Revista Licencias Actualidad nº76

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INFORME ESPECIAL: LICENCIAS 2018
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l..My Little Pony
La propiedad cumple en 2018 sus 35 años de historia, razón por la que no solo
gusta a las niñas de entre 3 a 6 años, sino que -gracias al factor retro/nostálgico-
consigue atraer especialmente a las madres que crecieron con la marca. Los se-
guidores de My Little Pony pueden formar parte del círculo mágico de la amistad,
viviendo experiencias y sintiéndose identificados con los personajes. Estos encar-
nan actitudes positivas, lo que sirve como posible herramienta didáctica para la
familia al trasladar la importancia de la amistad y el compartir. En 2018, Hasbro
Licensing continúa apoyando la marca con un plan de comunicación basado en
televisión, plataformas digitales y relaciones públicas.
Programa de licensing: La propiedad tiene presencia en el mercado a través
de todo tipo de categorías de producto.
l..Bumblebee
Transformers es una marca clásica con raíz en los 80 que cada año trae nue-
vas líneas de producto. A finales de 2018 llega una nueva película basada en la
marca, esta vez protagonizada por Bumblebee. Asimismo, en marzo se emitirá
en TV la temporada 4 de Transformers Robots in Desguise en Boing, y una nue-
va serie de animación en octubre. Asimismo, la franquicia contará con los nue-
vos episodios digitales de Prime Wars, de la línea Transformers Generations en
Youtube. Con su amplio portfolio y plan de entretenimiento, la marca consigue
atraer no sólo a los más pequeños, sino también a adultos. Así, Transformers
seguirá siendo uno de los focos de Hasbro en 2018 y en los próximos años.
Programa de licensing: En septiembre se lanzará Studio Series, una nueva
línea basada en 6 películas de la saga con personajes a escala, entre otros.
l..Nerf
Nerf es una marca de deporte al aire libre que nace en 1969 y que a día de hoy
se ha convertido en la firma nº 1 para el target de niños de 8 a 12 años, según
The NPD Group a nivel internacional. Así, Nerf continúa creciendo y liderando
la súper categoría Outdoor & Sports Activities, encabezando las ventas de lan-
zadores que funcionan con dardos y recargas de goma espuma, además de la
novedad lanzada en Navidades 2017 “Nerf Nitro”, que lanza vehículos de goma
espuma y expande la marca a la categoría de Vehículos.
Programa de licensing: La marca se extiende a todo tipo de categorías de
producto, como BTS, Moda y Calzado o Aire Libre, entre otras.