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a Campaña (o pre-campaña), tal como revelan
los últimos datos arrojados por NPD Group, no
ha comenzado positivamente para el sector del
juguete. Alguna de las promociones que histórica-
mente marcaban el inicio de las ventas navideñas no
han tenido la misma repercusión experimentada en
años anteriores. En este sentido, basta echar un vis-
tazo a la tendencia por semanas para darse cuenta de
que “a medida que nos hemos ido metiendo en faena,
el mercado ha ido arrojando peores resultados”. Y el
organismo, en este sentido, menciona como posibles
causas de dichos resultados la falta de frío, “el tiempo
casi veraniego, que no ha acompañado a la época”, así
como la incertidumbre política en algunas zonas.
De esta manera, en el mes de octubre, el mercado
ha mostrado una caída del -6,6%, siendo Hipermer-
cados, con un -13%, el canal con peores resultados
frente a un descenso del 1% en la categoría Otros. El
precio medio, por su parte, presenta una subida del
2,5%, llegando en Hipers al +6,3%. Un dato que indi-
ca el resultado de las promociones durante octubre.
Asimismo, ocho de las once súper categorías han
mostrado una tendencia negativa, la mayoría por
encima del doble dígito. No obstante, Muñecas (que
supera a Infantil/Preescolar como primera súper ca-
tegoría del mercado), Outdoor (gracias a los skates) y
Otros Juguetes (crecimiento mínimo en valor absolu-
to) son aquellas que han crecido.
Las categorías más
destacadas
La categoría
•
Muñecas
continúa viento en
popa con un crecimiento neto en octubre de
1,2 millones de euros. Y en este sentido, son
múltiples las propiedades responsables de
dicho resultado:
Pin y Pon
,
Nenuco
,
Barbie
y
Sylvanian
; sin olvidar las nuevas propiedades
que lideran el ranking en cuanto a aportación
neta en Octubre, que por orden son
L.O.L. Sur-
prise
y
Enchantimals
.
Con algomás de 700millones de euros de caí-
•
da cada una,
PS Figuras
y
Playsets
y
PS Vehí-
culos
son las principales categorías responsa-
bles de los resultados de
Infantil/Preescolar
,
con casi todas las propiedades en negativo:
Playmobil
,
Paw
Patrol
,
Super Wings
,
Peppa
,
A las puertas de la celebración de la campaña de Navidad y Re-
yes, el sector del juguetehamostradouna caídadel 6,6%durante
el mes de octubre, tal como indican desde NPD Group. De hecho,
si observamos la tendencia por
semanas, se puede afirmar que,
a medida que ha avanzado el
mes, el mercado ha ido arrojan-
do peores resultados.
Elmercado juguetero
nopresenta susmejores
resultados