Las tendencias que marcarán el Big Data en 2021

El aumento de la privacidad, la reducción de las cookies y el uso de jardines cerrados tendrán un impacto directo en la manera de recoger y analizar los datos de los usuarios.

Para las estrategias de marketing los datos son clave, y el big data ha puesto de manifiesto la importancia de conocer a los consumidores y saber gestionar la información para crear mejores vínculos con los clientes y aumentar las ventas. Un análisis elaborado por BizReport señala cuatro tendencias que marcarán los cambios en la recogida y análisis de datos, y que consideran imprescindibles para mantener una buena estrategia en big data.

• Privacidad contra identidad. La normativa europea protege cada vez más a los usuarios, otorgándoles cada vez más herramientas para mejorar su privacidad. Asimismo, los consumidores están también cada vez más concienciados, por lo que la privacidad es más importante que nunca. Con todo, la batalla privacidad vs identidad seguirá vigente y las marcas necesitarán encontrar el equilibrio entre conocer a los usuarios y respetar su privacidad.
  
• El futuro de las cookies. A pesar de la incertidumbre ante un futuro sin cookies (los navegadores las podrán acabar bloqueando por defecto), la realidad es que todavía no han desaparecido. Este año dominarán las opciones alternativas y será el momento en que todos intentarán vender una opción alternativa con sus beneficios. Todo ello provoca que el ecosistema digital esté obsesionado con el tema.
  
• Auge de los jardines cerrados. Tras su irrupción hace unos años, los ‘paywalls’ han ido creciendo y son cada vez más habituales, hasta el punto de asegurar que la excepción entre los grandes medios es la de aquellos que siguen dando un acceso libre a sus contenidos. Esta tendencia se mantendrá y los medios seguirán invirtiendo en poner barreras y en centrarse en ofertas a anunciantes. De todas maneras, el análisis señala que no todos pueden competir en este ámbito, así que no todos los jardines cerrados tendrán el mismo éxito, por lo que enriquecer los datos y ofrecer flexibilidad/agilidad a los profesionales del marketing será crucial.
  
• Calidad por delante de cantidad. También está cambiando la percepción de la información y de lo que realmente importa. Ha llegado el momento de llevar la organización al ámbito del big data, y los profesionales del marketing deben priorizar la calidad de los datos y la búsqueda de aquellos que son realmente importantes, por delante de la cantidad de información que puedan recoger (tener muchos datos y que sean irrelevantes no sirve de nada). Esto se traslada también al consumidor, ya que no es tan importante saberlo todo de ellos, como conocer los datos que realmente son importantes.