Iberflora y Eurobrico comparten sinergias para implementar la oferta

El Jardín Botánico de Valencia ha sido el sugerente marco donde se ha presentado a la prensa la 41 edición de Iberflora a 41ª edición de Iberflora y la 7ª de Eurobrico. Dos muestras que ya en el pasado unieron fuerzas para compartir sinergias, y que este año se asientan definitivamente en el calendario ferial con el objetivo de desarrollarse de forma paralela en Feria Valencia durante los años pares.

Con la celebración conjunta de Eurobrico e Iberflora la oferta de ambos salones dará respuesta a una nueva realidad que no es otra que la inclusión, cada vez mayor, de referencias del bricolaje en viveros, centros de jardinería o agrotiendas. Y al contrario, con la incorporación de plantas, macetas o accesorios para jardín en la oferta de los grandes centros de distribución de bricolaje.

Según ha asegurado Miguel Bixquert, la feria se abre en 2012 a nuevas propuestas con la recuperación de sectores como el del animal de compañía: “esta unión dará más estabilidad, ya que el sector vivero se concentra de marzo a julio y los animales comen todo el año”.

Bixquert, con 25 años de vinculación con Iberflora a su espaldas, ha destacado el intento que se está haciendo por “estar cerca de los sectores e insuflar algo de optimismo dentro de esta situación de crisis. Iberflora fue una excelente plataforma comercial para las empresas y la crisis nos ha sacado las vergüenzas. Tras un diagnóstico se ha visto que se necesita más oferta para duplicar así la capacidad de convocatoria, uniendo planta, cuidado del jardín, utensilios y herramientas, siega y poda (Salón del jardín), tratamientos, residuos, decoración-mobiliario exterior, madera exterior, mascotas, floristería-regalo, flor natural, maquinaria e instalaciones tecnología hortícola, promoción temporada”. Asimismo ha destacado su objetivo prioritario por la “fidelización de clientes, hacer de la feria una fuente de información y la internacionalización de ambas muestras, especialmente en una coyuntura como la actual, marcada por la debilidad del mercado interno y la necesidad de abrirse a los mercados foráneos”.

A este último punto se ha referido también Vicente Peris Alcayde, presidente de Iberflora, quien ha señalado que “España como proveedor no es un país atractivo y debemos recuperar este segmento de oferta. Contamos para ello con la colaboración de Fepex y los presupuestos nacionales de promoción exterior, así como la experiencia con los principales receptores de la exportación, que son Francia, Países Bajos, Italia y Alemania”. Según datos de de la Dirección General de Aduanas, procesados por Fepex, las exportaciones a Francia han aumentado un 5%, totalizando 62,5 millones de euros, a Italia se han incrementado también un 5%, situándose en 21,millones de euros y a Países Bajos un 10%, totalizando 33,9 millones de euros.

Otra de las grandes apuestas de este año es unir jardinería y ocio en torno al Salón del Jardín, una zona común creada a medida de las necesidades de Iberflora y Eurobrico, y que reunirá a aquellas empresas que tienen cabida en ambas ferias. Según Vicente Peris, “se trata de un espacio coorganizado con Eurobrico, que reivindica el espacio exterior de nuestra vivienda en un lugar privilegiado dentro del conjunto del hogar. Hemos querido poner de relieve el papel que desempeña el jardín mediante esta área especializada, que se situará en el pabellón de acceso a la entrada principal, y que, confiamos, será todo un éxito”.

Peris Alcayde también ha destacado la oferta de Iberflora, que se enriquece en esta 41ª edición con sectores como productos y accesorios para mascotas para conseguir así una mayor estabilidad en el garden center o el mundo de la flor cortada, que vuelve con fuerza al salón con el objetivo de incentivar a las floristerías a visitar la feria, colaborando con escuelas. Y finalmente conseguir que la gran distribución española incorpore la oferta de flores, porque España no es un país consumidor”.
Junto a la exposición de productos, se multiplicarán las actividades paralelas, mediante la presentación de las nuevas soluciones adaptadas para tener un propio huerto en casa; espacio para demostraciones con las mascotas como protagonistas; potenciación de la madera bien tratada, buscando la sostenibilidad en el entorno verde; así como demostraciones florales.

Con la celebración conjunta de Eurobrico e Iberflora la oferta de ambos salones pretende, según los responsables, aumentar el poder de convocatoria e implementar el número de referencias del bricolaje en viveros, centros de jardinería o agrotiendas. Y al mismo tiempo, la incorporación de plantas, macetas o accesorios para jardín en la oferta de los grandes centros de distribución de bricolaje.

El certamen del bricolaje reúne en cada edición a más del 90% de los agentes que intervienen en la industria del Do It Yourself (DIY). Ahora, en 2012, el certamen vuelca sus esfuerzos en la atracción de nuevos canales de distribución como los garden centers, las cadenas de decoración, los almacenes de construcción o los suministros industriales. Según ha señalado Alejando Roda, director del certamen, “Eurobrico nace de la demanda y, por ello, tiene la obligación de trabajar muchos canales. Además tenemos el apoyo los líderes de la distribución, como AKÍ, ATB, Bricogroup, Bricoking, Bricor, Bricorama o Leroy Merlin”.

Roda ha hecho hincapié también en las líneas estratégicas que se están siguiendo, entre las que cabe destacar la apuesta por atraer e incrementar la presencia de visitantes de calidad y la oferta; reforzar su carácter internacional; contenidos de interés en un nuevo programa de actividades paralelas; y programa Easy (feria fácil, económica y profesional) para facilitar la participación de expositores en la feria. Mediante este programa, Eurobrico premia la fidelidad, con descuentos a las empresas que ya participaron en el certamen en 2010.

Por su parte, Luis Franco, presidente de Eurobrico aseguró que “las cosas están muy mal pero, sorprendentemente, nuestro sector está muy bien. La crisis no se ha dejado sentir en la industria con tanta fuerza como en otros ámbitos, e incluso contamos con experiencias empresariales de crecimiento, que son un claro ejemplo del empuje de nuestro sector, como es el caso de Leroy Merlín, con su apertura en una semana de tres tiendas: en Albacete, Sabadell (Barcelona) y Majadahonda (Madrid)”, lo que le lleva a alcanzar todo un récord de aperturas con 55 centros en nuestro país. Y añadió que “el sector del DIY cuenta con una de las mayores proyecciones de crecimiento en el comercio con una facturación en 2011 de aprox. 4.000 millones de euros, con un gasto medio de familia española estimado en 171 euros”.

Con el buen sabor que dejaron estas cifras, y la confianza de los responsables de poder alcanzar, gracias a la celebración conjunta de ambos certámenes, unos 700 a 800 expositores en torno al concepto del “ocio verde”, la rueda de prensa dio paso a una visita por el jardín botánico, un espacio vegetal científico y docente, donde se pudo pasear entre árboles centenarios y palmeras, que sorprenden por su majestuosidad. Salpican el espacio algunas construcciones de hierro, como el umbráculo, con sus plantas flotantes de origen tropical y subtropical, jacintos o lechugas de agua. Un paraíso vegetal que encierra una pequeña fuente custodiada por la diosa griega Afrodita, protectora de los jardines, quien parece dar la bienvenida a los visitantes entre una vegetación de buganvillas y acantos. Y más, cuando todo culmina con una deliciosa paella!