Wella mira al futuro en su 135 aniversario
En el Media Day, el día dedicado a la prensa, Sylvie Moreau, Global Executive Vice President for P&G’s Salon Professional Division, tras dar la bienvenida anunció las importantes novedades que se presentaron a la prensa: nuevos productos de cuidado capilar, de fijación y de coloración, así como las nuevas tendencias en estilo y en color. Afirmó que la energía y el talento que desprende el sector son contagiosos y que les anima a seguir trabajando para elevar el nivel de la industria y continuar su inversión a fin de incrementar la formación del sector. Wella tiene 800 formadores en todo el mundo y sus cursos son altamente valorados por los asistentes. El objetivo de Wella Group es apoyar al sector y presentar los productos realmente innovadores. Asimismo agradeció la labor de la prensa especializada en belleza profesional puesto que ayuda a difundir las novedades y las acciones de las empresas al conjunto del sector contribuyendo al desarrollo de la peluquería en todo el mundo.
El equipo de científicos del grupo Wella ha desarrollado una nueva generación de aceites capilares que nutren el cabello sin dejar rastro de grasa, nuevas tecnologías antioxidantes. El cabello actúa como una esponja que absorbe todo y lo refleja optimizando su luminosidad. La nueva línea Oil Reflections formulada con aceite de camelia y extracto de té verde ha sido desarrollada con el programa Oleology para ayudar a proteger el cabello de la degeneración de lípidos reflejando un brillo iridiscente. Wella Professionals Oil Reflections y el tratamiento Luminessence Spa aporta a los clientes una experiencia de gran calidad desde el primer lavado hasta los últimos toques en el salón la cual pueden prologarse en el hogar. La línea está formada por Light Luminous Reflective Oil, Luminous Smoothening Oil, Luminous Reveal Shampoo, Luminous Instant Conditioner Luminous Reboost Mask, para el salón Luminous Magnifying Elixir (clave en el tratamiento Luminissence Spa). Es un servicio especial en el salón que debe prolongarse en casa para obtener los resultados óptimos lo que anima la reventa y contribuye a generar una mayor rentabilidad en los salones.
Sebastian, que es la marca cool del grupo presenta Dark Oil, un aceite para styling que penetra rápida y fácilmente sin dejar rastro de grasa en el cabello. María Castán, directora de comunicación científica del Wella Group, explicó que habían incorporado una nueva generación moléculas que movilizan las moléculas grandes de los aceites que ayudan a que penetren más rápido en las estructuras capilares. La fórmula de Dark Oil incorpora aceites de gran calidad como es el argán. Dark Oil es el nuevo miembro de la colección Transdence que puede utilizarse en cabello húmedo para dejar el cabello suave y luminoso, combinado con técnicas styling crea peinados en un instante, también puede ayudar a aumentar el volumen o crear peinados extremos.
La marca Nioxin ha roto tabús y mitos contribuyendo a que el cabello fino sea también bonito. En Berlín presentaron Night Density Rescue un tratamiento rico en antioxidantes que se aplica por las noches aprovechando los ritmos circandianos. Mientras dormimos por las noches, nuestro organismo se regenera, incluidos la piel y el cuero cabelludo, de las agresiones sufridas durante el día. La acción descontrolada de los radicales libres oxida el cuero cabelludo y la piel dañando sus estructuras lo que facilita la pérdida de nutrientes y de agua. En la piel se traduce en la aparición de arrugas, mientras que el cabello aparece debilitado. Por eso, la noche es momento de ayudar a esa regeneración natural aplicando un producto rico en antioxidante que contribuya a contrarrestar la acción de un exceso de radicales libres. Estas son las características de Night Density Rescue de Nioxin. Su fórmula contiene biotina, acetato de vitamina E, cafeína extracto de raíz de jengibre. Los estudios de laboratorio demuestran que la efectividad del producto. Se han obtenido un 84% de buenos resultados y la mayoría de las personas que han participado en el estudio lo recomendarían a sus amigos. Rescue de Nioxin actúa como preventivo evitando males mayores y está clínicamente probado de que reduce la caída del cabello, indicó María Castán, responsable de comunicación científica en Wella Group.
Styling
La amplia gama Eimi ha sido una de las últimas apuestas de styling de Wella. Eimi agrupa a productos styling que permiten cualquier peinado y se adapta a todos los estilos desde el más clásico y tradicional al más vanguardista y alternativo. En este sentido Eugene Suleiman, Global Creative Care and Styling director, recordó que hoy día los productos han de responder a todo tipo de cabellos y a diferentes etnias, a personas que viven culturas y climas distintos. Además, en la actualidad, conviven diferentes tendencias, han desaparecido la dictadura de la moda. En realidad, cada mujer tiene su propio estilo y un cabello diferente. El trabajo de un director creativo consiste en recoger tendencias y presentar sus propuestas antes de que empiece la temporada. En la próxima temporada veremos peinados inspirados en los años sesenta, sexis y sofisticados, pero también frescos y desenfadados. Otra de las tendencias importantes será la de inspiración étnica con trencitas y minimalistas. Eugene señaló que los peinados minimalistas que precisan emplear productos de buena calidad resaltan los rasgos de la cara. Una tercera tendencia será la cultura de la calle mezclada con la música electrónica. Todo ello implica texturas muy diferentes, indicó Suleiman.
