Redken Brews, une cerveza y barbería

Coincidiendo con la pasarela 080 Barcelona tuvo lugar en la Ciudad Condal la presentación de Redken Brews la nueva línea específica para hombres de la firma americana que hace 50 años ya revolucionó la peluquería masculina. Ahora lanza una completa gama de 19 productos que van desde el peinado hasta el cuidado de la piel y la barba evocando la cerveza. Tal vez, por eso, se eligió para su presentación una cervecería con fábrica propia en el centro de Barcelona.

Kartika Chesnel, directora de Redken España, recordó que “en Redken somos una tribu porque formamos una comunidad de profesionales que compartimos los mismos valores y la misma pasión”. Esto es: la belleza y las tendencias, ser uno mismo y “aprender más, para ganar más y vivir mejor”.

Asimismo recordó que el histórico director artístico de la firma neoyorquina, Guido Palau lleva años trabajando en las principales pasarelas de moda en París, Milán y Nueva York. Además, presentó al nuevo director de color de Redkem, Josh Wood, un gran experto, que trabaja con editores de moda como Vogue y con grandes diseñadores de moda.

Evocando la cerveza

La encargada de presentar al detalle la nueva línea fue Aitana Soria, jefe de producto de Marketing. En efecto, el mercado masculino está en constante crecimiento donde han entrado por todo lo grande con una línea de productos que responde a las necesidades y demandas específicas de los hombres. Con Redken Brews han querido evocar el entorno relajado de una cervecería en la peluquería o barbería. La línea consta de estas gamas:

- Hair Care formada por 5 champús que responde a necesidades concretas. A destacar el producto estrella un 3 en 1: champú, acondicionador y gel de baño.

- Styling con siete productos de fijación diferenciados por su nivel de fijación del cabello y los tipos de acabado. A subrayar el primer Hair Spray (laca) para hombres

- Skincare con dos productos: Shaviing Solution crema que hidrata, protege y calma piel. Dermatológicamente testada es apta para las pieles más sensibles. Y Moisturizer Oil, un aceite para el cuidado de la barba que suaviza, hidrata y regenera.

- Color: una coloración capilar rápida y sutil. En menos de 5 minutos cubre las canas sin ser tan opaca como la coloración femenina.

Por primera vez, se han formulado champús con malta, el ingrediente estrella de la cerveza. La malta es un potente antibacteriano y protege el cabello frente a las agresiones medioambientales. Asimismo aporta más de 30 minerales (entre ellos hierro, calcio y zinc), vitaminas y proteínas que fortalecen y reparan el cabello aportando volumen. Asimismo, los envases evocan las botellas de esta bebida y están hechos con materiales reciclados, a excepción de las etiquetas.

Apoyos al lanzamiento

Aitana Soria señaló los apoyos que recibirán los socios de Redken para crear un corner men que lleve el espíritu de las barberías a los salones unisex donde los hombres se sientan cómodos en un espacio propio.

Por otro lado, se ha preparado una potente campaña digital con una estrategia de influencers masculinos con unos seguidores muy arraigados y con la presencia de Redken Brews en las dos redes sociales con más impacto en la actualidad: Facebook e Instagram que “nos permitirá conocer de primera mano el feedback de los consumidores”.

Además, la cuenta de Instagram @BarbersandBrews transmitirá tendencias, sugerencias, trucos, así como contenido funcional producido por dos prestigiosos creadores: Mikey Henger, que combina la vieja escuela de la barbería con toques de vanguardia y Mj Deziel, la artista de Redken, con un estilo vanguardista y rompedor.

Formación, imprescindible

Siendo la formación uno de los pilares de la firma, se ha elegido a Jorge de Sancho como el nuevo embajador en España de Redken Brews. De Sancho estuvo trabajando en Londres antes de abrir su salón en Valencia y ha ganado el Premio Fígaro por su colección masculina en 2015. Jorge de Sancho ha probado la línea de Redken Brews en su salón y destaca la buena acogida que ha tenido entre los consumidores por su packaging diferenciador y ser una línea que se divide claramente en cuatro gamas. De Sancho señaló que el hombre acude al salón para encontrarse a gusto con su propia imagen y reclama un espacio propio y unos productos específicos. “También son atractivos para regalar”, añadió el estilista.

Conjuntamente Redken ha diseñado unas formaciones sobre los productos y consejos para dar al consumidor final porque “Hoy nos piden más”. Asimismo ha preparado una colección con looks comerciales cuyos cortes y peinados se explicarán en las formaciones.

Por Maite Aldazabal

Directora Editorial C&C Magazine