Juan de Inza, director general de P&G Salon Professional España y Portugal
¿Qué beneficios aportará la coloración Illumina al mercado español?
Illumina Color es la mayor innovación en el mundo de la coloración en los últimos 20 años. Consigue un color extraordinariamente luminoso, protegiendo y cuidando el cabello coloración tras coloración y, por supuesto, con un 100% de cobertura de las canas. Illumina Color es muy diferente a las coloraciones que existen hoy en día en el mercado; actualmente hay productos de coloración que aportan brillo, otros que ofrecen muchísima intensidad de color y otros que consiguen colores tridimensionales. Lo realmente sorprendente y diferente que aporta Illumina Color es la reflexión de la luz que se consigue en el cabello mientras se revela el color interior de éste. Esto se consigue gracias a la tecnología Microlight, que permite que la cutícula permanezca más sana y transparente, lo que implica una protección y un cuidado superior del cabello.
¿En qué medida mejora el trabajo del peluquero en el salón esta nueva coloración?
El portfolio de color de P&G Salon Professional, con líneas complementarias entre sí, crece en paralelo a las necesidades de nuestros clientes y consumidores. Tratamos de personalizar los servicios, facilitando el trabajo del estilista y poniendo a su disposición todas las herramientas que necesita. En esta línea, la nueva coloración tiene grandes ventajas, se complementa perfectamente con otros productos de Wella Professionals, como Welloxon, es extremadamente fácil de aplicar con cualquier oxidante de la firma, sus resultados son consistentes, permite muchísima versatilidad (desde coloraciones completas a mechas), permite mezclar tonos y conseguir todo el espectro de colores, dando así al estilista la oportunidad de aprovechar al máximo su creatividad utilizando cualquier técnica de color.
Actualmente, ¿en qué punto se encuentra el mercado de la coloración profesional en España?
En España, el mercado de la peluquería es altamente competitivo y especializado, con una madurez notable y conocida por los consumidores. Asimismo, no es ajeno a las grandes tendencias generales en cuanto a los gustos y preferencias de los nuevos y bien informados consumidores de belleza, salud, moda, ocio, etc. El consumidor busca soluciones más naturales, sencillas e integradas en su propia forma de vida para sentirse y mostrarse auténtico, especial pero sin destacar exageradamente. Por ello, Illumina Color es la solución de color perfecta para este tipo de consumidores exigentes, además de una nueva herramienta altamente esperada por los peluqueros, que venían reclamando este tipo de coloración ante la demanda de sus clientes. El hecho de que no haya en el mercado un producto similar con unos resultados similares, da una ventaja competitiva a nuestros clientes.
Entonces, podemos decir que la demanda en coloración va en dirección a la luz y la naturalidad…
En línea con lo que decía anteriormente, al igual que con los cosméticos, las mujeres que colorean su cabello pueden dividirse en dos grupos: las que buscan un color vibrante, pleno e intenso (lo complementan con labios rojos, una base de maquillaje cubriente, un color block en el cabello y un look muy trabajado) y las que prefieren un resultado más natural y puro (una coloración hidratante, un color muy brillante y un look sutil y delicado). Para ellas creamos Illumina Color, para mujeres que adoran los looks súper naturales y que buscan una luz especial en el cabello que incluso haga dudar si lo llevan coloreado o no.
Tradicionalmente, Wella Professionals ha sido una marca que destaca por la calidad de sus coloraciones. ¿Este lanzamiento marca más la diferencia respecto a las coloraciones de la competencia?
Nuestra promesa como compañía es crear relaciones duraderas y apasionadas con los estilistas; éste es el mayor sello de confianza que ofrecemos a todo aquel que trabaja con nuestras marcas. Los peluqueros están en el centro de todo lo que hacemos y por ello, en estos tiempos tan difíciles, reiteramos nuestro compromiso con la industria de la peluquería a través de tres vías fundamentales: apoyo, innovación e inspiración. En este sentido, llevamos diez años trabajando en el lanzamiento de Illumina para ofrecer al peluquero una tecnología diferente e innovadora que permite lograr algo que hasta ahora no se conseguía: máximo cuidado del cabello sin sacrificar unos resultados excepcionales en color. Algo que tanto el cliente como el peluquero perciben y sienten desde la primera aplicación y coloración tras coloración.
¿Lanzamientos como Illumina ayudan a superar tiempos de crisis como los que vivimos actualmente?
Indiscutiblemente, en los tiempos que corren la innovación es uno de los sellos fundamentales de apoyo a los estilistas y peluqueros. Es precisamente en tiempos de crisis cuando se establecen las bases del crecimiento futuro y por eso hemos decidido seguir invirtiendo de forma importante. “Las innovaciones como Illumina duran décadas, mientras que las promociones duran meses”, esta filosofía es parte de los principios de Wella Professionals a la hora de crecer junto a todos los peluqueros e invertir para ganar en este entorno económico. La clave está en ofrecer al consumidor final ese beneficio superior que no puede encontrar en otro sitio. Además, el peluquero seguirá aportando su maestría técnica y artística y su creatividad. Illumina Color es la herramienta que le permitirá explotar todas sus capacidades de una manera superior para ofrecer soluciones y servicios diferenciales que satisfagan las necesidades de aquellos clientes que igualmente buscan novedades e innovaciones acorde con sus gustos y preferencias.
