Entrevista a Ángel Jubete, director general de Productos Flower
Siendo experta en el diseño, fabricación y distribución de una amplia gama de productos para el cuidado de plantas, jardines y huertos urbanos, Productos Flower cuenta con más de seis décadas de experiencia, en las que se ha adaptado a los principales cambios del mercado, ofreciendo soluciones punteras. Ángel Jubete, director general de la compañía cuenta para Tecnogarden cómo ha evolucionado la misma, así como cuáles son los desafíos que está abordando actualmente y de qué manera lo está haciendo.
Productos Flower cuenta con más de 60 años de experiencia en el sector. ¿Cuáles considera que han sido los hitos más importantes en la historia de la compañía?
Productos Flower, con más de 65 años de experiencia, ha alcanzado varios hitos clave que han marcado su crecimiento y consolidación como líder en el sector del sur de Europa. Fundada en 1957, uno de los momentos más determinantes en nuestra historia fue la decisión de establecer un complejo logístico e industrial en Tàrrega (Lleida), que nos permitió posicionarnos como la mayor plataforma europea dedicada al diseño, fabricación y distribución de productos para el jardín, huerto y hogar, adoptando una visión integral de 360 grados.
Otro hito significativo fue el lanzamiento de nuestra gama BIO ‘Bioflower’ hace 25 años, la primera línea nacional de productos bio para el jardín, el huerto y el hogar. Esta iniciativa no solo marcó un antes y un después en la oferta de productos biológicos, sino que también reflejó nuestro compromiso temprano con la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente.
A lo largo de los años, en Bioflower hemos promovido la jardinería regenerativa, circular y sostenible, adoptando prácticas que reducen el impacto ambiental y mejoran la salud de los ecosistemas. Esta evolución nos ha llevado a desarrollar nuestra filosofía ecocircular, un enfoque innovador que integra la sostenibilidad con la excelencia en el diseño y desarrollo de productos, reafirmando nuestro compromiso con la innovación y el futuro del jardín.
¿En qué momento se encuentra actualmente Productos Flower?
Actualmente, Productos Flower se encuentra en una etapa de consolidación y liderazgo dentro de un sector que ha experimentado una transformación profunda en los últimos 20 años. En el pasado, la jardinería y la horticultura eran áreas poco profesionalizadas, con una oferta limitada y un mercado aún en desarrollo. Hoy, el sector ha evolucionado considerablemente: los garden centers han proliferado y se han profesionalizado, mientras que la variedad de productos ha aumentado exponencialmente para satisfacer una demanda cada vez más especializada y exigente.
Este crecimiento ha sido una oportunidad para nosotros, y en Productos Flower hemos sabido adaptarnos a este cambio, ampliando nuestra oferta y posicionándonos como una referencia en el mercado. Nos encontramos en una etapa de continua innovación y diversificación, respondiendo a las expectativas de un consumidor más informado y con mayores necesidades, lo que nos permite seguir ampliando nuestra presencia y fortalecer nuestro compromiso con la excelencia y la calidad.
El mercado de la jardinería ha crecido considerablemente. ¿Cómo afronta Productos Flower los desafíos de la innovación y la competencia en este sector?
El futuro del sector de la jardinería y la horticultura es sin duda prometedor y está marcado por transformaciones clave. En Productos Flower, afrontamos los desafíos de la innovación y la competencia con una visión proactiva, centrada en las tendencias emergentes como las filosofías sostenibles y los avances tecnológicos, que están redefiniendo la forma en que interactuamos con nuestros jardines y terrazas.
El eco-optimismo, que pone énfasis en soluciones sostenibles y en la capacidad humana para abordar desafíos medioambientales, es una de las fuerzas que impulsa nuestra estrategia. A medida que esta filosofía gana terreno, nos aseguramos de ser pioneros en la adopción de prácticas ecológicas que no solo mejoren la calidad de nuestros productos, sino que también contribuyan positivamente al medio ambiente.
Por otro lado, el horti-futurismo, al fusionar la tradición agrícola con la tecnología avanzada, está revolucionando el diseño paisajístico. En este contexto, Productos Flower se adapta e invierte en innovación para ofrecer soluciones que se alineen con estas nuevas tendencias, garantizando productos que no solo sean funcionales, sino que también estén en sintonía con las expectativas de un consumidor cada vez más consciente.
