar el Fórum donde se celebraba el STS Beauty…. Otros han apostado por mejorar la campaña de promoción de Cosmobeauty…
