Viveros Puerta se transforma en el primer punto de venta Jardinarium en España
A lo largo de estos siete años de actividad, la central de compras Jardinarium ha ido definiendo un modelo de garden propio, competitivo y rentable que ha culminado con la decisión de dar un paso adelante, abriendo la posibilidad a sus asociados de convertir sus gardens en puntos de venta Jardinarium con el objetivo de prepararse para asumir los retos a los que se enfrenta el sector en un futuro inmediato.
Desde su constitución y con el apoyo de ANECO, Jardinarium se proyecta como la primera central de compras y servicios de jardinería de España, enfocando todos sus pasos hacia la consolidación de una marca sólida, primero ayudando a sus asociados a organizar sus centros de jardinería, reduciendo el stock y mejorando el surtido de producto; después, con la disposición visual, colocación del producto y organización de la oferta por secciones, planteando escenarios atractivos en los puntos de venta; en 2009, tuvo lugar el lanzamiento de la línea de productos con marca propia y, ahora, finalmente, se ha llegado a la apertura del primer garden Jardinarium.
Viveros Puerta asociado a Jardinarium desde el primer semestre de 2010 ha sido el primero en asumir la nueva marca; tras él, y a lo largo de este año 2011, irán sucediéndose nuevas aperturas de gardens Jardinarium por todo el territorio español y Baleares. La inversión total realizada por Viveros Puerta ha sido de 200.000 euros.
Viveros Puerta cuenta con una superficie de 50.000 m2 repartida en varias áreas de la jardinería, con vivero de producción propia, donde cultivan plantas, palmeras y arbolado, y sección de decoración de mobiliario exterior. Viveros Puerta, además, ofrece servicios de jardinería y paisajismo, desde el diseño, realización y mantenimiento de todo tipo de jardines, públicos y privados. Se trata de una empresa de segunda generación familiar fundada en 1956 con el nombre de Floristería Puerta.
Según datos del último estudio Nielsen sobre “El mercado de la jardinería en los hogares españoles”, el 53% de los encuestados declaró realizar sus compras de jardinería en gardens y viveros por encima de otros canales como los hiper/super (menos del 20%), floristerías (32%), u otros (tiendas de barrio o internet). La central de compras y servicios Jardinarium apuesta por este tipo de establecimientos (garden, viveros e incluso floristerías), puntos de venta especializados, con años de experiencia y con cuota de mercado propia.
El Grupo Jardinarium, con 37 puntos de venta repartidos en todo el territorio español, factura conjuntamente unos 40M€ frente a un total de 1.217 millones de euros que registra el sector (según datos Nielsen, septiembre 2010) y centra su objetivo para este 2011 en la consolidación en el mercado del modelo de garden que se ha ido gestando a lo largo de estos años, y en el que el Grupo tiene depositada toda su confianza. www.jardinarium.com
