El sector juguetero se prepara para la Campaña de Navidad y Reyes

Durante el mes de octubre ya han tenido lugar los primeros escarceos de la Campaña de Navidad y Reyes. De hecho, se podría asegurar que ya ha comenzado simplemente echando un vistazo a la actividad promocional, ya que generalmente estas actividades son el pistoletazo de salida (digamos que al revés que en otros sectores estacionales en los cuales es la subida de precios lo que indica claramente que la temporada ha comenzado).

En el gráfico, se observa la tendencia semanal durante el mes de octubre y la semana 43 es un buen reflejo de lo comentado anteriormente. Así, ya que parece que es imposible reducir las promociones, al menos que funcionen, como parece haber sido en el caso del mes de octubre.

Al gancho de las promociones, seguramente se habrá unido el run-run continuo en los medios de comunicación sobre la previsible falta de productos durante la Navidad (no solo de juguetes). Las noticias más o menos catastrofistas pueden haber provocado cierto adelanto de las compras, si bien este efecto, a día de hoy, no se puede evaluar.

Centrándonos en los resultados del mes de octubre, el mercado juguetero ha cerrado con un crecimiento en valor del 9,3%, con el canal Otros subiendo a doble dígito, mientras que Hipers ha caído un 6%.

El crecimiento se ha extendido prácticamente a todas las súper categorías, excepto Muñecas (lastrada por el segmento Mini -12%-) y Figuras de acción (influenciada por Coleccionables -14%-) que muestran tendencia negativa, mientras que el resto, en general, obtienen resultados muy positivos.

Finalmente, si analizamos el acumulado del año hasta octubre, el mercado juguetero está creciendo un 3,5% en valor y un 3,9% en unidades.

Si analizamos el Top de productos de octubre, apreciamos que ya comienza a tener color de Campaña de Navidad y Reyes con la entrada de productos de precio más alto en comparación con los meses anteriores, como es el caso de The Mandalorian y el Training Tower de SuperThings, ambos rondando o superando los 50 euros. Vuelve también al ranking las Rainbow High, que se unen al trío de muñecas que, con entradas y salidas, no han abandonado el top en los últimos tiempos: Cry Babies, The Bellies y VIP Pets.

Junto a los productos que son más de Campaña de Navidad y Reyes, también encontramos clásicos de Permanente como Hot Wheels con dos referencias. Por su parte, SuperThings repite como la propiedad con mayor presencia en el Top 10, y no encontramos representación de algunas propiedades con fuertes crecimientos y en posiciones de privilegio en los rankings, como es el caso de Marvel, Barbie o Patrulla Canina.

Evolución del mercado licenciado

El mercado de juguete licenciado sigue en buena forma, con un crecimiento del +13% frente al +8% del no licenciado, y sigue ganando cuota, situándose en octubre en el 27,2% del total del mercado. Si analizamos el acumulado del año hasta octubre, no se encuentran muchas diferencias. El mercado licenciado crece a un ritmo mucho mayor que la media del mercado, como tres veces más rápido (un 11,2%), y alcanza la cuota de mercado del 26,3% del total del mercado.