Decathlon apuesta por las sneakers
Uno de los universos más cool en el emergente mundo de las sneakers es, sin duda, el de las ediciones limitadas. Nike, adidas, New Balance y otras muchas marcas lanzan cada X tiempo unos pocos pares de nuevos modelos, generalmente inspirados en iconos del pasado o en modelos emblemáticos de la marca.
El último en sumarse a esta tendencia ha sido ni más ni menos que Decathlon. Y lo ha hecho con un revival de una de sus primeras zapatillas de running, la flex. La nueva Revival Jog, que se estrenó a un precio de 90 euros, duro muy poco a la venta: sus tres mil pares desaparecieron en apenas un par de horas.
La nueva Jog, pese a ser una zapatilla para correr adaptada para distancias cortas con atributos técnicos, como su suela o su parte superior impermeable... es un modelo relanzado para uso urbano y juega con los códigos de las sneakers.
Su comunicación es una clara demostración e lo que pretende la cadena francesa con este modelo. Si bien las marcas de Decathlon tradicionalmente trabajan en una atmósfera cercana a los deportes, el lanzamiento de este nuevo modelo fue disruptivo para el grupo, apostando por una campaña viral muy urbana.. y que tuvo una respuesta rápida entre los fieles de las sneakers, confirmando el acierto de esta clara apuesta por el llamado athleisure.
¿Quiere Decathlon convertirse en una marca de lifestyle y desafiar a Adidas, Nike y Puma, con un posicionamiento a mitad de precio? Puede que, a medio y largo plazo, sí. Decathlon siempre ha considerado que su competencia también era la moda urbana y con este lanzamiento ha demostrado que también puede jugar en esta categoría, vinculándose al universo emergente de las zapatillas. Si mañana el grupo puede obtener un pequeño porcentaje de crecimiento en un área a la moda en la que aún no ha avanzado, lo hará. Primero en Francia, donde la marca goza de una gran imagen de marca, y después en el resto del mundo.
