Spielwarenmesse y The Toy Association presentan sus tendencias para 2022

Las grandes ferias del sector juguetero, que tradicionalmente se celebran a principios de año, han tenido que suspender sus ediciones presenciales un año más, por la incidencia de la pandemia durante los primeros meses del año. A pesar de ello, tanto Spielwarenmesse como The Toy Association, organizadores de la feria de Nueva York, han presentado sus tendencias jugueteras para el 2022. Para este año destaca la presencia de tendencias ecológicas, con la macrotendencia de Spielwarenmesse centrada exclusivamente en la sostenibilidad y que también está presente entre las tendencias de The Toy Association.

La sostenibilidad se ha convertido en un tema importante a nivel mundial, y el TrendCommittee de Spielwarenmesse ha puesto también su atención en esta dirección. Para resaltar la importancia de la sostenibilidad en la industria juguetera, los 13 miembros del comité han puesto su atención en una megatendencia para este 2022: ‘Toys go Green’. En colaboración con los expertos, el equipo de la feria juguetera ha identificado cuatro categorías de producto relevantes para esta tendencia: ‘Made by Nature’, ‘Inspired by Nature’, ‘Recycle & Create’, y ‘Discover Sustainability’. Ante el impedimento de celebrar la edición física, la presentación de productos de estos diferentes segmentos se realizó a través de la plataforma digital de Spielwarenmesse. Presentamos a continuación las cuatro categorías de la megatendencia ‘Toys Go Green’:

Made by Nature (Hechos por la naturaleza)

Los juguetes de madera han estado presentes en las habitaciones de juego de niños y niñas desde hace mucho tiempo. La sección ‘Made by Nature’ demuestra que los juguetes también pueden estar hechos de otros materiales naturales, y es que la variedad de materias primas que ofrece la naturaleza es muy amplia: maíz, caucho, bambú, lana y corcho.

Inspired by Nature (Inspirados por la naturaleza)

El segmento ‘Inspired by Nature’ gira en torno a las materias primas renovables. La producción de plásticos depende demasiado de los recursos fósiles como el petróleo, el carbón o el gas natural. Esta categoría de productos demuestra que existen otras maneras de producción, y presenta juguetes fabricados con plásticos bio que no dañan tanto el medio ambiente.

Recycle & Create (Recicle y Crea)

Los productos fabricados de manera sostenible están en el centro de la categoría ‘Recycle & Create’. Por un lado, presenta juguetes fabricados con materias primas recicladas y, por otro lado, pone el foco en la creación de nuevos juguetes e ideas con ‘upcycling’.

Discover Sustainability (Descubre la sostenibilidad)

Los juguetes pueden ayudar a los niños a entender situaciones complejas, simplificándolas y clarificándolas para ellos, y esta es la premisa que siguen los productos del segmento ‘Discover Sustainability’. Este segmento expone juguetes que utilizan el juego para explicar temas como el medio ambiente y el clima, y que ayudan a los niños a ganar conciencia sobre estos temas.

El anuncio de las tendencias de The Toy Association se hizo durante la Toy Trends Briefing en formato online, debido a la cancelación de la edición presencial de la feria de Nueva York. Adrienne Apell, vicepresidenta ejecutiva de comunicación de marketing en The Toy Association, destacó que “tras poder ver centenares de juguetes en los últimos meses, las tendencias apuntan hacia temas sostenibles y sociales, desconexión a través del juego, y un nuevo nivel de juguetes sensoriales, con el foco también en el juego intergeneracional y creativo liderado por el aprendizaje STEAM”. A continuación, destacamos las principales tendencias jugueteras, según The Toy Association.

Next-Gen Creators (Creadores de la siguiente generación)

Desde juguetes de rol y juegos de comida y moda, hasta juguetes artísticos y de construcción que inspiran a los creadores, los juguetes que animan a los niños a crear y compartir sus creaciones irán al alza en 2022, con más juguetes que permiten a los pequeños moldear su imaginación y personalizar sus propias experiencias de juego. También es una tendencia que potencia el juego intergeneracional, permitiendo a niños y padres jugar, crear y construir recuerdos juntos, además de potenciar también las habilidades STEAM.

The Great Play Escape (El juego como válvula de escape)

Tanto si planeas las vacaciones familiares tras dos años encerrado en casa, como si simplemente buscas desconectar del día a día, estos juguetes se centran en la evasión. Los juguetes en esta tendencia incluyen un mix de juguetes y juegos preparados para el viaje ideales para llevar encima, así como juguetes, puzles y juegos ambientados en vacaciones y viajes que permitan hacer volar la imaginación. Con la investigación de Genius of Play que apunta que el 76% de los padres creen que el juego ofreció una desconexión positiva de la realidad de la pandemia, The Toy Association espera que niños y ‘kidults’ sigan apostando por el juguete para desestresarse. Esta tendencia también transporta a los jugadores hacia el mundo digital, entrando en el metaverso y la infinidad de oportunidades que ofrece: NFTs, realidad virtual y realidad aumentada, juguetes online y videojuegos.

Sensory Toys 2.0 (Juguetes Sensoriales 2.0)

Estimulado por el crecimiento de los vídeos virales en plataformas como TikTok, ASMR (que responde a las siglas de Autonomous Sensory Meridian Response) se ha convertido en sinónimo de crear momentos zen en el día a día. A pesar de ser una tendencia promovida por las redes sociales, está basada en lo físico y en 2022 veremos incluso más juguetes que apelan a las sensaciones de una manera emocionante. La tendencia incluye juguetes y juegos que permiten a los pequeños expresar sus cambios de humor, la renovación de marcas clásicas con nuevos juguetes para los nervios, y juguetes que proporcionan calma emocional y confort social a los más pequeños.

Toys for Social and Environmental Good (Juguetes para el bien social y medioambiental)

Desde la sostenibilidad y la protección de especies en peligro, hasta temas de justicia social, como la diversidad, la equidad y la inclusión, los productos que afrontan estos temas están teniendo éxito entre los consumidores. Mientras esta tendencia sigue creciendo a un ritmo acelerado, los juguetes se han presentado como una herramienta útil para conectar a los niños con temas críticos. En 2022 veremos un aumento de juguetes que no solo incorporarán más elementos sostenibles, sino que enfatizarán el compromiso de enseñar a los niños cómo ser mejores ciudadanos globales. De hecho, una encuesta reciente de The Toy Association revela que el 78% de los padres afirma que la sostenibilidad en los juguetes para sus hijos es muy importante para ellos.

Entertainment update (Actualización del entretenimiento)

La pandemia ha seguido modificando los hábitos de consumo de contenidos, con todavía más estudios que han optado por estrenos híbridos en 2021. Aunque empezamos a detectar una vuelta al modelo de estreno ‘solo en cines’, se espera que las marcas que apuestan por canales no lineales (plataformas de streaming) o que optan por estrenos híbridos seguirán dominando las estanterías de juguetes. Además, los influencers siguen llegando más allá de sus propios canales, con nuevas colaboraciones en el espacio juguetero, y ofrecen a los licenciatarios acceso inmediato para construir audiencia.