Aceites de Oliva de España presenta su nueva estrategia para liderar el mercado internacional

El Círculo de Bellas Artes (Madrid) acogió el pasado 10 de febrero el evento en el que Aceites de Oliva de España –marca de promoción de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español- presentó sus diferentes estrategias para consolidar su liderazgo en el mercado mundial. Entre dichas estrategias se encuentran el lanzamiento de su nueva web, desarrollada en 8 idiomas diferentes con infinidad de información sobre las distintas variedades que existen, y un nuevo spot muy visual que refleja la internacionalización y adaptación del aceite a las cocinas de todo el mundo. La clausura del acto la realizó Isabel García Tejerina, ministra en funciones de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente.

Con el objetivo de convertir el aceite de oliva español en un referente de calidad en todo el mundo, la marca de promoción de la Interprofesional presentó el pasado 10 de febrero en Madrid su nuevo posicionamiento internacional y las herramientas para alcanzar sus propósitos. “Queremos que España y calidad vayan unidas, que el conocimiento y reconocimiento de sus marcas sea un referente en cuanto a la mejor calidad parar lograr una demanda dispuesta a pagar la calidad que ofrecemos. Queremos que el origen España sea un valor añadido para los consumidores de todo el mundo”, afirmó durante el acto Pedro Barato, presidente de la Interprofesional del Aceite de Oliva Español.

Según la organización, España es el país líder en la producción, comercialización y exportación de aceites de oliva con unas ventas medias de 1.400.000 toneladas al año en las últimas campañas de las cuales, un 62% se destinan al mercado de exportación. Contamos con 2.500.000 hectáreas del olivar más diverso y productivo del mundo, 340 millones de olivos, que supone la superficie de oliva más extensa del planeta. Todo esto convierte al sector en uno de los más dinámicos del sistema agroalimentario español y actúa como motor fundamental de la economía. De hecho, los aceites de oliva son el tercer producto agroalimentario más exportado por nuestro país, con un 10% de las ventas totales de nuestra agroindustria.

España cuenta con 29 Denominaciones de Origen protegidas de AOVE, más de 260 variedades de olivos y nuestro aceite de oliva llega a más de 160 países en todo el mundo. “Somos un producto global. Como tal nos tenemos que presentar al consumidor. Pero sin olvidar que el origen de todo está en nuestra tierra, en España. Por esa razón les proponemos un viaje de lo local a lo global”, señaló Barato. Para ello se ha desarrollado un nuevo concepto global de comunicación bajo el concepto ‘Donde nace el aceite’, sobre el que gira la nueva web, y con el que se busca trasladar al mundo el origen y diversidad de las variedades de aceituna en España.

La nueva página, con un público potencial de 3.000 millones de usuarios, tiene un enfoque didáctico y está desarrollada en ocho idiomas diferentes: español, inglés, alemán, francés, ruso, portugués, chino y japonés. Asimismo, estará conectada con los 21 perfiles en redes sociales que tiene Aceites de Oliva de España. La empresa encargada del desarrollo de la nueva página web ha sido Territorio Creativo. Su director general, Juan Luis Polo, explicó durante el acto que los contenidos que se encuentran en el nuevo portal son piezas cortas y fácilmente consumibles, con un diseño intuitivo para trasladar fácilmente mensajes como los beneficios de los Aceites de Oliva de España para el bienestar y la salud, el liderazgo de la producción española, la innovación en los procesos de elaboración, o la diversidad de los Aceites de Oliva de España.

“Hemos querido hacer la mejor carta de presentación para uno de nuestros mejores productos, y para ello, hemos desarrollado un portal con un potente tratamiento gráfico y audiovisual, atractivo y sencillo. Queremos cambiar la percepción de lo que es el aceite de oliva, sus beneficios, sus virtudes… Para cambiar esa percepción, creemos que hay que saber dónde nace el aceite, trasladar al público al origen, dotar de una nueva dimensión al aceite y brindar la posibilidad de vivir una experiencia diferente a los consumidores. Somos líderes, y eso es el principal mensaje que refleja la web”, advirtió Juan Luis Polo durante su intervención.

Además, también explicó que la nueva página web incorpora recetas internacionales, con un selector por ingredientes, platos, duración y grado de dificultad. Todo ello, adaptado a las diferentes cocinas del mundo. Como parte de la estrategia, el director general de Territorio Creativo explicó que el nuevo portal 2.0 está adaptado a la visualización de dispositivos smartphones, tablets y Desktop.

Por último, en el acto se proyectó el nuevo spot que ha lanzado la Interprofesional del Aceite de Oliva Español, realizado por la productora Attic Films. El vídeo se puede ver en el siguiente enlace: https://www.youtube.com/watch?v=0CX_diTaKak. Durante la clausura del evento, la ministra en funciones de Agricultura, Alimentación y Medio Ambiente, Isabel García Tejerina, alabó la iniciativa de la Interprofesional afirmando que “abren una ventana al mundo a la que se pueden asomar la mitad de la humanidad”. Asimismo, destacó el apoyo que su departamento está realizando a las campañas exteriores de la Organización, como la que se está llevando a cabo en India e Indonesia, o la que tiene como enseña al tenista Rafa Nadal.