El sector confía recuperar la normalidad en el Carnaval 2022

El segmento de las fiestas y el ocio en el sector juguetero está esperando con ganas la próxima campaña de Carnaval, que se celebrará del 26 de febrero al 1 de marzo de 2022. Tras un 2021 en el que no se pudieron celebrar fiestas de Carnaval como es debido por culpa de las restricciones derivadas de la pandemia de Covid-19, fabricantes, distribuidores y detallistas especializados del sector juguetero confían en recuperar, si no toda, sí cierta normalidad de cara a la campaña de 2022. En este sentido, un 79% de los profesionales encuestados confían en mejorar las expectativas en la próxima campaña de Carnaval, mientras que el 21% restante tiene unas expectativas más moderadas, y aunque sí esperan recuperar la normalidad, todavía creen que no se llegará a los niveles previos a la pandemia. Así, por ejemplo, Manel Oliver, director comercial de Boland España, señala que “tenemos mejor expectativas que en el último año, que fue prácticamente nula”, mientras que Lois González, director general de ventas y marketing de Locabe, afirma que “tenemos muy buenas expectativas y creemos que será el mejor carnaval de los últimos 5 años”. También Vicente Llopis, director de Creaciones Llopis, comenta que “esperamos volver a la normalidad, por lo que confiamos en un fuerte incremento” en la próxima campaña, y Pedro Luna, gerente de Jac, cree que el próximo carnaval se podrá celebrar y “las expectativas son buenas porque este año no se ha podido celebrar”, a lo que Andrés Galán, responsable de los departamentos de administración e informática de Jugatoys añade que “después de un año complicado sin carnavales tenemos buenas expectativas para esta campaña”. Por su parte, Luis Miguel Aroca, de Marina & Pau, considera que las expectativas “evidentemente serán mejor que este año, aunque no creo que sean como años anteriores”.

En cuanto a la celebración de la próxima campaña, los profesionales confían en recuperar cierta normalidad, aunque admiten que todavía no se volverá a las grandes fiestas de carnaval multitudinarias, y que todo dependerá, en definitiva, del ritmo de vacunación y de la evolución de la propia pandemia los próximos meses (sobre todo teniendo en cuenta las nuevas variantes del virus que están llegando al territorio nacional). Así, por ejemplo, Carlos Pérez, director general de MOM Fun Company, apunta que “seguirá habiendo restricciones y medidas de seguridad, pero a pesar de ello ya habremos pasado lo peor, y eso unido a las ganas que tiene la población de volver a celebrar fiestas nos permite ver un Carnaval con cierta normalidad”, y Rafael Medina, operations manager de Poly Juguetes espera que “con el ritmo de la vacunación y la evolución de la pandemia, podamos tener una festividad de Carnaval ‘normalizada’ en 2022, aunque también creemos que será muy diferente a las anteriores campañas”. En esta línea, Ludmila Benavidez, del departamento de marketing de Disfrazzes, admite que “siempre confiamos en que la situación mejore y se vuelva a celebrar el Carnaval como en años anteriores, pero no creemos que aún se lleven a cabo fiestas masivas, aunque ojalá permitan pequeñas fiestas o desfiles responsables y seguros”. Por su parte, Agustín Pastor, de Juguetes Pastor (Juguetilandia), cree que “hay que volver a la normalidad lo antes posible, y para esas fechas no debería quedar nadie sin vacunar”, mientras que Ignacio Gaspar, director general de Toy Planet, asegura que “será una buena campaña y sería conveniente implicar muy intensamente a las instituciones (Ayuntamientos, Colegios, Asociaciones…)”.