Finalmente, la jardinería ética, que promueve principios ecológicos y humanos, refuerza nuestro compromiso con el bienestar social y ambiental. Esta filosofía guía nuestra labor y nos permite mantenernos a la vanguardia del sector, ofreciendo soluciones que responden a las demandas de un mercado más exigente y responsable.
En su catálogo se incluyen fertilizantes, fitosanitarios y productos para el cuidado de plantas. ¿Qué características diferencian a sus productos de los de la competencia?
Flower se diferencia de la competencia en varios aspectos clave. En primer lugar, destaca por ofrecer productos de excepcional calidad que han consolidado la marca como líder en el mercado desde hace más de 60 años. Esta reputación se traduce en la confianza que los consumidores depositan en nuestros productos, proporcionando a los puntos de venta un elemento diferenciador.
Además, somos fabricantes nacionales y tenemos una presencia sólida en toda España. Esta amplia cobertura geográfica contribuye a maximizar el alcance y la visibilidad de nuestros productos en el mercado.
Otro aspecto distintivo es nuestra firme inversión en investigación, desarrollo e innovación respaldada por una estructura sólida de laboratorios y la creación de un nuevo instituto interno propio de investigación de I+D+i para encontrar la migración de productos que sean bio estimulantes, biofertilizantes y mecanismos de protección para las plagas. Esta inversión continua nos permite ofrecer constantemente productos de vanguardia, anticipándonos a las necesidades del mercado y proporcionando a los puntos de venta acceso a productos innovadores que pueden diferenciar su oferta.
La sostenibilidad es un tema clave hoy en día. ¿Qué iniciativas o productos ha desarrollado Productos Flower para promover una jardinería más sostenible?
En Productos Flower, la sostenibilidad es un pilar fundamental y nos comprometemos activamente a contribuir a una jardinería más responsable y consciente del medio ambiente. Para abordar los desafíos que anticipamos en los próximos años, hemos intensificado nuestros esfuerzos en tres áreas clave: medioambiental, producción y comercialización.
En lo ambiental, estamos promoviendo la circularidad mediante el uso de plástico reciclado en nuestros envases, lo que contribuye a la reducción de desechos. Además, gracias a nuestra colaboración con Compostadores, hemos reciclado más de un millón de kilos de plásticos provenientes de residuos sólidos urbanos, reafirmando nuestro compromiso con la gestión responsable de los desechos. En nuestra planta de producción, hemos instalado una depuradora propia para tratar las aguas industriales, lo que nos permite minimizar el impacto sobre los recursos hídricos y contribuir a la conservación de este recurso vital.
En el ámbito de la producción y comercialización, hemos finalizado un proyecto de autoconsumo energético que garantiza que el 100% de nuestra electricidad proviene de fuentes renovables. Utilizamos tintas vegetales al agua, que son biodegradables y no dañan el entorno, y nuestros envases y embalajes están fabricados con materiales certificados por el sello FSC, lo que asegura que provienen de bosques gestionados de manera sostenible. Además, para reducir nuestra huella de carbono, procuramos obtener nuestras materias primas lo más cerca posible de nuestras instalaciones, lo que también apoya la producción nacional. Por último, optimizamos las cargas de transporte para minimizar las emisiones de CO2 asociadas al transporte de mercancías.
Estas acciones forman parte de nuestro compromiso integral con la eficiencia, la sostenibilidad y la responsabilidad social, garantizando que cada etapa de nuestra cadena de suministro respete el medio ambiente y promueva prácticas más sostenibles.
El consumidor actual busca cada vez más productos ecológicos y soluciones sostenibles. ¿Qué nuevos lanzamientos tienen previstos en esta línea?
Flower ha lanzado una innovadora gama de productos con Biochar Activado, que incluye un sustrato, un abono y un fertilizante regenerador de suelos. El Biochar Activado es un biocarbón producido a partir de restos de biomasa, como madera, cáscaras de frutos secos o residuos agrícolas, a través de un proceso sostenible que captura carbono en lugar de liberarlo a la atmósfera, siendo un material rico en carbono y con una estructura altamente porosa que mejora la capacidad del suelo para almacenar agua y nutrientes, optimizando así la eficiencia agrícola y reduciendo el consumo de recursos, además de proporcionar un hábitat ideal para microorganismos beneficiosos como hongos micorrícicos, tricodermas y bacterias promotoras del crecimiento vegetal, esenciales para un suelo fértil y saludable, y enriqueciendo naturalmente el suelo en combinación con otros componentes como algas marinas y humus de lombriz, lo que activa procesos de regeneración, incrementa la biodiversidad del suelo y mejora su estructura, contribuyendo también a la mitigación del cambio climático gracias a su capacidad para fijar carbono de manera estable.
