Licencias 73

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INFORME ESPECIAL: CINE Y LICENSING
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Este 2017 llega con grandes estrenos cinematográficos que, un año más,
contarán con gran repercusión dentro del negocio de las licencias, una in-
dustria fuertemente influenciada por el mundo del entretenimiento. De esta
manera, presentamos una selección de producciones que este año llenarán
las salas de cine y que, a su vez, desarrollarán distintos programas de licen-
sing en diferentes categorías de producto.
AVENTURAS
Mediante todo tipo de personajes e historias, este año
2017 vendrá cargado de aventuras y acción. Así, con im-
portantes campañas de licensing en un amplio rango de
categorías, encontraremos producciones con un target
infantil, aunque dirigidas a todos los públicos, que ven-
drán protagonizadas por personajes fantásticos, virtuales
y animales.
Los Pitufos, la aldea escondida
Dirigida a un target infantil y familiar, vuelven las aven-
turas de los pitufos en un tercer film de la mano de Sony
Pictures. Esta vez, cada uno de los habitantes de la al-
dea de los pitufos tiene un propósito: Papá Pitufo es el
encargado de dirigir, el Pitufo Panadero prepara pan y
pasteles, e incluso Pitufo Gruñón se dedica a su tarea de
gruñir constantemente. Pero Pitufina no parece tener un
propósito claro, así que decide salir a descubrirlo. Cuando
se adentra por primera vez en el Bosque Encantado, un
territorio inexplorado y totalmente prohibido, ella y sus
hermanos los pitufos
Filósofo, Valiente y
Torpe emprenderán
un alocado viaje lle-
no de acción, peligro
y descubrimientos,
que los conducirá al
mayor misterio de la
historia Pitufa. Eso sí,
deberán tener mucho
cuidado, porque su
eterno enemigo, el
malvado hechicero
Gargamel está siguiéndoles de cerca.
Las acciones de promoción de la propiedad pasarán por
un plan completo de comunicación por parte de Sony:
+1600 GRPS, una carroza con los Pitufos en la cabalgata
de Reyes, pack de palomitas y bebida en todos los cines,
campaña de televisión en Boing y Disney Channel, jun-
to con otras cadenas generalistas a partir de marzo; así
como una promoción con McDonalds - Happy Meal. Mien-
tras, en relación con los licenciatarios adheridos a esta
Estrenos con relevancia
en el licensing