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EntrevistaaElvira
Sanjurjo,directorade
marketingdeMattelen
España: “Elprincipal
objetivoesganar
notoriedaddemarcaentre
losconsumidores”
Haceunaño laconocidamar-
ca Mattel anunció la compra
de la juguetera canadiense
MegaBrands a cambio de 460
millones de dólares. Adqui-
riendo, con ello, sus productos
licenciados bajo marcas como
Halo,Skylanders,CallofDuty,HelloKittyyBobEsponja
, así como juguetes
de construcción (por los queeraespecialmente conocida lamarca) como
MegaBloks. ElviraSanjurjo, directora demarketing deMattel enEspaña,
respecto a Mega Brands, nos contó qué había supuesto esta estrategia
empresarial ycuálesson losobjetivosqueseplantea laempresa.
Sanjurjoafirmóque laestrategiaempresarial deMattel había consis-
tidoenconstruir sinergiasentre lasdosmarcasparacompartir conoci-
mientos entre ambas y así dar lugar a unmejor conocimiento delmer-
cado y a un aumento de la calidaddel producto. Asímismo, declaraba:
“El principal objetivo es ganar notoriedad demarca entre los consumi-
dores. Queremos establecer una comunicación directa y cercana con
los padres de nuestro público objetivo”. Sanjurjo quiso también dejar
constancia de la actitud optimista de cara a este año, donde confían
que se produzcaun repunte de la campaña deNavidad.
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AnálisisdeMercado.
La
recuperacióndelmercadode
juguetes licenciados
Laempresadeestudiosdemercado
NPD Group ha publicado el Informe
“LicensedToyMarketOverview –Hits
and Misses in 2013-2014” en el que
seanalizay resumen lasventasde ju-
guetes licenciadosen los5principales
mercados europeos en el 2014, com-
parandocon lasventasen2013.
•Unmercadoencrecimiento:
Enes-
tosdosañoselmercadoeuropeoha
crecido un 4% en total. El país que
ha incrementadomássusventasha
sidoel ReinoUnido, conun total del
+6%. España mantiene sus ventas
iguales respectoalañoanterior.
• Un fuerte restablecimiento de li-
cencias:
Por loqueconciernea los
juguetes licenciados entre el 2013
y el 2014 hubo un aumento del
+5%mientras que los juguetes ge-
néricoscrecieronun4%.EnEspaña
un+1% .
• Las categorías más vendidas:
El
segmento donde se vendieronmás
licencias fue el de construcciones
que facturó 13 millones de euros,
seguido por el de muñecas con 11
millonesdeeurosde facturación.
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