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• Licencias destacadas:
Frozen, Violetta, Planes 2, FIFA
World Cup Brazil y Lego Movie
son las cinco primeras
propiedades, que facturaron un total de 139millones de
euros.
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Tendencias.
Seestimaqueelm-commercepodrá
suponerhastael45%de todoel comercioelectrónico
paraelaño2019
SegúnunestudiodeJavelin losconsumidoresestáncada
vez más cómodos comprando productos desde sus móvi-
les y el canal está convirtiéndose en un terreno altamente
emergente.
•Datosdel estudio:
ComoseñalandesdeJavelin, elmóvil
seestáconvirtiendoenunmediocadavezmáshabitualde
compra y se estimaque elmercado seguirá creciendode
cara al futuro cercano. Las previsiones son que en 2019
existanunos217.000millonesdeconsumidoresquecom-
prentantodesdeaplicacionescomodesdenavegadorpero
siempredesdedispositivosmóvilesyqueel45%detodoel
ecommercese realicedesde terminalesmóviles.
• El pagoa travésdelmóvil:
Seestimaque laspasarelas
depagomóvilesseráncadavezmáshabitualesy loscon-
sumidores las emplearán de formamás recurrente. Las
previsionessonque, en2019, el5%de lospagosen tienda
se realicendesdeun terminalmóvil.
Las previsiones de los analistas responsables del estudio
es que, más allá de 2019, el móvil crezca aúnmás como
métododepago.Seespera,dehecho,queentre2020y2025
el usodelmóvil comoherramientadepagoadelanteal uso
delmóvil comosoportedecomercio.
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Tendencias:
El visionadodevídeosa travésdemóvil
hacrecidoun367%desde2013
La compañíaOoyala ha realizado un análisis acerca de la
situacióndelconsumodevídeoa travésdeplataformasmó-
viles. En él destacan el crecimiento de visionados especial-
menteen los terminalessmartphonesy tabletas.
Según los datos recogidos, desde el primer trimestre de
2013 el consumo de vídeomóvil ha subido en un 367%. El
móvil yasuponedosquintaspartesde todos losvídeosque
sevenonline.
• Lomás visto:
Según las cifras del estudio, los grandes
ganadores son los canales de televisión. Aunque la tele-
visión estáperdiendoposiciones en cuantoa consumode
contenidosen su formato tradicional, en loque tocaa las
plataformasmóvilessecambian las tornas.
•Prediccionessobre loshábitosdeconsumo:
Lasprevi-
siones, en loqueavídeoonlinese refieren, sonmuypositi-
vas. Según lasestipulacionesdeOoyala, seesperaque la
mitadde todoelvisionadodecontenidosenvídeoafinales
deañose realiceenundispositivomóvil.
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Análisisdemercado.
¿Enquésebasan lasdemandas
de losniños?
Entender las demandas de los niños y niñas es un as-
pecto interesante para aquellos fabricantes y agencias
de comunicación que se dedican a este target. Por ello,
Helena Figuerola, psicóloga especializada en educación,
salud ymárketing, publicó un análisis para intentar en-
tender ciertasmotivaciones.
La bola de cristal:
Los productos audiovisuales con-
tienen unmix estructural complejo, no tan solo son di-
vertidos de ver, sino que comunican aspectos vivencia-
les que los niños interpretan como espejos ideales de
futuro. De estamanera, aquellas películas o series que
no cumplen con el paradigma de ser como una bola de
cristal para los espectadores infantiles tienen una dura-
ción corta. Por otro lado, las que sí actúan comobolade
cristal incitanunnivel demotivación vinculante.
El circuitodel éxito:
Cabemencionar que en el target
infantil, el consciente colectivo predomina por encima
de las preferencias individuales. Es decir, los niños pue-
den tener unapreferenciaespecífica, pero semantendrá
oculta hasta que sea compartida por el colectivo social.
Dicha fase es la que se conoce como “fase callada”.
Losprofesionalesdel futuro:
Es curioso como en las
profesiones que dicen querer ser los niños de mayores
nose reflejael ideal de formadeserquesientena través
de laspelículasyseries. Enestecaso, losniños recorren
a losmodelos inmediatosde suentornocomoestímulos
influyentes. Así mismo, ayudar a ampliar este espectro
es otra vía de renovación en las tramas de las series o
de las películas.
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