Abrirá 20 tiendas para 2026
Decathlon regresa a Argentina con un ambicioso plan de expansión
Después de dos décadas de ausencia, Decathlon, la reconocida marca internacional de productos deportivos, anuncia su regreso a Argentina con un plan que incluye la apertura de 20 tiendas para 2026. Los primeros dos locales abrirán sus puertas antes de fin de año en la Zona Norte del conurbano bonaerense y en la Ciudad de Buenos Aires, según informaron fuentes cercanas al empresario Manuel Antelo, uno de los impulsores de este retorno.
La expansión es liderada por el Grupo One, una alianza estratégica que reúne a Manuel Antelo y al matrimonio formado por Sabine Mulliez, heredera de la familia propietaria del conglomerado francés Mulliez, y Pedro Aguirre Saravia, experto en finanzas internacionales. Este equipo ya tiene experiencia gestionando Decathlon en otros mercados de la región, como Uruguay, donde operan dos tiendas, y Paraguay, donde inauguraron un local en Asunción en 2023.
Un regreso con visión estratégica
El plan de Decathlon incluye tanto locales en grandes centros comerciales como en avenidas clave de las principales ciudades. A largo plazo, la empresa aspira a tener presencia en todas las localidades argentinas con más de 300.000 habitantes. No obstante, el objetivo inmediato es establecerse en las principales plazas del país para 2026.
En esta nueva etapa, la marca buscará destacarse por su equilibrio entre precio y calidad, ofreciendo productos 100 % importados. Sin embargo, un desafío importante será ajustar los precios al contexto económico local, marcado por la volatilidad cambiaria, que podría encarecer los productos frente a otros mercados de la región.
Una red global consolidada
A nivel mundial, Decathlon opera en 78 países con más de 1.700 tiendas, siendo un referente en la comercialización de productos deportivos. En Sudamérica, gestiona directamente sus operaciones en Brasil y Chile, consolidando su posición como líder del sector.
Su llegada a Argentina simboliza no solo el retorno de una marca global, sino también un reflejo de la apertura económica del país en este momento. Cabe recordar que Decathlon ya había probado suerte en el mercado local en el año 2000, cuando abrió una tienda en el centro comercial Soleil, en San Isidro. Sin embargo, la crisis económica de 2001-2002 frustró sus planes, llevándola a retirarse.
Más allá del deporte: nuevas oportunidades de negocio
El Grupo One también evalúa la posibilidad de introducir otras marcas del conglomerado Mulliez, como Kiabi (ropa casual) y Naterial (muebles), lo que reforzaría su apuesta por el mercado argentino. Esta estrategia busca posicionar a Argentina como una plataforma clave para el crecimiento del grupo en Sudamérica.
Con el respaldo de una sólida experiencia en la región y un plan de expansión claro, Decathlon se prepara para escribir un nuevo capítulo en el competitivo mercado deportivo argentino.
