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En unmercado digital y omnicanal, la clave para un buen negocio está en en-
contrarnuevas formasdecomunicacióncon losconsumidores.Es indispensable
entender loscambiosprovocadosporlosdispositivosmóvilesydiseñarcontenido
deentretenimientoatractivoqueatraigaa losclientes.Acontinuación, presenta-
mosdos librosquenosdan lasdirectricesparahacerloyun tercer libroquenos
ayudaráarelajarnosparaconseguirlo.
Biblioteca del
management
BrandedEntertainment
JoaquíndeAguilera
yMiguelBaños
El marketing tradicional, desa-
rrollado sobre todo a partir de los
años sesenta, hoy aparece como
un anciano irreconocible. Un nuevo
contexto exige nuevas comunica-
ciones de marketing, tan centra-
das en la creación y distribución
de contenidos relevantes para el
consumidor para que sea élmismo
quien quiera acceder libremente a
ellos. Tanto es así que en
Branded
Etertainment
Joaquín de Aguilera
y Miguel de Baños explican cómo
las marcas deben crear y produ-
cir contenido de entretenimiento
suficientemente atractivo como
para que su público lo elija frente
a otros productos.
n
Revoluciónmobile
RobertoBrognara
Somos losprotagonistasdeunnue-
vo salto evolutivo en la especie
homo
digitalis
debido a los cambios provo-
cados por los dispositivos móviles.
Mobile
es una nueva dimensión de la
comunicación que se sobrepone a las
anteriores y las devora. Por ello, Ro-
berto Brognara siente la urgencia de
comprender y dominar las nuevas re-
glasde la realidad. En
RevoluciónMo-
bile
analizacómoestá influyendo todo
estoenel consumo, enelmarketingy
en la comunicación con el objetivo de
renovar y refrescar la visión sobre el
público al que se dirigen y proporcio-
nar herramientas conceptuales para
operar de una manera más efectiva
enestanuevayemocionanteeraen la
quevivimos.
n
Mindfulness eficaz
GillHason
Gill Hason tienemás de 20 años
de experiencia en temas de ca-
pacitación personal y profesional
y sus libros quieren ayudar a las
personas a desarrollar todo su
potencial.
Mindfulness
eficaz
fun-
ciona como una guía de pequeños
ejercicios que nos ayudarán a vivir
y trabajar mejor en unmundo que
se presenta acelerado y estre-
sante, inundado de información,
correos electrónicos, reuniones,
llamadas... Este libro puede ayu-
darnos a relajarnos, aclarar nues-
tros objetivos y dirigirnos hacia
ellos más calmados; a liberar-
nos de pensamientos negativos y
gestionar mejor las demandas de
otras personas.
n
BIBLIOTECADELMANAGEMENT
