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INFORME ESPECIAL: LICENCIAS 2018
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Enchantimals
Enchantimals es la nueva franquicia de Mattel pensada para niñas de 3-8 años
que ha contado con una gran aceptación en el primer año de su lanzamiento.
Esta licencia explota el vínculo tan especial que se crea entre los niños/as y
sus mascotas, ya que cuenta la historia de un grupo de amigas acompañadas
de sus inseparables mascotas, a las que cuidan y miman.
Progama de Licensing:
El programa de licensing se irá ampliando con la
llegada de los primeros productos licenciados en moda (TVM), vuelta al cole
(Safta), accesorios (Joumma), regalo (Cyp) y otras categorías de juguetes, que
darán paso en 2019 a más lanzamientos. También tendrán lugar el lanzamien-
to de los primeros libros en marzo de la mano de Random House y una amplia-
ción de su contenido online. A partir de septiembre, la serie llegará a la TV.
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Barbie
Barbie es la marca número 1 de muñecas a nivel mundial, con un grado de
reconocimiento demarca del 95%. Conmás de 50 años de historia, se dirige a un
target principal de niñas de entre 3 y 9 años, pero también a un público adulto,
ya sea a través de sus muñecas de colección, o de las múltiples colaboraciones
con diseñadores como Moschino, el Grupo Inditex o H&M, entre otros.
Programa de Licensing:
Con más de 40 categorías, Barbie tiene uno de los
programas de licensing más completos del mercado. Para el próximo 2018,
Role Play va a seguir dominando el programa, tanto en su línea Core como
en los nuevos productos desarrollados bajo el segmento Dreamtopia como la
línea de Vuelta al cole, Artísticos y Disfraces. Además, este año, Musicales Reig
se unirá a los ya existentes programas de licensing.
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Bob el constructor
Esta serie de animación aterrizó en 2017 en España de la mano de Clan con un
formato actualizado que ha cosechado excelentes resultados de audiencias.
Dirigida a un target principal de niños y niñas de entre 2 a 5 años, el ADN de la
serie sigue siendo la construcción, que se desarrolla a través de valores como
trabajo en equipo y positivismo ante los retos. En 2018 se volverá a emitir en el
mismo canal y llegará a las escuelas españolas con un programa educativo.
Programa de Licensing:
En 2018, Simba pasará a ser el Master Toy license
para los juguetes de la marca, aumentando, de este modo, la oferta inicial de
Role Play que se lanzó en 2017. Ravensburguer (puzles), Rubie’s (Disfraces) y
Claudio Reig seguirán apoyando con nuevos lanzamientos, mientras que Panini
seguirá lanzando los nuevos libros, además de su colección de cromos.