Tendencias en marketing de contenidos para el 2022
La publicidad digital seguirá creciendo, mientras va creciendo también el número de personas con acceso a internet. Viejos y nuevos formatos van a necesitar convivir y darán forma al marketing de contenidos del futuro, que cada vez irá integrando más herramientas tecnológicas. En este sentido, la plataforma Getfluence identifica 6 tendencias que, según ellos, transformarán el marketing de contenidos en 2022.
El marketing de contenidos seguirá dando resultados
A pesar del aumento del gasto en búsquedas de pago, el marketing de contenidos seguirá dando resultados. Es un formato que permite presentar contenidos a los usuarios que les pueden resultar interesantes y que, a pesar de ofrecer bajos costes iniciales como las búsquedas por pago, se diferencia de este método de marketing al ofrecer tres veces más clientes potenciales que el método de pago y, además, cuesta un 62% menos.
Seguirá aumentando el tiempo de consumo de contenidos online
La pandemia ha provocado que las personas pasen más tiempo en casa, conectados a la red y consumiendo contenidos online. En este sentido, el último informe GlobalWeb Statshot apunta que el 54% de los usuarios pasa más tiempo viendo contenidos de entretenimiento en streaming, el 43% pasa más tiempo en las redes sociales, el 37% invierte más tiempo escuchando música en streaming y el 15% escucha más podcasts. Así, queda claro que las actividades y consultas de contenidos digitales seguirán al laza este año.
Los contenidos largos superarán a los efímeros
El contenido efímero, disponible únicamente durante 24 horas ha sido tendencia durante los últimos años, aunque actualmente un 44% de los profesionales del marketing se decanta por contenidos permanentes, ya que permiten generar un mejor ROI, y un 37% afirma que reducirá su presupuesto en contenidos efímeros. Los contenidos largos también ganarán la partida a los cortos y ágiles, y es que, según los estudios, los contenidos largos, de entre 3.000 y 7.000 palabras, obtienen el doble de visitas y un 24% más de comparticiones que los artículos cortos. Para ello, será necesario contar con la colaboración de creadores de contenidos profesionales, ya que no es fácil mantener la atención del usuario durante 7.000 palabras.
Crecerá el Branded Audio Content
A medida que los podcasts, las notas de voz y la búsqueda por voz siguen aumentando, no es de extrañar que el 50% de los profesionales del marketing tengan intención de invertir más en contenidos de audio este 2022. A medida que los anunciantes exploren esta tendencia, irán apareciendo más oportunidades de monetización en las plataformas de audio.
Crecimiento pronunciado del marketing de contenidos
Según diversos estudios, el Branded Content generará un volumen de negocio cercano a los 402.000 millones de dólares en 2025, muy por encima de los casi 86.000 dólares generados en 2020. En este sentido, el 70% de los consumidores prefiere conocer nuevos productos y servicios a través de contenidos, en lugar de la publicidad tradicional. Aun así, para que el marketing de contenidos tenga éxito, tiene que ser profesional, orgánico y digno de confianza.
El regreso de los blogs
A pesar del crecimiento exponencial de plataformas como Instagram o TikTok (más audiovisuales), no debemos menospreciar la palabra escrita. Según Getfluence, las pequeñas empresas pueden generar un 162% más de leads con su blog, y, además, el 97% de las empresas con blogs tienen más enlaces entrantes, mientras que los sitios web con blogs tienen un 434% más de páginas indexadas que los sitios que no tienen blogs. Si el contenido es rico, atractivo y optimizado, es posible seguir atrayendo tráfico, lo que se puede transformar en conversiones este 2022.