De cara a poder celebrar el próximo Carnaval, el papel de la industria y de los detallistas especializados es y será clave, para fomentar esta festividad y dinamizar las ventas tras un año de parón. En este sentido, los profesionales comparten algunas de las estrategias que tienen pensadas para la próxima campaña, y con las que quieren dinamizar las ventas y la festividad. Por ejemplo, Marta Puig, desde Dunsa, apunta como estrategias “las promociones especiales de Carnaval para distribuidores, y acciones en redes sociales y publicidad online para el cliente final”, mientras que desde Locabe apuntan como estrategia “buenas condiciones tanto en precio como en facilidad de pagos y un servicio rápido de entrega de pedidos”, y desde Boland destacan “más contacto digitalizado con los clientes y más comunicación digital para llegar al cliente final, de manera que tengamos cierta proximidad con el cliente aunque no lo veamos presencialmente”. Por su parte, desde MOM Fun Company apuntan que “nuestra estrategia pasa por apoyar a los distribuidores con stocks suficientes, un servicio express en 24/48 horas para que no pierdan ventas, y mantener los precios lo más ajustados posibles, a pesar del encarecimiento de los productos importados como consecuencia de la crisis logística”. Y Enric Ferrer, director comercial de Rubie’s Spain, apunta también que su estrategia pasa por poner “atención especial a las fiestas locales”.

Por su parte, los detallistas especializados también deberán jugar un papel esencial para dinamizar la campaña de Carnaval 2022, y por ello también tienen en mente las estrategias que deben desarrollar para ello. Así, por ejemplo, desde Disfrazzes apuntan que “sabemos que hay muchas ganas de celebrar y compartir buenos momentos, y nosotros solo tenemos que mantener nuestra posición y seguir ofreciendo nuestros mejores productos”, mientras que desde Jac señalan que “haremos nuestro catálogo siguiendo el mismo formato de siempre, y también seguiremos con publicaciones en nuestras redes sociales”. Desde Poly Juguetes comentan, en esta línea, que “la percepción del cliente será clave, por ello seguiremos como hasta ahora, ofreciendo productos a precios asequibles con un servicio excelente. Como es habitual, utilizaremos nuestros canales online y redes sociales, y en las tiendas mantendremos las implantaciones en la zona de temporada”. Finalmente, desde Toy Planet añaden que “el mejor escaparate de nuestra cadena de tiendas es nuestra web. Además, presentaremos una oferta dirigida principalmente a niños y niñas, sin olvidar a los adultos, y adelantaremos ofertas en redes sociales para potenciar la venta en las tiendas físicas”.

Aunque todavía queda medio año para que llegue el Carnaval 2022, los profesionales especializados del sector ya empiezan a vislumbrar las primeras tendencias que llegarán con fuerza para la próxima campaña. “Todo irá, quizás, sobre parodias del Covid”, apuntan desde Marina & Pau, mientras que desde MOM Fun Company piensan que “todo lo relacionado con la fiesta tendrá mucha fuerza frente a conceptos más tradicionales. Es decir, veremos más gente disfrazada con disfraces disco de los’70 que de piratas o animales”. Por su parte, desde Disfrazzes apuntan que, aunque “no ha habido demasiadas novedades este año debido al parón de actividad, las novedades vendrán de la mano de películas y series, y seguirán destacando disfraces de superhéroes, disfraces calentitos (por si se celebran desfiles), y disfraces de profesiones, que nunca pasan de moda”, y en esta línea, Mayte Lira, directora general de Liragram, apunta que las licencias serán la gran tendencia en el próximo Carnaval. También desde Poly Juguetes admiten que “los clásicos serán una tendencia, además de la nostalgia con el perfil del consumidor actual: padres y madres nacidos entre los 80 y los 90. Solo hay que ver cómo ha evolucionado el juguete ‘kidult’ en los últimos años”, y desde Toy Planet añaden que “en este periodo marcado por el Covid-19 la venta generada ha sido gracias al apoyo en licencias, y aunque es una tendencia que irá cambiando conforme se recuperen las fiestas y celebraciones de costumbre, la licencia jugará un papel muy importante”. Desde Rubie’s, en línea con su estrategia de dinamizar las ventas en campaña, consideran que la tendencia que destacará en 2022 será que “se potenciarán las fiestas locales”.

