Salon Look 2018: Hacia un nuevo paradigma
A finales de septiembre, los días 28, 29 y 30, se celebró la 21ª edición de Salón Look, Salón de la Imagen y la Estética Integral, en Ifema –Feria Madrid. En esta ocasión ha reunido a más de 400 expositores directos que representaban a más de 1.300 marcas de estética y peluquería. La feria se extendió por los pabellones 3, 5 y 7, el Salón Goya y el Centro de Convenciones Norte. La organización ha contabilizado la visita de casi 59.000 profesionales.
No es la primera vez que Salón Look se celebra en fechas tan tempranas, todavía en septiembre. No son las mejores para un sector que vive de la estacionalidad y de las campañas. En nuestro sector, una feria en los últimos meses del año tiene como objetivo presentar las tendencias y novedades en peluquería y en maquillaje y uñas para otoño-invierno, así como los regalos y promociones de cara a la campaña de Navidad. Estos objetivos difícilmente se pueden cumplir por la propia dinámica de las empresas, de la producción y desarrollo de estas novedades, cuando el Salón se adelanta tanto. Sólo este factor ya explicaría el comentario general de que la feria fue “flojita”. En 2019, la próxima edición de Salón Look volverá a sus fechas tradicionales en la tercera semana de octubre, según informa la organización, de lo cual nos alegramos todos.
Por otra parte, vivimos tiempos de transición, de cambios, en los que nada volverá a ser igual y que nos obligan a adaptarnos continuamente a las nuevas realidades. La impresión general es que internet y las redes sociales están influyendo en nuestras vidas y costumbres. Todo esto viene a cuento porque no es necesario ir a una feria para conocer las novedades y las tendencias, eso ya está en las redes.
Por el contrario, los sectores más avanzados y vinculados a las nuevas tecnologías confían en las ferias y los congresos. Nada puede sustituir el contacto humano o el ver y el tocar el producto antes de comprarlo. En este sentido, hemos visto en Look también como la comunicación online volvía a confiar en el offline, en el papel.
El nuevo paradigma es que la gente no tiene tiempo para leer e informarse, y en Internet hay que saber buscar porque no todo lo que se publica online es información de calidad. Tal vez por ello las salas de los Congresos y Seminarios estaban llenas. Porque además allí se puede interactuar con el ponente, con el resto de asistentes y compartir experiencias…. En unas pocas horas, el profesional puede salir con las ideas claras y los conocimientos actualizados necesarios para su día a día. Y paga por ello.
Este es el nuevo eje de los eventos feriales, los Congresos, los Campeonatos y otros eventos que organizan entidades y empresas durante y después de la jornada ferial. Es complicado citarlos a todos, pero ahí vamos.
Los campeonatos con vocación internacional
La competición de uñas Nailympion Spain tuvo una gran repercusión internacional con participantes que vinieron de sitios tan lejanos como Australia, Argentina o Irán. Los Campeonatos de Maquillaje de Salón Look con los ejes temáticos “Los elegantes años 40” y “La novia Perfecta” disfrutaron de una gran acogida. Por otra parte, se celebró la primera edición del Campeonato Internacional de Extensiones de Pestañas.
Los eventos que hacen de Look una cita imprescindible
El Auditorio Norte de Convenciones de Feria de Madrid se convirtió en el escenario de grandes eventos como la pasarelas Hair Look, la XIX Gala Internacional de Jóvenes Promesas Omat; la Fashion Night by L’Oréal Professionnel; Effervescene; la Premier Collection X-Presion o el Beauty Vision de Coty Beauty. En otros espaciosdel recinto ferial tuvo lugar el cóctel de ANEPE, la noche de los QStars, el V Foro Femenino de la Belleza, los Premios Barberías con Encanto o el tradicional encuentro de Intercoiffure. Como novedad, se celebró como una actividad off el evento multidisciplinar Be Beta, a cargo de X-Presion. Otra de las actividades paralelas imprescindibles son los Premios Fígaro, que sigue celebrándose el lunes siguiente por la noche.
Congresos: éxito de público
En la zona Estética se desarrollaron la segunda edición del Business Meeting con un gran éxito de asistencia, la XI edición del Congreso de Estética y los Masajes del Mundo, entre otros. Todos ellos registraron un incremento de participantes, llegando al aforo completo. La organización considera que el alto nivel de los ponentes fue bien valorado por los asistentes.
Tendremos que esperar a la tercera semana de octubre de 2019 para que Salon Look vuelva a abrir sus puertas y disfrutar de estos días que reúnen a la profesión en Madrid.
Por Maite Aldazabal
Directora Editorial
C&C Magazine
