Zenko presenta su cambio de estrategia comercial
Zenko, la central de compras de pintura española, ha presentado un cambio de estrategia comercial. Lo hizo durante la convención celebrada el pasado 21 de abril en Madrid, ante sus más de 100 partners. La compañía expuso los pilares que marcarán el nuevo rumbo en los próximos años. El encuentro, dirigido a socios y proveedores, se realizó de forma presencial, después de dos años, en las instalaciones de Gymage Lounge Resort.
La nueva estrategia 2022 trabaja sobre cuatro líneas: socios/asociados, proveedores, datos/digitalización y marketing/comunicación.
Los socios del grupo son el foco principal. Contarán con mayor acompañamiento en el negocio, mediante una labor de consultoría. Se potenciarán mejoras en los acuerdos con los proveedores y se impartirán formaciones con el fin de incrementar su competitividad.
El trabajo conjunto con los proveedores también será crucial. Zenko se apoyará en su conocimiento de mercado para la dinamización de las ventas y de nuevos productos periféricos. La relación con ellos se basará en un objetivo de ventas común, incluyendo la formación de sus productos. Fruto de este compromiso, se alcanzará una mejora de condiciones recíproca. La nueva dirección está trabajando, además, en acuerdos con proveedores mayoristas.
Nuevas estructuras de datos, más segmentados, permitirán el análisis detallado y la gestión del negocio. Para ello es clave la implantación del nuevo software.
Nueva imagen corporativa
El cambio de rumbo de Zenko viene acompañado por un rebranding en todos los ámbitos. Desde el rediseño del logo, a la nueva imagen de todos sus productos (pasando por los puntos de venta), o la revisión de sus marcas y nomenclaturas. Todo ello dará paso a una nueva web.
Uno de los cambios más relevantes del nuevo logotipo es la elección del color negro, que aglutina toda la gama cromática. Incrementa, así, su impacto y reconocimiento de marca. La tipografía de la nueva identidad gráfica, ahora con más peso, asienta la sensación de solidez y consistencia frente a sus competidores.
Con esta nueva estrategia, Zenko quiere aumentar la facturación y rentabilidad de sus socios y asociados, así como incrementar su número de partners y tiendas, que actualmente es de 30 y 94 respectivamente.