Color
Por su parte, Josh Wood, global creative color director, reconoció que con buenos productos de styling, cortes perfectos, color y creatividad se pueden conseguir grandes cosas en peluquería. Afirmó que la colaboración con el mundo de la moda es fundamental para conocer las tendencias y poder adelantarse a lo que se llevará. En esta ocasión Wella Professional ha colaborado con la diseñadora Yiqing Yin en la Paris Couture Week. Josh Wood recordó que si el diálogo es fundamental con el cliente en el salón, en un desfile es imprescindible participar en el proceso creativo puesto que la coloración y el estilo deben adaptarse a los vestidos y al conjunto de la creación del diseñador. Para Wood es básico para contar con productos que le permitan lograr la tonalidad que desea sin dañar el cabello. En las nuevas tendencias volvemos a colores naturales no extremos.
Wood afirmó que es importante el diálogo con los clientes para saber que quieren. La personalización pertenece a la cultura de hoy: la mujer no quiere el mismo color de su vecina y esta personalización está aquí para quedarse. “Nuestros clientes se merecen los mejores productos para conseguir los resultados más óptimos que podemos ofrecerles”. Hoy se consiguen unos colores que eran imposibles hace unos años. Continuó afirmando que la confianza en sector seguirá mientras se investiguen productos que respondan a las necesidades de todos los peluqueros. Destacó que el programa de Wella ha sido desarrollado por peluqueros para peluqueros. En este sentido, Reiner Sauter, Director Creativo del grupo Procter & Gamble, reconoció que la obligación del equipo de Wella era servir de inspiración para que los peluqueros individualicen el trabajo para cada cliente. Por su parte, Eugene Suleiman señaló que una creación es una transmisión de una emoción y una variación de una variación hasta lograr una cosa diferente. En coloración Josh, lograr las tonalidades supone horas de trabajo en colaboración con el equipo técnico. “Formación y tecnología es lo más importante y ayuda explorar mi creatividad. El proceso de formación de un peluquero no acaba nunca y es lo que me ha permitido hacer cosas como las que hoy os presentamos”, afirmó Wood. La colaboración entre styling y coloración es básica para explorar looks diferentes. En este sentido, Wood señaló que Illumin Color ofrece luminosidad, reflejos, acabados premium, sofisticación y permite la individualización y conectar con los movimientos culturales y visuales.
Línea de coloración específica para los asiáticos
Wella ha lanzado una línea completa de productos de coloración para los clientes asiáticos. María Castán, directora de comunicación científica de Wella, explicó a la prensa española que el cabello europeo es elíptico, el africano, diagonal y el asiático, redondo. Además éste tiene el triple de melanina que el europeo, por eso mientras los europeos empezamos a tener canas visibles a los cuarenta años e incluso antes, los asiáticos no comienzan a encanecer hasta los sesenta o setenta años. Estas características físicas hacen que los productos de coloración para los europeos no sirvan a los asiáticos o que deban ser utilizados de manera diferentes. El equipo de Wella Professional, formado por científicos y coloristas, ha colaborado con el equipo de estilistas de Shima, una prestigiosa peluquería de Tokyo, en el desarrollo de productos específicos para los asiáticos y en protocolos de trabajo para que los asiáticos tengan la misma libertad de elección. Necesitan, eso sí, más tiempo para poder conseguir el color deseado. Por ejemplo, un color de fantasía en una mujer japonesa precisa 4 pasos de decoloración y coloración y hasta 10 horas de trabajo en el salón sin dañar la calidad del cabello. Josh Wood señaló que para conseguir estos resultados el control del tiempo es básico. En Shima, la coloración supone el 80% de su facturación y contribuye fuertemente a la rentabilidad del salón. Los colores claros y luminosos son populares entre los más jóvenes del Japón. Con estos productos se inicia una nueva generación de coloración.
Nuevas tendencias
En Berlín se vio un avance de las nuevas temporadas primavera/verano 2016 y otoño/invierno 2016-17
La colección de Primavera/Verano 2016 Molten Ecaille se ha inspirado en los metales preciosos que emergen a la superficie de la tierra, manipulados y pulidos y refinados en su apariencia se transforman en piezas deseables.
La colección Otoño/Invierno 2016 Bronde Luxe invita a mirar más allá de los detalles familiares para encontrar una nueva definición de la belleza. A través de la paleta de luces sombreadas se descubren contrastes en texturas y formas que envuelven como una manta. Confort y lujo se hacen uno. Bronde es lujo.
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