Olis d'Oliva d'Espanya reforça la seva aposta pel mercat xinès

Fa una dècada Xina era per al sector dels olis d'oliva espanyol poc més que una quimera amb unes 300 tones importades i en el lloc 44 dels països compradors. Després de només 10 anys la bolcada ha estat espectacular i el país oriental ja es troba en el sisè lloc de països més compradors, acumulant un creixement de gairebé el 8.000%. Sota aquesta premissa, Olis d'Oliva d'Espanya ha dissenyat una ambiciosa campanya de promoció que, al llarg dels últims mesos de 2013, ha recorregut a accions de gran repercussió al mercat.

Cartell publicitari de la campanya emprat en els metres de Pequín, Xangai i Shenzhen.

Els olis verges extres d'Espanya han protagonitzat quatre lliuraments del programa ‘Heart of the Home’ de la cadena The Travel Channel al llarg del mes de desembre, en les quals a més d'ensenyar a cuinar amb oli d'oliva, s'han mostrat alguns dels plats més emblemàtics de la gastronomia espanyola com la paella. Més de 20 milions de teleespectadors van seguir aquests quatre lliuraments del programa, que van tenir un nou recorregut en xarxes socials com Weibo, la plataforma de microblogging més usada al país, o al canal de vídeo Youku, on es poden visionar tots els programes. En paral·lel, la imatge de la campanya va inundar durant un mes els vestíbuls i zones de pas dels metres de Pequín, Xangai i Shenzhen, amb una circulació mitjana diària de 20,5 milions de passatgers, la qual cosa ha garantit a la campanya una notable visibilitat. Així mateix, es van realitzar insercions publicitàries en les revistes Trend's Health i Modern Weekly, així com en els diaris Beijing Ligestyle i Xangai Estafi.

Acció promocional de gastronomia espanyola celebrada en un dels supermecados Olé.