La sostenibilidad: gran apuesta del sector juguetero

La sostenibilidad se ha convertido en el gran reto al que hacer frente desde la industria juguetera, en un sector comprometido desde sus orígenes con la infancia y con cubrir las demandas de un consumidor, que, cada vez más, atiende a la singularidad que alberga un producto y que revela su diseño, fabricación o distribución.

La búsqueda de materiales biobasados o biodegradables, packagings reciclados, procesos eficientes y nuevas fórmulas de reutilización, son algunos de los temas que se trataron en una jornada que combinó sesiones de formación con mesas redondas para intercambiar puntos de vista, que ofrezcan alternativas a las necesidades reales de las empresas. En esta línea, el pasado 28 de septiembre se celebró en Madrid el Eco Toy Day, el primer encuentro sobre sostenibilidad y economía circular en el sector del juguete y los productos afines, organizado por la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ) y el Instituto Tecnológico de Productos Infantiles y Ocio (AIJU).

Sonia Sánchez, consultora de sostenibilidad especializada en el sector del juguete, Ana Gascó, directora de la estrategia de envases sostenibles para Europa en The Coca-Cola Company o el escritor José Luis Montes, son algunos de los ponentes que fueron desgranando cómo incorporar la sostenibilidad a las empresas jugueteras. También compañías del sector juguetero como Hasbro, Mattel, Miniland, Cayro, Geomag o IMC Toys, así como empresas de la distribución como El Corte Inglés o Toy Planet, explicaron los avances de una industria que “va por delante del consumidor”, en palabras de Fernando Pérez, director de NPD España. Por su parte, la presidenta de la Asociación Española de Fabricantes de Juguetes (AEFJ), Marta Salmón, expresó que “la sostenibilidad representa el compromiso de la industria juguetera con procesos de diseño, producción y comercialización responsables con el planeta y con los niños, que, al fin y al cabo, representan el futuro y son quienes van a heredarlo”.

La jornada contó también con una exposición de juguetes sostenibles que mostró el compromiso de la industria y los pasos que ya se están dando, a través de productos que ya están disponibles en el mercado.

Durante la jornada del Eco Toy Day, AIJU presentó los resultados de un estudio sobre juguetes y sostenibilidad realizado a más de 2.800 familias en España, Italia, Alemania, Francia y Reino Unido, en el que se destaca que la sostenibilidad ha ido cobrando cada vez más importancia y se ha situado en el Top 10 de los factores de compra, seleccionado por el 24% de las familias.

Durante la jornada del Eco Toy Day, AIJU presentó los resultados de un estudio sobre juguetes y sostenibilidad realizado a más de 2.800 familias en España, Italia, Alemania, Francia y Reino Unido. En este artículo Pablo Busó, coordinador del departamento de Investigación Infantil y Pedagogía de AIJU, nos detalla las principales conclusiones de esta investigación.

Avanzar hacia un mundo sostenible constituye uno de los principales retos actuales a nivel internacional. La sostenibilidad no solo es una demanda cada vez más recurrente, sino que también es, a la vez, punto de partida y de destino de la Agenda 2030 para el Desarrollo Sostenible adoptada por la ONU, y sus derivados Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS).

La pandemia del Covid-19 ha intensificado la preocupación social, favoreciendo la reflexión crítica respecto al impacto de las acciones humanas sobre el medio ambiente y despertando la conciencia ciudadana sobre la importancia de emprender iniciativas que permitan revertir esta situación y avanzar hacia escenarios más sostenibles.

El Departamento User Research de AIJU investiga para detectar las demandas del mercado actual y apoyar a las empresas en el desarrollo de proyectos de I+D, incorporando el punto de vista del usuario.

En este contexto, la sostenibilidad emerge como un elemento clave hacia el cual avanzar, tal y como se desprende de la investigación realizada por AIJU en cinco países europeos (Alemania, España, Reino Unido, Francia e Italia) con más de 2.800 familias con niños/as de entre 0 y 12 años, cuyos resultados se exponen en la Guía AIJU 2022/2023 y se presentaron en el Eco Toy Day, de los cuales se sintetizan a continuación los hallazgos más relevantes.

Preocupación de los consumidores por los problemas medioambientales

La investigación evidencia que los problemas medioambientales que más preocupan a los consumidores son: la optimización del uso de energía (66%) y el cambio climático (57%). Para combatirlos, consideran que se debería educar a los niños/as en el consumo responsable (56%), fomentar el reciclaje y la reutilización de productos (53%) y reducir el consumo de plásticos (51%).

¿Qué entienden las familias por juguete sostenible?

Para el 79% de las familias la sostenibilidad de un juguete se relaciona con que sea fácilmente reciclable (79%), y que esté fabricado con materiales reciclados (78%) y/o con materiales naturales (77%). El 75% asocian el juguete sostenible a los materiales de madera y cartón, destacando que sea duradero.

Por el contrario, el plástico es considerado un material poco sostenible, y el residuo que genera preocupa entre “mucho” y “muchísimo” al 41% de las familias participantes.

Sostenibilidad e intención de compra de juguetes

A la hora de comprar juguetes, la sostenibilidad es uno de los 10 factores más importantes. Si bien aspectos como la relación calidad-precio (62%), el valor educativo (56%) y la petición infantil (46%), continúan siendo los principales criterios de compra.

El 32% de las familias afirma tener en cuenta la sostenibilidad “siempre” o “casi siempre” a la hora de comprar juguetes. Sin embargo, el 44% declara que la oferta actual de juguetes sostenibles es baja o muy baja.

Para las familias, los principales juguetes asociados a la sostenibilidad son las construcciones y puzles (40%), seguidos de los juegos de mesa (29%).

¿Cómo identifican las familias que un juguete es sostenible?

Las familias identifican los juguetes sostenibles a través de la búsqueda de sellos, iconos, certificados (49%) y del propio envase (42%).

Muchas familias no limitan únicamente la sostenibilidad al propio juguete, sino que también la extienden al envase. Las familias que están más concienciadas buscan envases fabricados con un único material y están dispuestas a comprar envases más “simples” en favor de la sostenibilidad. Entre el 70%-80% optaron por el envase sostenible frente al comercial en caso de que el precio fuese el mismo.

Perfiles de compradores de juguetes con relación a la sostenibilidad

El estudio elaborado por AIJU ha permitido identificar y definir tres perfiles de compradores, en función de la importancia que la sostenibilidad ejerce en sus compras:

• Eco-Friendly: Representan el 14% de los consumidores. La sostenibilidad es uno de sus principales criterios de compra a la hora de elegir juguetes.
• Sensible: Representan el 51% de los consumidores, y aunque para ellos la sostenibilidad es un aspecto positivo, no es su principal criterio de decisión de compra.
• Indiferente: Representan el 35% de los consumidores, apenas tienen en cuenta la sostenibilidad a la hora de comprar juguetes.

En definitiva, los datos evidencian que la sostenibilidad es tanto un reto como una nueva tendencia que marcará la hoja de ruta de la sociedad y también del mundo del juguete.