Evolución del mercado juguetero

Cerramos el mes de octubre con un descenso en valor del 16,2%, y una caída del 8,9% en precio medio. La tendencia en Hypers nos revela claramente el efecto promocional que comentábamos, ya que la caída alcanza el 41,4%, siendo el descenso de precio medio del 30,1%. A primera vista se podría pensar que la falta de promoción debería implicar una subida del precio medio, pero realmente estas promociones “navideñas” tienen el efecto contrario, ya que el mix de producto cambia hacia un producto más caro.

Esta tendencia negativa es generalizada, dejando por ello pocas opciones de análisis. Así mismo, impide que tengamos una visión más realista de este inicio de campaña. Basta echar un vistazo a las súper categorías, cuyas tendencias están todas en negativo. Esto daría miedo si no tuviéramos esa información sobre los cambios promocionales; para encontrar tanto color rojo en un gráfico como este deberíamos remontarnos hasta los meses de confinamiento en 2020.

Aun así, alguna lectura sí que podemos sacar. Por ejemplo, Muñecas se coloca en la primera posición del ranking, síntoma inequívoco de que la campaña ha comenzado a rodar, o que las menores caídas se dan en Juegos/Puzles y Vehículos, categorías con muy buen rendimiento en los últimos meses.

A pesar de una caída del 4,2% en valor y del 3,9% en unidades, en el acumulado del año no todo es tan negativo, y vemos tres segmentos que van bastante bien. El primero y el que más está aportando al mercado es Construcciones, que crece en el acumulado del año un 18,7%, gracias a Lego y marcas como Lego Star Wars, Technics, City, Harry Potter o Botanicals. Luego tenemos a Vehículos, que crece un 2,2%. En esta familia tenemos a categorías como mini vehículos o vehículos playsets, que han crecido alrededor del 5%, mientras que Hot Wheels es líder del segmento creciendo a doble digito, y destaca también el comportamiento de Cars the movie o Moster Jam. Y, por último, Juegos/puzles, que se mantiene plana, aunque cabe destacar que es la supercategoría número uno del mercado en facturación. Y dentro de la supercategoría, las categorías Kidults están tirando y a buen ritmo, como es el caso de juegos de adultos, Juegos de cartas de estratégica o Juegos de cartas.

Tampoco el mercado licenciado consigue escaparse del abismo, y cierra el mes de octubre con una caída de doble dígito (-12,3%), con la no-licencia cayendo un 18% en octubre. En el acumulado del año, sin embargo, la licencia mantiene el crecimiento (+3,4%), mientras que en cuanto a la cuota de mercado, se sitúa en un 34,3% en octubre y en un 33,6% en el acumulado del año. Star Wars sigue liderando el top de licencias a pesar del decrecimiento del 23% en octubre, y muestra un dato muy positivo en el acumulado del año: +7,1%. Por su parte, Harry Potter mantiene su segunda posición, y en tercer lugar encontramos la National Soccer Club. También hay que destacar Lilo & Stitch, que se coloca cuarta con un crecimiento destacado tanto en el mes de octubre como en el acumulado del año. La primera nueva propiedad que aparece en el ranking lo hace en la posición 32, y es Stumble Guys, que registra un crecimiento bastante bueno. En cuanto al ranking de valor acumulado del año, no hay cambios, y las principales licencias siguen siendo Star Wars, Harry Potter y National Soccer Club.

RANKING ENERO-OCTUBRE 2024 (ACUMULADO)

En valor

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
3. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Eco Blister, PANINI
4. Monster High Core Doll Asst., MATTEL
5. Bitzee Interactive Digital Pet and Case with 15 Animals, SPIN MASTER
6. Monster High Skulltimate Secrets Doll Asst., MATTEL
7. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Stickers 50 envelopes, PANINI
8. Furby Plush Interactive Toys 6" Asst., HASBRO
9. Dragon Ball Z Super Stars 6,5” Asst., BANDAI
10. Virus!, TRANJIS GAMES

En unidades

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Stickers 50 envelopes, PANINI
3. La Liga 2024-2025 League East Single Pack, PANINI
4. Piratix One Pack Asst., MAGICBOX
5. Paly-Doh Single Tub, HASBRO
6. Adrenalyn XL La Liga 2023-2024 Eco Blister, PANINI
7. Stumble Guys Packs, BIZAK
8. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
9. Liga Este 2023-2024 Sticker Launch Pack, PANINI
10. Megacracks La Liga 2024-2025 Single Pack, PANINI

RANKING OCTUBRE 2024

En valor

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. La Liga 2024-2025 League East Ecoblist Envelopes, PANINI
3. Monster High Core Doll Asst., MATTEL
4. Hot Wheels 5 Pack 1:64 Asst., MATTEL
5. Bitzee Disney Interactive Digital Character Asst., SPIN MASTER
6. Hot Wheels 20 Pack Diecast, MATTEL
7. Piratix Adventure World Krakenship, MAGICBOX
8. La Laiga 2024-2025 League East Single Pack, PANINI
9. SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Combat Vehicle Asst., MAGICBOX
10. Disney Classic Lilo & Stitch, THE LEGO GROUP

En unidades

1. Hot Wheels Singles 1:64 Asst., MATTEL
2. La Laiga 2024-2025 League East Single Pack, PANINI
3. SuperThings Rivals of Kaboom Kazoom Power Battle One Pack Asst., MAGICBOX
4. Megacracks La Liga 2024-2025 Single Pack, PANINI
5. La Liga 2024-2025 League East Ecoblist Envelopes, PANINI
6. Piratix Adventure World Shark Treasure One Pack Asst., MAGICBOX
7. Play-Doh Single Tub, HASBRO
8. So Slime Metalic Asst., CANAL TOYS
9. Minifigures Dungeons & Dragons, THE LEGO GROUP
10. Craft Asst. 5, ROLDAN