La distribución juguetera valora los resultados de la Campaña de Navidad y Reyes

“Hemos vivido una Campaña de Navidad y Reyes marcada por unas ventas de última hora y la inflación, que ha influido mucho en la decisión de compra y el ticket medio ha bajado. El mayor porcentaje de ventas se concentró en las dos o tres últimas semanas por lo que hubo una mayor estacionalización en los últimos días de la campaña, posiblemente debido a la situación económica de nuestro país. Por su parte, muchas familias han tenido que ajustar su presupuesto y gastar menos dinero en sus compras de juguetes”.

“Consideramos que las ventas se han mantenido en línea con los años anteriores a la pandemia y, según lo esperado, incrementándose de forma progresiva a partir de la segunda semana de diciembre. Además, se han evitado las compras impulsivas, evitando el malgasto, pero no hemos apreciado que las familias hayan reducido el presupuesto. Han identificado de forma certera las necesidades a cubrir y han buscado la mejor solución para las mismas”.

“Como aspectos positivos, destacaría que hubo menos problemas logísticos que el año anterior, lo que ayudó a planificar y mantener niveles de stock óptimos hasta el final de la Campaña de Navidad y Reyes. Aun así, como negativo, resaltaría el coste de vida, la inflación y la incertidumbre, que ha provocado que muchos clientes hayan mirado con lupa cada compra y cada precio”.

“En Noviembre, bajaron significativamente las ventas respecto al año anterior, porque el consumidor retrasó su decisión de compra. También es verdad que noviembre 2020 y 2021 fueron buenos, y que el pasado noviembre las temperaturas veraniegas tampoco ayudaron. Por su parte, las ventas en el e-commerce se mantuvieron estables, ya que en 2020 y 2021 crecieron desmesuradamente. Parece que el consumidor está volviendo más a la tienda física”.

“Durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, hemos notado que los clientes han mirado más el precio a la hora de comprar, y también han tenido más en cuenta la cantidad de juguetes que adquirían. El mes de noviembre fue muy lento, incluso demasiado, en cambio la víspera de Navidad y de Reyes fueron mejores, superando al año anterior. Ya sabíamos que esto pasaría porque los consumidores han esperado al último momento en función del dinero que disponían para gastar”.

“La percepción de la Campaña de Navidad y Reyes 2022 es similar a la del año anterior, los clientes retrasan y esperan a realizar sus compras navideñas, cada vez más tarde. Durante la primera quincena de diciembre, el movimiento fue similar al de cualquier otro mes de octubre o noviembre, y realmente hasta el 20 de diciembre no se empezaron a consolidar las ventas”.

“La alta inflación ha provocado una disminución del número de tickets y del presupuesto medio. Además, se han concentrado las ventas en las semanas clave de Navidad y Reyes, por lo que han sido muy de última hora. Por su parte, las familias antes de comprar han comparado mucho los precios. Aun así, no ha sido una campaña tan mala como se esperaba en un inicio, aunque las ventas se hayan retrasado mucho y cada vez contamos con un margen comercial más escaso”.

“El poder adquisitivo de gran parte de las familias y consumidores ha caído, lo que los llevó a ajustar su presupuesto para la Campaña de Navidad y Reyes. Por este motivo, creo que han adquirido más o menos las mismas marcas que prefieren sus hijos, pero optando por referencias de precio más bajo. Valoramos que la inflación ha influido en un ticket medio más bajo que en anteriores campañas, aunque ha sido compensado con más ventas”.

“La elevada inflación evidentemente ha hecho mella en los resultados de ventas en la pasada Campaña de Navidad y Reyes, dado que la gente está asfixiada por toda la presión y elevación de precios que está habiendo. De esta manera, las familias han sido muy cautelosas con un presupuesto más ajustado y priorizando muchísimo el precio. Por su parte, las campañas promocionales y ofertas que se han puesto en marcha han funcionado bien debido al ahorro tan exigente que han tenido los consumidores”.

“En general, el año pasado fue muy extraño, como viene ya siendo habitual, con un descenso considerado del consumo a partir de septiembre, lo que afectó considerablemente a la evolución de las ventas durante la Campaña de Navidad y Reyes. Así, esta campaña finalmente acabó con números rojos, un resultado que no esperábamos, ya que los últimos días de venta fueron buenos”.

“La inflación influyó bastante en la evolución de las ventas durante la pasada Campaña de Navidad y Reyes, ya que los precios se incrementaron considerablemente. Las familias se mostraron más cautelosas, realizando compras de productos muy determinados y seleccionados previamente. A pesar de la inflación, gracias al repunte de ventas en el mes de diciembre, se han cumplido las previsiones anuales”.

“La inflación ha influido en una subida de precios, con un descenso de las unidades vendidas. Además, las ventas han vuelto a lo que es más habitual, muy concentradas al final de la campaña. En 2022 no hubo noticias en los medios sobre posibles faltas de stocks. Por su parte, las familias actuaron con mayor cautela, ya que contaban con un presupuesto más ajustado, y dieron mayor importancia al precio, dejando a un lado las compras impulsivas”.

“La recesión económica se ha notado en la última Campaña de Navidad y Reyes, ya que los hogares tuvieron un incremento de gastos y se vio reflejado en el consumo. Además, las ventas se volvieron a concentrar en diciembre y especialmente los 4 días de enero, lo que supuso un mayor riesgo para los comercios. Los padres a la hora de hacer sus compras valoraron todo aquello que los niños solicitaron, pero siempre ajustando el precio a un presupuesto ajustado”.