Cine y licensing: 11 películas para 2014

El cine es una de las principales fuentes de propiedades para el licensing, ya sean películas de animación, como cintas protagonizadas por héroes clásicos del mundo del cómic. En 2014 se estrenarán unos cuantos títulos que sin duda influirán en el negocio y que agentes, licenciatarios y detallistas han de tener muy en cuenta a la hora de preparar la agenda del año.

Como de costumbre, hay una mayoría de secuelas: 7 de las 11 películas que destacamos forman parte de alguna franquicia y aunque otras dos no se puedan considerar secuelas, sí que son remakes. No es de extrañar, si tenemos en cuenta que siete de diez las películas animadas más taquilleras de la historia son secuelas.

Con respecto a la animación, no será su año más productivo: Pixar no tiene previsto ningún estreno para 2014 y, como viene siendo habitual desde hace unos años, el licensing no sólo se alimenta de dibujos animados, sino que cuenta además con la creciente presencia de superhéroes: cinco títulos en esta lista, cuatro de ellos de Marvel y el quinto, la película de las Tortugas Ninja, de Viacom.

Enumeramos algunas de las producciones más destacadas, siguiendo el orden de su estreno.

LEGO, la película
El 7 de febrero se estrena la película de animación basada en el universo de esta marca de juguetes, que ya había producido series de televisión y videojuegos. El programa de licensing no sólo contará con sets de construcción y minifiguras de LEGO, sino también con libros de Scholastic, Penguin, Ameet y DK Publishing, un videojuego de Warner Bros, bolsos y mochilas de Carry Gear y Grown Up, y muchos otros productos de múltiples categorías.

Capitán América: el soldado de invierno
La segunda entrega de las aventuras de este superhéroe de Marvel se desarrolla en la actualidad y se sitúa temporalmente tras lo ocurrido en Los Vengadores. Contará con la presencia de otros héroes de Marvel, como la Viuda Negra y el Halcón. La película se estrenará el 4 de abril y su programa de licencias cuenta ya con más de 125 socios en todo el mundo, incluyendo a Hasbro (juguetes), Lego (juegos de construcción) Hallmark (artículos de fiesta), Pez (caramelos) y moda deportiva (Under Armour). Estos productos licenciados llegarán a las tiendas en primavera de 2014.

The Amazing Spider-Man 2
La segunda entrega de la nueva trilogía de Spider-Man cuenta de nuevo con Andrew Garfield en el papel del superhéroe, que en esta ocasión se enfrentará a Electro, personaje interpretado por Jamie Foxx. Spider-Man ya se ha convertido en un clásico del licensing. Cuenta con el apoyo de una serie animada de televisión y con 200 licenciatarios en todas las categorías, incluyendo a las jugueteras Hasbro y Lego. La película se estrenará en España el 16 de abril.

Godzilla
Godzilla vuelve a los cines el 16 de mayo de 2014. Este monstruo del que aún no se han visto imágenes cuenta con un programa de licensing a cargo de Warner Bros., que ya suma entre sus socios a la juguetera Bandai como master toy, además de Neca (regalos), Jakks Pacific (figuras de gran tamaño), Bioworld (moda), Sideshow Collectibles (figuras coleccionables), Trevco (camisetas y ropa) y Rubie's (disfraces).

X-Men: Days of Future Past
Bryan Singer dirige la segunda entrega acerca de los orígenes de los X-Men, que en esta ocasión contará con la presencia de Lobezno. La cinta se estrena el 23 de mayo y es la séptima película situada en este universo de Marvel, que tiene previstas nuevas cintas no sólo sobre los mutantes de la Patrulla X, sino también centradas en el propio Lobezno.

Transformers 4
Los robots de Hasbro vuelven al cine con la dirección de Michael Bay y un elenco renovado, en el que Mark Wahlberg toma el relevo de Shia LaBoeuf. La película llegará el 27 de junio de 2014 y traerá consigo Dinobots: sí, robots que se transforman en dinosaurios metálicos. Las tres películas anteriores basadas en esta propiedad de Hasbro alcanzaron una recaudación total en taquilla de más de 2.500 millones de dólares. Se trata de la décimoprimera franquicia más exitosa por ventas de entradas y la segunda si sólo tenemos en cuenta las sagas con tres títulos, quedando por detrás de El Señor de los Anillos (en el puesto 9 del total).

Aviones: equipo de rescate La secuela de la película de Disney se estrena el 18 de julio y vendrá acompañada de nuevos cortos en Disney Channel y de una aplicación para dispositivos móviles. El programa de licensing contará con productos de todas las categorías, incluyendo juguetes, textil, accesorios, papelería, cuidado personal, alimentación, publicaciones y DVD.

Guardianes de la Galaxia
Nueva película de Marvel, esta vez narrando un conflicto interplanetario y con estreno previsto en agosto. La propiedad cuenta con acuerdos para juguetes (Hasbro), disfraces (Disguise), artículos coleccionables (Sideshow Collectibles), moda (Mad Engine y C-Life) y accesorios (New Era).

Las Tortugas Ninja
El 8 de agosto se estrena la película de las Tortugas Ninja, combinando CGI y actores reales. El programa de la propiedad, que también cuenta con serie de televisión, alcanza todas las categorías de producto, incluyendo juguetes, videojuegos, DVD, publicaciones, moda, vuelta al cole y papelería, deportes, electrónica de consumo, complementos del hogar y accesorios, entre otros.

Cómo entrenar a tu dragón 2
El 15 de agosto se estrenará la segunda entrega de Cómo entrenar a tu dragón. DreamWorks refuerza esta trilogía con la serie de televisión y eventos, además de con un programa de licensing, gestionado en España por Biplano, que cuenta con SpinMaster como master toy de la franquicia (siendo Bizak la distribuidora en España de los productos). Hay acuerdos previstos para moda, regalos y alimentación, entre otras categorías.

El hobbit: partida y regreso
La última entrega de la trilogía de El Hobbit tiene estreno previsto para el 17 de diciembre de 2014. Warner Bros. continuará con el programa de licencias que hasta ahora cuenta con los sets de juego de Lego, las réplicas de Weta Workshop, los coleccionables de The Noble Collection, los puzzles de Ravensburger, los libros de HarperCollins y la ropa de Bioworld, además de los disfraces de Rubie’s Costume.

En 2014 también podremos disfrutar de los estrenos de Mortadelo y Filemón contra Jimmy el Cachondo (a finales de año, con Biplano a cargo del programa de licensing), La Abeja Maya 3D (fecha por determinar, a cargo de Planeta Junior) y Max Steel (fecha por determinar, a cargo de Mattel Brands). El objetivo: disfrutar tanto en las salas de los cines como en las tiendas y en casa, ofreciendo una experiencia de marca completa.