La inversión publicitaria en internet
A partir de un análisis sobre la inversión publicitaria en tiempos de crisis vemos cómo hay algunos aspectos clave sobre este tema que pueden ser interesantes para el retail.
Como muchos otros factores, la publicidad ha cambiado también a raíz del coronavirus. Y no solo hablamos de la forma de hacer publicidad, del tipo de mensaje o de la cantidad de inversión publicitaria, sino del canal.
En este caso, a raíz de un análisis publicado en The Economist vemos la incidencia del Covid-19 en la publicidad. Es decir, ¿cómo ha afectado y cuál es la forma de anunciarse de las empresas? Como dice el análisis, la publicidad que las compañías tenían agendada antes de la crisis sanitaria era muy diferente a la actual. Según relata, no se trata tanto del formato, ni del mensaje, que ambos se han mantenido muy similares, sino que actualmente el canal es lo que ha cambiado.
El tiempo que pasamos frente a las pantallas, el consumo de televisión a la carta, el uso de los servicios streaming y plataformas VOD, las redes sociales, la compra online… Todos los hábitos ‘nuevos’ en el canal online reorientan la inversión publicitaria. Este año la previsión es que el canal online verá la inversión al alza o, sino, se mantendrá con un crecimiento plano.
