Nielsen y Twitter medirán la audiencia social de la televisión
Nielsen y Twitter se han aliado para medir la audiencia social de la televisión en Estados Unidos. El objetivo es cuantificar las conversaciones en Twitter sobre contenidos televisivos a partir de otoño de 2013.
Los espectadores comentan los programas y series de televisión en Twitter, creando una nueva dinámica entre el público y la programación, parte de la experiencia llamada segunda pantalla (second screen).
El uso creciente de los móviles y las tabletas ha generado una considerable audiencia que ve la televisión y está conectada al mismo tiempo a través de estos dispositivos. Esto presenta una oportunidad las empresas de televisión para mejorar la experiencia de espectadores y anunciantes, ofreciendo contenido online, por ejemplo.
Según Steve Hasker, presidente de Global Media Products and Advertiser Solutions en Nielsen , esta nueva medida ayudará a que los programadores "desarrollen contenidos en directo cada vez más atractivos, además de nuevas experiencias relativas a la segunda pantalla, y a los anunciantes a crear campañas integradas, incluyendo contenidos de pago".
"Twitter se ha convertido en el sitio más apropiado para mantener conversaciones en el mundo digital, y allí además se habla sobre contenidos televisivos en tiempo real. Nielsen quiere ayudar a que las redes ofrezcan mayor contenido a los espectadores y resultados más claros a los vendedores ", explica Chloe Sladden, vicepresidente de medios de comunicación en Twitter.
