¿Cómo es el consumidor sostenible en España?

P&G y la Universidad Pontificia Comillas han publicado el ‘I Monitor Consumo Sostenible’, centrado en gran consumo no alimentario, para descubrir cómo es el consumidor sostenible en España. Según los encuestados, las personas más preocupadas por el cuidado del medioambiente en sus compras y hábitos de consumo serían jóvenes con estudios universitarios, pero en contra de esta percepción el estudio muestra que no es así y que son las mujeres mayores de 55 años las más preocupadas por la sostenibilidad en España.

Asimismo, la sostenibilidad de los productos es más relevante para las mujeres que para los hombres (67% frente al 60%) y para las personas mayores de 55 años que para el grupo de 18 a 34 años (68% frente al 58%). “El estudio demuestra que sí existe un consumidor cada vez más preocupado por la sostenibilidad en España, y que en contra de las ideas previas que solemos tener, responde al perfil de mujer mayor de 55 años. También sabemos que el consumidor no solo es cada vez más responsable en sus hábitos de compra y consumo, sino que también es más exigente a la hora de demandar mayores facilidades para incorporar prácticas sostenibles. Hay un 26% de los consumidores que piensa que la sostenibilidad es importante, pero no sabe cómo ponerla en práctica en su día a día, por lo que tenemos un amplio margen para trabajar en España”, explica Elio Estévez, director de Sostenibilidad de P&G España.

Por comunidades autónomas, Madrid (68%), Cataluña (66%) y Castilla-La Mancha (66%) encabezan la preocupación por la sostenibilidad en los hábitos de compra de sus ciudadanos. Por otro lado, la percepción sobre el precio del producto es la principal barrera que señala el consumidor para realizar compras más sostenibles, ya que casi uno de cada dos (48%) afirma que los artículos sostenibles son más caros que los que compra habitualmente, mientras que el 37% indica que el problema es la falta de información sobre la sostenibilidad de los productos. “Este estudio nos plantea un mapa del consumidor sostenible muy interesante, y que rompe con la percepción general que tenemos de este tipo de consumidor. Es llamativa la brecha generacional y socioeconómica en los hábitos. A mayor nivel de estudios, edad y posibilidad de conciliar la vida laboral con la personal, hay más compromiso con la sostenibilidad o con cuestiones como el reciclaje. Hay un gran volumen de consumidores jóvenes que podrían ser más sostenibles, pero o no tienen información para ello o no se sienten apelados por los problemas ambientales”, detalla Carmen Valor, coordinadora del Grupo de Investigación E-SOST de la Universidad Pontificia Comillas.

En cuanto a los criterios más importantes, los ingredientes naturales (38%), un envasado eco-friendly (35%) y la responsabilidad con el bienestar animal (34%) encabezan el listado de condiciones del producto por los que el consumidor estaría dispuesto a pagar más. Sin embargo, solo uno de cada cuatro consumidores (26%) estaría dispuesto a destinar más dinero a sus compras por artículos de origen local. Por otra parte, los hábitos sostenibles más habituales de los consumidores son la reducción del consumo energético (87%) y de agua (86%) y el porcentaje de españoles que recicla habitualmente se sitúa en el 77%.

El informe se divide en cuatro áreas y se elaboró a partir de encuestas y análisis de las nueve comunidades autónomas con más población. Además, se focalizó en tres grupos de edad: millenials (18-35 años), adultos (35-54 años) y seniors (+55 años); y tanto en hombres como en mujeres, sumando un total de 2.720 encuestados.

• Hábitos de compra
  Dentro del área de análisis centrada en los hábitos de compra, el 64% de los encuestados asegura tener en cuenta si se trata de un producto sostenible o no. Sin embargo, este no es el factor más influyente en las decisiones de compra, puesto que se sitúa detrás de aspectos como la calidad del producto (91%), precio asequible (90%), buenas promociones (83%) y facilidad de uso (82%).
  
• Hábitos de consumo en los hogares
  Un 87% de los encuestados se decanta por el ahorro de energía (un 91% en las Islas Canarias), un 86% en el ahorro de agua (un 92% en la Comunidad Valenciana) y un 82% y un 77% en reciclar y reutilizar, respectivamente. Este último hábito es mucho más frecuente entre seniors que entre millennials (85% vs. 70%).
  
• Hábitos de reciclaje
  Un 20% de los encuestados no recicla. El plástico se presenta como la categoría más reciclada del territorio nacional, con un 83%. A este le sigue el papel (75%) y el orgánico (70%). Con relación a las Comunidades Autónomas analizadas, el País Vasco es líder en términos de reciclaje. Y es que un 90% de su población lleva a cabo esta práctica. En segundo lugar, se encuentran Madrid (84%), Castilla y León (81%) y Cataluña y Galicia, con un 80% cada una. Finalmente, Andalucía, Castilla-La Mancha y Valencia se sitúan en el 77%.
  
• Percepción del término sostenibilidad
  Un 44% de los españoles declara hacer todo lo posible diariamente para impulsar un mundo más sostenible. Dicha afirmación obtiene más quórum a medida que se avanza en la edad de los encuestados (52% en mujeres seniors). Por otro lado, un 26% de la muestra presenta una actitud favorable en cuanto a sostenibilidad, pero asegura no saber cómo ponerla en práctica. Asimismo, un 22% declara no manejar el tema y un 4% lo considera una moda pasajera.

Factores para avanzar en materia de sostenibilidad

Según los encuestados en el Estudio ‘I Monitor Consumo Sostenible’, los factores más importantes para avanzar en materia de sostenibilidad son el reciclaje (78%), el ahorro de energía y agua (72%) y la reutilización (57%). No obstante, también se señalan aspectos como el uso del transporte público (40%), los productos sostenibles (34%) o lo artículos de segunda mano (10%).

Destacar, por último, que el 34% de los productos de gran consumo adquiridos por los españoles poseen algún beneficio sostenible. Ya sea ingredientes naturales, envases reciclados o reciclables, o una fabricación sostenible, entre otros.