Las ventas jugueteras en Estados Unidos cayeron un 8% en 2023

Circana ha anunciado los resultados de las ventas minoristas de juguetes en Estados Unidos para 2023, en los que destaca que, a pesar de la caída interanual del 8% en las ventas en dólares en el último año, la industria ha experimentado un aumento general de 5.700 millones de dólares en ventas desde 2019, impulsado por el crecimiento del precio medio de venta. Así, las ventas en dólares han crecido un 6% en promedio durante los últimos cuatro años. Estos resultados se explican por factores como la inflación, el agotamiento de los ahorros de los consumidores o el aumento del endeudamiento en tarjetas de crédito, que contribuyeron al descenso generalizado del gasto. Según Circana, en el cuarto trimestre, las ventas en dólares cayeron un 8% en comparación con el mismo periodo del año anterior, mientras que las ventas por unidad cayeron también un 6%.

Si nos fijamos en las supercategorías, tres de las once supercategorías analizadas por Circana experimentaron crecimiento en 2023, siendo los sets de construcción los que registraron el mayor aumento (+220 millones de dólares) y el crecimiento más rápido. Peluches fue la segunda categoría que más creció, con 31 millones de dólares, mientras que Vehículos creció 6 millones de dólares. Asimismo, los juguetes deportivos y de aire libre fueron la supercategoría más importante, con una cuota del 16% del total de dólares destinados a juguetes, aunque también fue la que sufrió el mayor descenso en dólares. Los juguetes más vendidos en 2023 en Estados Unidos fueron Pokémon, Barbie, Squishmallows, Star Wars, Marvel, Hot Wheels, Fisher-Price, LEGO Star Wars, Disney Princess y Melissa & Doug.

Juli Lennett, vicepresidenta y asesora de la industria del juguete en Circana, ha comentado que “aunque 2023 fue un año difícil para la industria del juguete en Estados Unidos, la tasa de crecimiento anual compuesta de cuatro años sigue siendo positiva. Los desafíos económicos han impactado en el comportamiento general del consumidor, pero no pasemos por alto el hecho de que hemos visto una afluencia de nuevos consumidores en los últimos años. Mantener el interés de estos consumidores con productos nuevos y emocionantes es importante para impulsar el crecimiento futuro”. Finalmente, Lennett prevé que “los consumidores seguirán enfrentándose a presiones financieras en 2024, pero no renunciarán a las importantes ocasiones de compra de juguetes a lo largo del año. Para tener éxito en 2024, es fundamental centrarse en el marketing, la estacionalidad, la innovación y el valor”.