Las ventas de juguetes vuelven a crecer en España
El mercado ha vuelto a mostrar signo positivo en 2013: aunque se trata sólo de un 0,3% y un incremento del precio medio del 0,7%, el dato da motivos para el optimismo, y más teniendo en cuenta que las ventas de juguetes no dejaban de caer desde 2009
Hemos comentado alguna vez que Monster High arrasó con todo en 2012, así que su descenso este año ha dado aire a muchas propiedades que anteriormente no encontraron hueco en el mercado. Y la buena noticia es que encontramos muchos fabricantes con crecimientos (18 en el top 25), algunos realmente fuertes.
Finalmente las previsiones se han cumplido y hemos asistido a una estacionalidad excepcionalmente alta, alcanzando en la primera semana de 2014 una cuota en valor de 13,3% sobre el total y batiendo todos los récords. Esa alta estacionalidad dio la vuelta a la tendencia en el último minuto, ya que en el acumulado de la semana 52 el mercado caía -1,2%.
Por categorías, la que más ha crecido es la de juguetes electrónicos: un 34,2% en diciembre y un 34,7% en el total del año, gracias en gran parte a Furby, el producto más vendido del año. En cuanto a las tabletas infantiles, este año nos hemos encontrado con más de 40 productos, cubriendo un abanico de precios bastante amplio. En conjunto han mostrado un crecimiento importante, si bien el pastel se ha repartido entre más comensales. Su venta ha sido muy estacional, alcanzando prácticamente el 20% del total año en la última semana, y más del 50% en las últimas tres.
Construcciones crece un 23,1% gracias a LEGO. Peluches registra también un crecimiento importante (11,6%), impulsada por los peluches con mecanismo y propiedades como Peppa Pig y Mickey & Friends. Peppa también ha sido la estrella de la categoría Infantil Preescolar, donde Playmobil y Vtech Baby han registrado buenos resultados.
Tras una larga travesía del desierto, Figuras de Acción cierra un año con números positivos, mostrando un crecimiento en 2013 de 5,6% en valor. Sin duda las grandes protagonistas de la súper categoría son las Tortugas Ninja, que en el total del año han copado el 25% del mercado y las seis primeras posiciones en el ranking de productos.
La categoría con peores resultados es Muñecas (-10,7%), lo cual no es una sorpresa ante la previsible caída de Monster High, que pierde el liderato en diciembre ( Nancy y Nenuco alcanzan las dos primeras posiciones), pero sigue siendo líder en el total 2013.
(El informe completo se publicará en el número 209 de Juguetes B2B).
Evolución del mercado por valor en 2013
Total +0,3%
Figuras de acción +5,6%
Artísticos -6,3%
Construcción +23,1%
Muñecas -10,7%
Juegos y Puzzles -6,7%
Infantil Preescolar +4,2%
Electrónicos +34,7%
Aire Libre y Deportes +0,8%
Peluches +11,6%
Vehículos -2,4%
Otros Juguetes +1,4%
Top 10 de juguetes más vendidos por valor
1 Hasbro, Furby Hot & Cool Asst
2 Giochi, TM Ninja Turtles Basic Figure
3 VTech, Storio 2
4 Banda, Peppa Pig Peluche Interactivo
5 Famosa, Pin Y Pon Parque De Atracciones
6 Giochi, Ninja Turtles Vehiculo Shell Raiser
7 Famosa, Pinypon Casita En La Nieve
8 Famosa, Nancy Escuela De Maquillaje
9 IMC Toys, Cazafantasmas
10 Cife, Orbeez Spa