Además, hemos desarrollado tres nuevos sustratos minerales elaborados exclusivamente con materias primas naturales como pumice, zeolita, lava volcánica y sustancias húmicas, totalmente libres de turbas y diseñados para responder a necesidades específicas, entre los que se incluyen el sustrato mineral para cactus y plantas crasas, ideal para garantizar un perfecto drenaje, evitar encharcamientos y proporcionar un desarrollo radicular óptimo; el sustrato mineral para orquídeas, que asegura una excelente aireación y un drenaje eficiente e incorpora un abono de liberación controlada con duración de hasta 6 meses; y el sustrato mineral para bonsáis, que ofrece una equilibrada retención de agua y nutrientes, siendo esencial para su cuidado y crecimiento saludable.
En los últimos años, los jardines urbanos y los huertos domésticos han ganado popularidad. ¿Qué productos específicos ofrece Flower para este tipo de espacios?
En Productos Flower ofrecemos una amplia gama de soluciones diseñadas para jardines urbanos y huertos domésticos, adaptadas a las necesidades de los usuarios y a los espacios reducidos. Nuestra oferta incluye abonos y fertilizantes que maximizan el rendimiento, provitamínicos y vigorizantes para fortalecer las plantas en entornos urbanos, y correctores que mejoran la calidad del suelo. También disponemos de cuidados específicos y áridos decorativos, que no solo aportan un acabado estético, sino que también optimizan la gestión de la humedad en el suelo.
Para la protección de las plantas, contamos con insecticidas, fungicidas, acaricidas y herbicidas, garantizando un cuidado completo frente a plagas y enfermedades. Asimismo, ofrecemos una gama completa de productos para el cuidado del césped, ideales para cualquier tipo de espacio.
Además, destacamos nuestra línea biológica BioFlower, que incluye productos sostenibles de la misma familia, como abonos, fertilizantes y más. Dentro de esta línea, incorporamos la fabricación del compostador COMBOX, ecodiseñado basado en la regla de las 3R (reciclado, reciclable y reciclador), lo que le confiere un alto grado de innovación. Con él ya hemos llegado a reciclar 1 millón de plásticos de residuos sólidos urbanos.
¿Cómo gestionan la formación de su equipo para estar siempre a la vanguardia en las tendencias y avances del sector de la jardinería?
En Flower gestionamos la formación de nuestro equipo combinando programas de capacitación continua, asistencia a ferias y eventos especializados, y acceso a recursos actualizados sobre las últimas tendencias y avances del sector de la jardinería y horticultura. Además, fomentamos la participación activa en redes profesionales, congresos y cursos especializados que nos permiten anticiparnos a las necesidades del mercado y aplicar las mejores prácticas del sector. Este compromiso con la formación constante asegura que nuestro equipo esté a la vanguardia, contribuyendo tanto a la excelencia en el servicio como al crecimiento de la empresa.
El consumidor actual está cada vez más informado y exigente. ¿Cómo responde Productos Flower a la creciente demanda de productos personalizados o soluciones a medida?
Productos Flower responde a la creciente demanda de productos personalizados o soluciones a medida adaptándose a las expectativas de un consumidor cada vez más informado y exigente. Nuestro enfoque estratégico busca inspirar y facilitar la práctica de la jardinería tanto para entusiastas experimentados como para aquellos que se inician en esta actividad.
Entendemos que los consumidores valoran cada vez más soluciones específicas para abordar los retos de la jardinería, como situaciones de estrés causadas por fitotoxicidades, sequías, plagas, enfermedades o heladas. Por ello, desarrollamos productos innovadores diseñados para responder a estas necesidades particulares, ofreciendo soluciones que se ajustan a las circunstancias de cada usuario.
Así, mantenemos una propuesta de valor competitiva que asegura nuestra posición en el mercado y refuerza nuestro compromiso con la calidad y la personalización.
