Las PYME doblarán su inversión en redes sociales en 2012
Las pequeñas y medianas empresas estadounidenses planean doblar su inversión en redes sociales en 2012, consolidando el crecimiento a lo largo de los próximos cuatro años.
Según la consultora Borrell Associates, estas compañías destinaron 1.100 millones de dólares a las redes sociales. En 2012 la cifra podría alcanzar los 2.000 millones y en 2013, los 3.900 millones de dólares. Para 2016, la cifra llegaría a los 7.800 millones, suponiendo el 24% de la inversión en publicidad online.
En 2011 las empresas destinaron a las redes sociales el 13,7% de su inversión en comunicación por internet, convirtiéndose en la tercera mayor partida. La primera es el marketing directo por correo electrónico, con un 17,4%. Sigue la publicidad mediante palabras clave en buscadores, como Adword de Google, con un 15,1%. En cuarta posición están los directorios empresariales (12%) y en quinta, los banners (8,5%).
Según Borrell, dos de cada tres pymes tienen algún tipo de presencia en las redes, como mínimo en Facebook. Se espera que el porcentaje llegue al 80% en 2012.
El estudio está en línea con otros anteriores, como el de Ad-ology que prevé que en 2012 un 90% de las empresas con menos de 250 trabajadores esté presente en redes sociales en 2012 y la mitad incremente además el presupuesto que destinó en 2011.
