Entrevista a Céline Ricaud, marketing lead de Mattel
Con motivo del estreno el 20 de julio de la película ‘Barbie’, hablamos con Céline Ricaud, marketing lead de Mattel, que nos habla del impacto de esta película para la marca y la estrategia que están siguiendo desde la compañía para potenciar la franquicia.
¿Qué supone para la marca Barbie el próximo estreno de la película?
El estreno de la película representa una oportunidad emocionante para Barbie. Se trata de un hito muy significativo para la marca, que nos brinda la oportunidad de conectar con públicos de distintas edades y etapas de vida. Desde un punto de vista empresarial esto representa enormes posibilidades de marketing, de expansión de la franquicia y de generación de ingresos.
Ser el centro de una de las películas más esperadas, y protagonista de una tendencia que está presente en todas partes demuestra el impacto de Barbie en la cultura popular y en la sociedad, reafirmando su posición como un ícono que ha marcado a generaciones.
El estreno de la película es un hito importante en el legado de Barbie, ya que es un paso firme para seguir impulsando su propósito, desafiando estereotipos, promoviendo la diversidad y cambiando la percepción de los roles de género. Es una muestra de la evolución constante de la marca y su compromiso con la inclusión, la representación y el empoderamiento.
¿Qué planes concretos se han lanzado con el retail para potenciar la imagen de Barbie en España?
El retail desempeña un papel fundamental al reflejar los mensajes de nuestra marca a través de los productos y llegar tanto a consumidores adultos como a niños.
Nuestros planes se centran en promover la diversidad, a la vez que ofrecemos una amplia gama de productos de Barbie en distintas categorías, juguetes, moda, belleza entre otros. Trabajamos en estrecha colaboración con nuestros socios minoristas para asegurarnos de que nuestra oferta refleje estos valores, pero también queremos ofrecer experiencias que conecten a los consumidores con la marca.
Apostamos por ofrecer espacios premium en tiendas de juguetes, con exhibiciones destacadas de nuestros productos, así como la creación de activaciones y espacios experienciales en puntos de venta. Nuestros partners que desarrollan colecciones especiales con Barbie apostan también por la creación de estos espacios como se puede ver esta semana con el lanzamiento de la colección de Barbie x Zara.
¿Cómo califica el trabajo en estrecha colaboración con los socios minoristas?
La colaboración con nuestros socios minoristas ha sido fundamental para el éxito de nuestras iniciativas. Trabajar en estrecha colaboración nos brinda beneficios mutuos, ya que podemos aprovechar su experiencia, alcance y capacidad para llegar de manera efectiva a los consumidores y asegurarnos de que nuestros productos estén disponibles. Al asociarse con una marca icónica como Barbie, nuestros socios pueden aprovechar el atractivo y la popularidad de una marca que conecta con audiencias de todas las edades.
Juntos, tenemos la oportunidad de destacar nuestros productos en los establecimientos minoristas y crear experiencias de compra atractivas para los consumidores. Esto no solo impulsa las ventas de Barbie, sino que también ayuda a los minoristas a atraer nuevos clientes y fidelizar a aquellos que ya son fanáticos de la marca. Valoramos la estrecha colaboración con nuestros socios minoristas y reconocemos su papel crucial en el éxito de nuestras iniciativas.
¿Qué objetivos persiguen con estas iniciativas con el retail?
El retail es uno de los puntos esenciales y clave para establecer una conexión entre los consumidores con la marca y el producto, al convertirse en su puesta en escenario.
Es importante y crítico poder impactar de manera positiva al consumidor más allá de la compra. Hoy en día, los consumidores valoran cada vez más la experiencia tanto digital como física, y el retail físico ofrece oportunidades complementarias a lo que permite el mundo digital.
A través de nuestras iniciativas, nos esforzamos por crear experiencias atractivas que resuenen con nuestra audiencia y atraigan a nuevos consumidores. Queremos que los consumidores que vean nuestra marca como un referente en su categoría y se sientan emocionados al adquirir productos de Barbie.
Además, buscamos relaciones sólidas con nuestros socios minoristas, generando beneficios mutuos y fortaleciendo nuestra posición en el mercado. Trabajando en estrecha colaboración con los minoristas, buscamos maximizar el impacto de nuestras iniciativas, lo que a su vez permite incrementar el tráfico y la conversión en el punto de venta.
