La evolución del sector juguetero según los profesionales (Pulsómetro parte II)
Desde JUGUETES b2b, hemos recopilado la opinión de fabricantes, distribuidores y detallistas especializados para analizar la evolución de 2017 y las expectativas de 2018.
De acuerdo con datos de NPD, en el acumulado del año hasta julio las ventas de juguetes han aumentado un 6,8% en valor y un 7,7% en unidades con respecto al año pasado, siendo Muñecas, Vehículos y Juegos/Puzles las categorías con mayores incrementos. Asimismo, los profesionales encuestados por JUGUETES b2b valoran de forma positiva la evolución de 2017 y sus expectativas de cara a 2018 son favorables, aunque perciben una cierta incertidumbre por razones como la quiebra de Toys’R’Us en Estados Unidos o la situación política que atraviesa Catalunya.
Asimismo, el informe completo está publicado en la edición nº 62 del Express JUGUETES b2b, un número que ya ha llegado a nuestros lectores en formato digital.
La recuperación del mercado
- CAYRO: “Los datos hasta el mes de julio son muy buenos y esperanzadores para la campaña. El aspecto positivo a tener en cuenta este año es que parece que la crisis no afecta mucho a nuestro sector”.
- INJUSA: “El sector evoluciona de forma favorable y a los datos de NPD me remito, puesto que se auguran resultados positivos y mejores que el año anterior. Además, el gasto por familia ha aumentado en España y esto esperamos que se vea reflejado”.
Tendencias que marcan la evolución del sector
- TAVITOYS: “Destacan los artículos educativos, los juguetes tecnológicos y los electrónicos. Por nuestra parte, tenemos buenas expectativas para la primera parte de 2018, con novedades muy adaptadas a la tendencia del mercado”.
- FERAN: “Son tendencia los juguetes relacionados con la robótica y la ciencia, especialmente los desarrollados bajo la metodología STEM, y aquellos que nos remiten a la ecología y los estilos de vida que priorizan lo natural y saludable”.
- JUGUETTOS: “En cuanto a tendencias de producto, creemos que el peso del licensing disminuirá durante este año y en Navidad, ya que hay licencias que están perdiendo relevancia y no la están cogiendo otras propiedades de las mismas categorías”.
La venta online sigue escalando posiciones
- EPOCH PARA IMAGINAR: “De cara al futuro, parece que todos invertirán en coger más parte de la tarta. Además, al comercio online ya acceden todo tipo de consumidores, es fácil, cómodo y econbuscar ese juguete imposible”.
- DeQUBE: “Nuestras previsiones de ventas de cara a la Campaña de Navidad son al alza, debido a un mix de varios factores pero, sobre todo, la apertura de nuevas propuestas online. Creemos que el mercado del ecommerce seguirá creciendo”.
Un consumidor omnicanal, informado y exigente
- NICI: “Los consumidores conocen perfectamente lo que hay en el mercado y cualquier novedad que sea de su interés llega en tiempo récord a millones de niños, ya que los canales de comunicación y las redes fomentan la viralidad de cualquier novedad”.
- PAOLA REINA: “El consumidor es muy exigente, porque cada vez tiene más información y eso le exige poder elegir con criterio. En cuanto a los padres y familiares, valoran cada vez más la calidad y la valía del producto, y cada vez menos el precio”.
- TOY PLANET: “El consumidor de juguetes actual es un cliente principalmente más racional, para lo bueno y para lo malo. Ello se traduce en menos compras de impulso y ofertas más analizadas, pero al mismo tiempo es un consumidor dispuesto a pagar más”.
Expectativas y retos del sector en 2018
- OLD TEDDY’S: “De cara a 2018, seguiremos con el crecimiento en los jugos de mesa Haba apoyados por las formaciones que damos a educadores de toda España, basadas en el juego como herramienta en clase, y con el resto de marcas activas de hace años, como Egmont ”
- VTECH: “Los retos más importantes a los que se enfrenta el sector pasan por la adecuación a todas las normativas europeas, pero no sólo en cuestión de seguridad -a las que las empresas van respondiendo con dinamismo- sino al resto de normativas que afectan”.