Sin embargo, también hay profesionales que no se arriesgan todavía con las tendencias, como es el caso de Creaciones Llopis: “a día de hoy no hay ninguna tendencia clara o definida, y como siempre estamos a la espera de alguna tendencia destacada para prepararnos”. También desde Juguetes Pastor (Juguetilandia) comentan que “es difícil aventurarse, pero lo mejor sería que tuviésemos muchas ganas de celebrarlo, ya sea con un disfraz o simplemente con una peluca, pero que no se pierda la afición a disfrazarse”. En esta línea, desde Locabe también apuntan que destacará cualquier temática “ya que la gente tiene muchas ganas de celebrar y cualquier disfraz será una buena opción”.

La licencia mantiene su peso en el disfraz

“Las licencias juegan un papel muy importante, sobre todo en los disfraces infantiles”, comentan desde el punto de venta especializado Disfrazzes, que añaden también que “los disfraces son juguetes para los más pequeños, que los utilizan para convertirse en superheroínas, príncipes o sus personajes favoritos”. Y es que las licencias siempre han tenido una estrecha relación con el Carnaval y los disfraces, y así lo refleja la opinión general de los profesionales consultados. “Es lo que más se vende”, aseguran desde Liragram, y desde MOM Fun Company también señalan que “para nosotros son fundamentales y su peso es cada vez mayor”, mientras que desde Rubie’s apuntan que “siempre son importantes y siempre han tenido un peso elevado”. Incluso desde Creaciones Llopis aseguran que “no trabajamos licencias, pero es cierto que tienen un peso importante, principalmente en el sector infantil”. Desde Marina & Pau incluso reconocen que el peso de las licencias en el sector “es muy importante, quizás demasiado”. Desde Poly Juguetes creen que “las licencias nuevas no tendrán un peso excesivo, al ser pocas, sin embargo, las ‘viejas’ tendencias sí que pueden funcionar mejor”, y desde Toy Planet explican que “hace unos años no teníamos confianza en las licencias, pero si mantenemos un equilibrio lógico y no sobreexplotamos ni saturamos la oferta, obtendremos buenos resultados del producto licenciado”. Por su parte, en Jugatoys son conscientes de que “las licencias son importantes”, aunque “en carnaval se vende también mucho artículo que no es licenciado”, a lo que añaden desde Locabe que “para la campaña de carnaval, creemos que las licencias no tienen tanto peso como en la campaña de Navidad como regalo”.

“Lo más importante es que se pueda celebrar el Carnaval 2022 sin restricciones y con seguridad para todos”, apuntan desde Locabe, y es que si el segmento de las fiestas y el ocio en el sector juguetero se enfrenta a un reto en los próximos meses, éste es el de recuperar poco a poco la normalidad. En esta línea, también desde Rubie’s señalan que uno de los retos del segmento es que “se pueda confirmar una celebración con completa normalidad”, y desde Disfrazzes añaden que el reto serán “las limitaciones a la hora de celebrar fiestas masivas”, teniendo en cuenta que “no se puede prever qué ocurrirá en el 2022 y las medidas restrictivas cambian cada mes”, mientras que para Juguetes Pastor (Juguetilandia), el reto es “la celebración de actos en escuelas, de desfiles organizados por los Ayuntamientos y la comunicación de los actos públicos”.

En el ámbito de los servicios ofrecidos, para Dunsa el principal reto que debe afrontar el sector es “la venta online”, mientras que para Marina & Pau será importante “el servicio y los tiempos de entrega rápidos” y para MOM Fun Company el mayor reto será la “disponibilidad de producto y los tiempos de entrega rápidos”. En esta línea, desde Jugatoys consideran que será importante “poder ofrecer los artículos que demande el cliente y que los precios se puedan mantener, sin aplicar subidas importantes por culpa de la problemática de los fletes”.

Finalmente, para Boland el reto será “seguir conquistando al cliente final y poder comunicar las novedades, al mismo tiempo que se lucha por contener los incrementos de costes y de fabricación e importación”. Desde Poly Juguetes, por su parte, apuntan que “ofrecer al cliente sensación de seguridad será clave, además de lidiar con las subidas de precio en las importaciones”, mientras que desde Toy Planet destacan que “transmitir confianza al cliente e ilusión a la cadena detallista es muy importante para recuperar el posicionamiento de este segmento en el mercado”.

“Estamos deseando todos volver a la normalidad haciendo las mismas cosas de antes y recuperar esta celebración será un impulso para el 2022”, reconocen desde Toy Planet. Tras un 2021 marcado por las restricciones, las limitaciones de movilidad y parón en el ocio, los profesionales esperan que para el Carnaval del 2022 se haya recuperado cierta normalidad y confían que el consumidor también afrontará la próxima campaña con ganas e ilusión. “Se espera que haya muchas ganas de celebrar el Carnaval, lo que beneficiará a todo el sector y la población en general”, aseguran desde Rubie’s, a lo que desde Disfrazzes añaden que “conseguir un mínimo de normalidad es un beneficio muy grande para nosotros y para todo el sector”. En esta línea, desde Jugatoys creen que “la genta tiene muchas ganas de volver a la normalidad y volver a disfrutar de las fiestas, y esto nos beneficia porque aumentarán las ventas”, mientras que desde MOM Fun Company comentan que “las personas tenemos muchas ganas de volver a celebrar fiestas” y desde Creaciones Llopis apuntan que “cuando retomemos la normalidad el consumidor tomará estas fiestas con más ganas”. En esta misma línea de discurso, desde Boland señalan que “todos tenemos muchas ganas de celebraciones, se ha ido viendo en cualquier mínima apertura del ocio. Todos tenemos ganas de vivir y celebrar, pero las fechas son tan cortas y concretas que dependeremos de la evolución y las restricciones que haya en el momento”, y desde Locabe destacan que “tanto el que ya lo celebraba como incluso el que nunca lo ha celebrado, disfrutará del Carnaval en 2022”.

El sector confía, de esta manera, en ir recuperando poco a poco la normalidad y esperan que el consumidor viva la próxima campaña de Carnaval, si cabe, con más ganas que en años anteriores. Sin embargo, el desarrollo de la campaña y el devenir del segmento siguen alerta y estarán pendientes tanto del ritmo de vacunación como de la evolución de la pandemia, de cara a ir recuperando poco a poco la normalidad. Para concluir, Ignacio Gaspar, desde Toy Planet, señala que “para volver a la normalidad necesitamos recuperar los hábitos que hemos perdido, y esperamos que si todo marcha bien recuperaremos esta celebración tan importante para mayores y niños”.

Nace la primera Asociación Nacional de Carnavaleros de España

ASCARAF nace con el objetivo de velar por los intereses del sector del Carnaval y las Fiestas, marcado por la estacionalidad y la climatología en las fechas en las que se suelen celebrar los eventos, aspectos muy importantes que la Asociación trabajará desde el inicio de su actividad. Los mismos profesionales del sector reconocen, además, que se trata de una iniciativa que será positiva, entendiendo que la unión hace la fuerza, también en el segmento del Carnaval. Repasamos a continuación qué opinan fabricantes y detallistas al respecto:

• Boland: “Cualquier iniciativa de promocionar o agrupar el sector es buena”.
• Creaciones Llopis: “Es una iniciativa interesante, principalmente por ver si se pueden desestacionalizar las ventas de producto y generar más rotación”.
• Liragram: “Toda unión hace la fuerza”.
• Locabe: “Puede ser muy importante para el sector si finalmente se consigue que se celebren más fiestas donde se utilicen los disfraces”.
• Marina & Pau: “Nos permitirá afrontar los retos más unidos y con más peso”.
• Rubie’s: “Todas las asociaciones e ideas que potencien cualquier actividad son bienvenidas”.
  
• Disfrazzes: “La unión hace la fuerza y tenemos que permanecer unidos para luchar por objetivos comunes y cambiar la forma de vernos entre nosotros”.
• Jac: “Todo lo que sea unirse creo que es positivo”.
• Jugatoys: “Que los fabricantes se unan para promover el sector y se creen días de ventas especiales permite aumentar las ventas durante todo el año”.
• Poly Juguetes: “Este tipo de asociaciones locales ayudan y pueden crean sinergias que al final sean beneficiosas para el mercado”.
• Toy Planet: “Aunar esfuerzos, unirse para compartir y buscar soluciones que beneficien al sector es un paso importantísimo para reforzar este sector”.